中国地图市场有两次重新洗牌的机遇，其中第一次是Google离开中国市场，另一次就是当下。
易观国际数据显示，截至2012年6月底，手机地图客户端的移动互联网用户渗透率已经逼近50%。尽管未来几年，手机地图会受到中国移动互联网和移动终端的“天花板”效应的影响，增长率在逐年下滑，但其用户的绝对值增长依旧明显。预计到2012年底，中国手机地图累计账户数将达到2.87亿，而至2015年年底，累计账户规模将超过6亿。
目前，苹果宣布其在系统升级至iOS 6.0后，开始使用自己的地图产品，从而取代Google地图。这一消息引发了一系列的产业震动，对国内手机地图的产业格局产生了一系列的影响，而作为苹果地图中国大陆地区地图数据信息来源的高德也被推向了市场舞台的中央。
四种背景
2012年，手机地图市场进入跑马圈地的高速发展期。从市场来看，进入手机地图产品领域的企业主要有四种背景。
第一，图商背景，高德是典型的代表，其在为腾讯SOSO地图等产品提供地图数据的同时，也推出了高德导航、高德地图等产品参与市场竞争。高德软件副总裁郄建军在接受采访中表示，“如果说跟比较强的竞争对手比，图商背景绝对是高德的一个优势”，因为地图数据本身是产品最重要的资源，其他企业只要不是自己做地图数据，则总是要受制于数据。
事实上，高德提供的也只是为采用其数据的企业提供母库数据的同步更新，而非其自身对手机地图市场的理解，即第三方数据。这点从目前的苹果地图就可以看出，苹果直接采用了高德的地图数据，并没有更多的内容。
此外，作为国内另一大图商的四维图新尽管目前来看只是作为图商参与手机地图市场，但是其API及广告业务部总经理安涛告诉记者，四维图新也在计划推出应用类产品，其产品将更关注地理信息的深度和广度，有别于目前市场的同类产品。据了解，目前四维图新有一款针对交通路况信息的产品“路况交通眼”已经上线。
第二，互联网企业背景，其中包括百度、搜狗、腾讯等，其产品定位大多以服务为主。这类企业由于本身不具有地图采集资格，因而其产品主要是采用第三方图商的地图数据。但是其具有较强的用户资源和研发能力，对市场反应也相对迅速。
搜狗地图事业部总经理孔祥来表示，互联网厂商主要强项在云端，而且此前在互联网领域做了大量的地图服务，在云端有很深的积累，包括用户体验方面的积累。
第三，传统导航厂商背景，包括图吧、导航犬等。这些厂商的优势在于进入移动地图服务领域较早，培养了一部分用户的使用习惯。
图为先科技有限公司副总裁樊磊告诉记者，与图商相比，图吧的优势在于对移动互联网市场的理解，而与其它互联网企业背景的竞争对手相比，优势则在于纯导航和地图方面的丰富经验。
第四，传统硬件厂商和电信运营商背景，以诺基亚、苹果为代表，其优势在于对管道的掌控。在易观国际分析师闫小佳看来，随着大量跨行业的大型厂商入市，地图市场格局突变，以下载渠道和预装渠道竞争为主。
因此，目前中国手机市场的博弈更多地来自这四方之间以及内部的竞争。
苹果式“陷阱”
短期来看，苹果采用高德的数据，为高德带来了更高的关注度，但是有业内人士指出，双方的合作并不如看上去得那么美好，高德可能是苹果过渡时期的替代品。
