在阿里巴巴收购高德地图之后,腾讯火速接招,购入“不差钱”的大众点评网20%股份。前者借此机会加大线下业务实力,而后者显然是为了业务扩军谋求资金、用户上的支持,当然也不排除这家以消费点评业务起家的公司为IPO“拼爹”。
大众点评缺钱缺人
与腾讯的合作,大众点评CEO张涛表示,将加速我们在全国范围内、特别是三、四线城市的扩张。
2013年,大众点评曾为进军三、四线市场,与目前国内团购网站的龙头老大美团进行了一场激烈的公关战,但最终因用户基础不敌对手,铩羽而归。
“团购业务目前在一二线市场的用户增长已不及三、四线市场,”艾瑞咨询电商分析师杨阳对《通信产业报》(网)记者表示。但是,在美团网的强压下,大众点评很难持续渗透三、四线市场,反观腾讯拥有庞大的移动用户基础,通过接入微信,大众点评便可实现上述目标。
引入腾讯投资,大众点评除了能够得到微信庞大的用户资源之外,另一个原因还是对资金的渴求。
张涛今年初表示:“在垂直领域,除了我们传统的吃喝玩乐领域,我们分拆了结婚,也强力切入酒店点评业务,对这两块业务在2014我们都有非常大的期许。”
O2O行业分析师黄渊普为此表示,这些地域扩张和产品线扩张都需要强大的资金做后盾,此次引进腾讯的融资,暂且不论估值是否合理,至少可以缓解大众点评的资金困境。
腾讯继续补O2O短板
PC互联网时代,腾讯在电子商务方向的努力有目共睹,可是相比阿里巴巴,企鹅始终郁郁不得志。而到了移动互联网时代,腾讯在O2O模式上看到了咸鱼翻身的希望,只是以高朋网、微生活为首的腾讯系本地生活服务难当大任,企鹅的线下短板一直存在。
自从微信横空出世,横扫千军,确立了自己在移动互联网上的地位之后,腾讯围绕着这块金字招牌做足了文章,先后推出了社交游戏、微信支付等多个产品,这其中微信支付对O2O的贡献最为明显。
作为互联网公司,腾讯线上实力雄厚,但缺乏线下基因,杨阳表示。
显然,大众点评的加入是腾讯补O2O线下短板行为的继续。
值得注意的是,根据双方合作协议,腾讯不会干涉大众点评的运营,这难免不让人怀疑双方未来不会同床异梦。但是从另一个角度来讲,双方之于对方都不是唯一的选择,腾讯为了自己的O2O,不排除继续通过开发者平台和资本运作,建立自己的移动电商生态系统;而大众点评也可能仅仅是借力打力,为可能的IPO讲故事。
O2O将上演三国杀
三巨头在OTT业务、地图业务、移动安全业务、支付和金融业务,甚至是小小的打车软件上都互有争斗,但是现在看来,以电子商务为基础,结合地图、支付、线上线下资源的O2O模式却让阿里巴巴和腾讯线上线下资源全面交火。
阿里拥有强大的移动电商平台,而腾讯拥有强大的移动社交平台,尽管二者的运营模式、用户关系模式截然不同,但是这两个平台因O2O连接成一块完整的棋盘。淘宝、易迅、美团、大众点评、高德地图、腾讯地图等都是这一棋盘上的棋子,与此同时,两者还通过开放平台招募外援加盟,使得棋盘上的这场对弈变得更加激烈。
尽管在这场O2O对垒中,百度并没有参战,但是其实力仍不可小觑,何况百度很早就收购了糯米网,如果能将待嫁闺中又资金短缺的拉手网或窝窝团收归旗下,并与糯米网整合,加持百度地图护身,这家搜索巨头便在O2O中拥有了两个强大的“O”,至于“2”即支付,百付宝将是一个不错的备选项。当然也不可否认,百付宝当前的实力不如支付宝和财付通,但是百度百发等持续升温的互联网金融产品,自然会是百度宣传百付宝最好的平台。
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