[ 在刘思宇看来，相比股权众筹，产品众筹的项目本身融资的钱就不多，抽取佣金的方式变得很没意义。现在产品众筹更多还是先将平台做大，再去考虑盈利模式 ]

如果有机会在众筹领域重现“宝宝”类金融产品的火爆，作为互联网巨头的BAT当然不会错过。

但这一次最先杀入众筹领域的却是此前在互联网金融上慢了半拍的京东商城。

按照京东的描述，其定义为“凑份子”的众筹策略是要找到具有“娱乐精神”和“屌丝精神”的出资人。先从京东的电商优势切入，利用大量的用户资源，主攻销售量最大的智能硬件和流行文化领域。

而这背后，受政策、征信系统有待完善等条件制约，国内一些专业的众筹平台已开始淡化身上的众筹色彩，逐渐变成了预售、团购、宣传等综合性平台。

不过，目前垂直类众筹网站对于京东以及未来BAT的入侵似乎并不担心。

“我们不认为众筹是适合大众消费群体的模式，不是每个人都理解众筹，这些巨头通过大流量引入宣传只会引起更多的客诉问题。”从产品众筹转型智能硬件首发平台后，点名时间CEO张佑这样告诉《第一财经日报》记者。

而众筹网CEO孙宏生的论据是，“团购你可能会去糯米(网)，但绝不是百度，因为那是长期消费行为形成的一种信赖和习惯。(在)细分领域里，消费行为习惯是最好的通行证。”

谁会为一张“图纸”买单？

事实上，在京东推出众筹产品之前，BAT已经表露出要在这一领域试水的意图。

3月26日，阿里巴巴(滚动资讯)数字娱乐事业群发布了“娱乐宝”，称网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

不过，虽然模式上与众筹近似，阿里方面人士强调众筹项目“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，这与‘娱乐宝’平台上能提供预期资金收益的保险理财产品有着本质区别。”

4月28日，百度金融宣布推出了“众筹”频道，切入影视作品众筹领域。不过，截至记者发稿前，百度众筹的相关页面还停留在“百度众筹要来啦”的状态。

而就整体众筹行业来看，除了众筹网、点名时间等国内较早一批上线的众筹平台，今年以来，天使街、大家投、追梦网、人人投、51资金项目网等一批众筹平台也纷纷上线。尽管目前尚未公布众筹平台数量的官方数据，业内普遍的认识是，一年间此类平台已经超过100家。

清科研究中心联合众筹网日前推出的国内首份众筹行业月度报告显示，今年5月份，国内各众筹平台共募集资金总额约2052万元，其中股权类众筹平台筹资金额约为1112万元，奖励类众筹平台筹资金额约940.67万元，分别占比54.15%、45.85%。

不过，由于目前国内股权众筹尚有一定的法律风险，众筹融资的监管规则尚未出炉，“我给你钱，你给我产品或服务”的产品众筹模式依然是诸多平台的首选。

“对于大部分众筹平台来说，更多的只是集中影视文化、科技硬件，这些领域相对大众，单笔额度较小，一般只是服务和产品的回报，不涉及资金性回报，法律风险也较小。”有众筹平台的负责人解释道。

而京东这次切入的也是产品众筹领域。在京东上线的12个众筹项目中，有7个是智能硬件项目，5个是流行文化项目。

“京东经过十多年的发展，积累了一批高黏度的客群，尤其在3C、IT、音像、图书等领域的销售优势，能将这些客群有效注入众筹业务中的智能硬件和流行文化两大板块。”京东金融众筹业务负责人金麟告诉《第一财经日报》记者，众筹作为一项新兴业务，监管环境也在发生变化，不排除未来做股权众筹的可能性，但现阶段会踏踏实实地把产品众筹做好。