有趣的是,去年10月底,美国电影协会曾设立了一个全球非法发行影片和电视节目的黑名单,包括迅雷、快播、人人影视等国内网站名列其中。此次双方冰释前嫌,加上美国资本市场的版权保护意识强烈,迅雷显然是为赴美上市做出“牺牲”。
但迅雷的付费用户却不愿意“被牺牲”,他们正是为了那些“资源”才付费的,现在迅雷删除了资源,损害了他们的“利益”。
近两个月来,打开迅雷官网论坛,满屏都是会员吐槽的帖子,大量用户要求“会员退费”,并号召“卸载迅雷”。
实际上,随着带宽的不断提高,下载软件的价值正在迅速降低,越来越多的用户直接使用浏览器观看视频和下载。如果不能提供用户所需的“稀缺资源”,下载软件的价值则大幅降低。
“盗版红利”消失
上市首日迅雷股价较发行价上涨24.17%。为此迅雷对外发布消息称,“迅雷上市首日股价暴涨,云故事备受资本市场青睐。”
但有投资人士却认为,迅雷的股票需谨慎买入。
根据迅雷招股书披露的信息,目前迅雷有三个盈利渠道:会员费收入、在线广告和互联网增值服务。
其中会员费收入是迅雷最主要收入来源,包括下载绿色通道、离线下载和云播,此项业务2013年收入8673万美元,占总营收的48.1%。2014年第一季度会员费已占到迅雷营收的60.3%,增速明显。
截至2014年3月31日,迅雷拥有大约520万付费会员用户。艾瑞数据显示,迅雷云加速的月活跃用户达到1.42亿,在云加速产品和服务的市场占有率达到81.4%。
分析人士称,迅雷对会员的依赖性变强,也变成其一个营利模式的隐患。
“净网”之后的迅雷对于用户的吸引力大幅降低。不少用户在社交媒体及迅雷官网论坛上表示,不会再购买迅雷的会员服务。
会员费收入预期出现问题的同时,迅雷另一项主要收入来源——在线广告收入也并不乐观。
雷雨资本CEO俞文辉接受媒体采访时表示,“早在数年前,视频行业盗版泛滥时,大量的免费内容带来了免费的用户,而这些用户带来的庞大流量,产生了巨大的广告商业价值,足够支撑其营利来源——这便是视频行业的‘盗版红利’。但是如今这种情况已经改变,没有免费的内容,就不可能凭借流量实现广告业的主营收入。”
根据俞文辉的观点,用户流失会使网站流量下滑,引发广告流失,最终带动迅雷商业模式恶化,而且这种趋势已经开始显现。
艾瑞数据显示,迅雷的广告收入已经出现下降,去年下滑了22%,今年第一季度同比下降了37%。同时,广告商的数量也从去年的399家降至103家。
仍存“快播式风险”
版权问题对迅雷引发的“多米诺效应”还远不止这些。
此前优酷、土豆等视频网站上市前都曾经历一轮盗版内容清洗,迎合美国市场要求。这些视频网站的做法是将上市融资的大部分用于购买版权,通过正规渠道给用户提供更多视频内容。
但迅雷此轮上市所融资金并不足够支撑迅雷进行大规模版权购买,同时迅雷也没有这样的计划。
速途研究院执行院长丁道师认为,迅雷上市后仍有一致命问题未解,就是无法保证网站内视频都是正版版权,这恐怕会给迅雷招来更多麻烦。
迅雷在自我阉割“狗狗搜索”等资源下载的服务后,为了规避版权打击,又推出了迅雷快传。通过迅雷快传,用户可以在相对私密的环境下,互相贡献资源。实际上,迅雷快传是一种UGC(用户生成内容)模式下的文件分享工具。
丁道师认为,迅雷快传和快播之类的视频播放软件一样,打着资源共享的旗号,为色情内容和盗版内容的传播提供了良好的介质。
在上市前夕,丁道师说他曾登录迅雷快传网址,仍搜索到不少由网友提供的各类盗版内容。他认为,在中国,迅雷旗下的迅雷快传靠打擦边球的方式,能够让用户下载到原本收费的小说、电影等资料,借此获取了大量的用户,但这一做法存在较大的风险。
■ 延展
迅雷上市,小米大赚
对比上一次折戟的IPO,迅雷此次上市最显眼的变化是引入大股东小米。业内普遍认为,迅雷能够成功上市的最大“推手”是小米及小米董事长雷军。
今年3-4月,迅雷完成了E轮融资,此轮融资中,小米以总价2亿美元认购迅雷27.2%的股份,同时,雷军掌控的金山软件投资9000万美元。迅雷上市后,小米在迅雷的占股将从27.2%增加到31.8%,而金山持股将从12.2%上升到13%。邹胜龙将持股9.5%,另一个创始人程浩持股稀释到3.8%,整个董事会持股由原来的28.8%下降到22.5%。
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