当前，电商渠道正在经历空前繁荣的发展期。

3月4日，在“第二届中国家电网购高峰论坛”上，主办方发布了《2013年家电网购分析报告》（以下简称《报告》）。根据《报告》显示，2013年全年，我国b2c家电网购市场规模已达1332亿元，手机销量更是突破5300万部，实现786亿元的销售额，相比2012年，线上销售比例约占整体手机销量的13.3%。

正因为电商市场的繁荣，手机厂商纷纷布局该渠道。2013年，华为推进旗下荣耀品牌独立，探索独立电商品牌的发展模式；中兴紧随其后，并提出通过互联网思维实现自我改造；宇龙酷派更是推出独立电商品牌“大神”，计划实现100亿元的销售目标，电商市场已成为手机厂商重点布局的渠道之一。然而推动电商渠道繁荣发展的动力并非来自厂商，而是来自用户需求。培育更为成熟大市场，将让厂商迎来新的发展高峰期。

大发展

2013年，家电网购实现了新的突破。

根据《报告》数据显示，2013年全年，中国市场内销手机已经突破4亿部，其中网购市场共销售5300万部。上半年，智能手机占整体销量的83%，下半年，该数据已经提升至87%。

与此同时，智能手机硬件升级的趋势，也在网购渠道中体现得淋漓尽致。目前4.1至4.9英寸，以及5至5.5英寸主屏的手机销售额占比分别达到39.1%和26%，较去年分别增长18.5%和26%，而叫小尺寸主屏达手机增长幅度增长幅度放缓，甚至出现了负增长。

如此看来，在网购渠道中，硬件性能更为强大的智能手机，产品出货量占比不断提升，手机整体市场销售情况与网购市场的发展情况基本一致。“这正是整体市场发展趋势的一面镜子，反应市场的发展情况。”电子信息产业研究所所长安晖表示。

因此，国产品牌不断加大对线上渠道的投入。在销量排名榜前10位的厂商中，有6家都是国产品牌，小米更是以1000万部达销量成为网购市场的大赢家。众多厂商的介入，也让网购市场手机品牌的数量达到了几百个。

走向成熟

市场发展不仅靠规模的扩张，更体现在成熟性不断提升。

2011年，以京东商城为首的电商巨头开启了一场规模空前的价格战。几大领导性平台就能够带动市场如此规模大震动，证明电商渠道的稳定性并不高。不过到了2013年，市场已经开始逐渐成熟。京东商城不再强调价格的重要性，而是开始优化系统、产品、价格以及服务方面的优势。

《报告》进一步显示，虽然价格仍然是消费者重点考虑的元素，但是所占比重正在下降，可靠的商家，优质的产品，以及放心的服务成为消费者最终选择网购家电产品的重要因素。

在此基础上，网购均价正在提升。据统计，线下千元手机的销量占比超过六成，而网购市场的比例不到50%，2000元以上手机线上销量占比更是高出线下10个百分点。“网购群体对高价位手机的需求更为强烈。”安晖表示。

不仅如此，网购市场逐渐体现出强烈的节奏感。2013年，电商平台发起了“双11”，“618”等行动，成功实现了线上的销售旺季，证明领导性电商平台对市场大操控能力日益强大。

面对当前局面，实现立体化竞争优势，更好地实现渠道下沉的电商平台，将在未来掌握发展的主动权。专家表示，2014年，“电商大战”将继续进行，从营销到服务的全方位竞争中，价格和产品仍然是比拼重点；物流将渗透至三四线城市，家电网购大竞争中心也将向三四线城市眼神。“随着渠道和品牌企业对网民需求的进一步挖掘，更多具有’互联网特色’的网购家电产品将涌现。”安晖表示。