伴随着北京奥运的临近，声色并茂的奥运营销红红火火展开，作为北京奥运会固定通信合作伙伴，中国网通也开始向世界展现多姿多彩的通信文化，并以成系列、有系统的文化营销，进一步宣传中国网通文化、奥运精神和首都的城市建设，促进百年网通文化的发扬光大。
“极速2008”是中国网通奥运营销的主题。为了更好地展开奥运营销，中国网通面向社区、校园、乡镇、酒店、大客户等消费群体，有针对性地开展以奥运为主题的系列营销活动，拓展市场份额；利用奥运门票资源，激活消费市场，并深入挖掘与奥运合作伙伴的合作点，利用各方优势资源开展多种形式的联合营销；落实宽带上网便捷卡、奥运城市通等“科技奥运”项目，开拓新的业务增长点。
回首中国网通的奥运营销之路，有两个案例不得不提。中国网通分别在故宫和颐和园这两个举世瞩目的世界文化遗产之地举办了“紫禁城皇家电话局”、“皇家电话专线展”的揭牌仪式，将璀璨的中国文化、现代的通信技术、崇高的奥运精神三者巧妙地结合在一起，不仅成功展现了中国网通“百年老店，奥运辉煌”的理念，也有效树立起中国通信业良好的形象，产生了强烈的社会反响。
正如中国网通集团高级副总裁赵继东所说：“中国网通的奥运营销不仅仅是简单的产品促销，而是围绕奥运会主题活动展开的。”在2007年，中国网通隆重启动“中国网通宽带奥运中国行”活动。随着“中国网通宽带奥运社区行”、“中国网通宽带奥运乡镇行”、“中国网通宽带奥运校园行”、“中国网通宽带奥运城市行”等系列活动的展开，中国网通的营销活动取得了优异的成绩。
随着“中国网通宽带奥运之旅”的结束，“中国网通宽带奥运中国行”圆满落幕。通过百余场活动对科技奥运和宽带奥运的积极宣传，网通客户对中国网通为打造历史上第一届真正意义的“宽带奥运会”所做出的努力和成就，以及网通奥运级通信技术和服务在日常生活及工作中的应用有了更深入的了解。
中国网通还积极联合其他奥运会合作伙伴，组成了“合作伙伴俱乐部”，联手推广各自的产品，打造品牌，使宽带奥运通过合作伙伴更深入地推广开去。能够成为奥运会合作伙伴肯定都是国内外的顶级企业，网通与这些企业合作能够实现双方在不同领域的优势互补，优化产品技术及服务品质。通过合作，共同为北京奥运会保驾护航，为广大用户带来更先进、更方便的产品服务和更加精彩的应用体验。
虽然取得了优异的成绩，但中国网通仍有需要完善之处。对此，专家建议，中国网通要依托于奥运营销搭建一个国际化传播平台，实现企业品牌价值的提升、效益的最大化、网络品质的保障和服务水平的提高的奥运战略，还需要善用两大手段—策略性传播整合与促销性活动整合，充分发挥资源的边际效应。
