从目前国内政策来看，苹果在中国大陆地区仅凭外商独资的企业背景短期内难以申请到地图测绘资质，而此前诺基亚是通过合资公司的模式得到经营牌照的。因此，从目前的苹果来看，其必须选择一家具有资质的中国企业作为其进入中国市场的敲门砖。一位行业观察者告诉记者，如果百度通过收购获得相应资质的话，不排除苹果将地图会更换成百度。
此外，在国内具有资质的企业中，苹果势必会选择具有一定国际化背景的大公司。上述观察者表示，由于四维图新并没有布局全产业链，目前在手机上的应用是一块短板，因此其在苹果考虑的名单之外。凯立德的盗版问题以及其调用数据需要复杂的调试过程，也不是苹果所需要的。因此，有过与Google合作经历的高德就成为苹果的惟一选择。
然而，对高德来说，与苹果合作或对其产品用户数增长产生影响。
近日，高德在接受采访时多次表示，其高德地图的用户数将在年内突破1亿，而截至到记者采访时这一数字为8500万。易观国际数据显示，2012年第三季度中国手机地图客户端累计账户超3亿。这就意味着如果达到这个数字，高德地图将覆盖近三分之一的用户。
对此，郄建军也承认如果苹果地图满足其需求，就不会下载高德地图。“所以有些人觉得产品不好用，或者不够用，他才下载（新的产品）。”
就目前苹果地图来看，其功能相对高德地图较为简单，但是却没有苹果的痕迹，用户打开后会直接看到高德的产品标识。换句话说，由于这种浅层植入，一旦用户体验出现问题将会直接被消费者认为是高德地图产品质量问题，而非苹果。
有消息称，高德并没有将最优的数据资源用在苹果地图上，因此产生了POI点不全的现象，而在高德自身产品上并未出现这一问题。
高德的“内忧外患”
目前，高德对旗下有高德导航和高德地图两款主要产品，高德对其定位并不相同。据郄建军介绍，前者源自其车载导航产品，而后者是作为高德正式进军移动互联网行业的主打产品，其定位为移动生活位置服务门户，并且后者包括导航功能。
对于这种左右互搏，有知情人士告诉记者，这是因为高德内耗严重。“此前Google采用高德数据就已经出现了这个问题，只不过与苹果合作后将这一影响扩大了。”
据该知情人士介绍，高德将不同的产品分给了不同的团队来运行。具体来说，负责导航产品的是高德早期员工，而负责高德地图的是从腾讯、百度等公司引入的有互联网基因的员工。这就意味着高德自身不同产品团队会对公司资源展开竞争，“谁用最新的定位引擎、服务器带宽优先保障谁都是内部博弈的焦点”。
但是对高德来说，其不仅有“内忧”，还有“外患”。这个“外患”来自于采用其竞争对手四维图新地图数据的诸多互联网企业和导航软件公司。
10月17日，百度成立了LBS事业部，这是对百度CEO李彦宏加强百度移动互联网业务战略的落实。百度一份官方材料显示，其成立LBS事业部意味着百度将LBS提升到战略高度来运营。这就是说，国内互联网巨头已经开始关注手机地图产品。
对于另一互联网巨头腾讯，尽管目前在移动互联网战略上其并未将SOSO地图作为重点发展项目，但是其团队已然意识到了地图产品在移动互联网时代的重要作用。腾讯搜搜手机地图高级工程师周康告诉记者，“地图是互联网公司的标配”。
对此，诸多采访对象表示，互联网巨头的进入会冲击现有市场布局。易观国际分析师闫小佳表示，根据易观国际数据检测显示，百度地图的用户数将在第四季度超越高德地图。
易观国际发布的2012年中国手机地图市场专题研究报告显示，截至第二季度，百度地图、图吧地图和SOSO地图均以超过60%的环比增长率高速发展，而高德地图的环比增长率仅为29.6%。
