欢迎业界同仁参加“一周观察”，我们可以在这里纵论产业发展的趋势，追寻业内新闻发展的蛛丝马迹；每周四下午15：00点，通信世界网总编辑刘启诚邀请您光临“一周观察”，我们一起评述行业发展热点，分析产业发展大势。

    时间：每周四下午15：00

    地点：信通传媒会议室

    主题：每周发生的热点新闻

    形式：围绕选题自由发言

    与会人员：政府官员、运营商代表、制造企业代表、咨询分析师、记者等业界知名人士。

    联系方式：高媛，010－67110006-900 或gaoy@cww.net.cn

    本期话题

    中国移动MobileMarket，业界爱称“移动MM”。自从7月初，媒体爆料中国移动应用商店MobileMarket将在8月正式上线。近日又有了更进一步的消息，移动MM将于8月中旬正式亮相。

    移动MM给予其软件和应用提供方的3成利润能够吸引多少人的目光。有业内人士分析，这种三七分成的模式将成为移动MM成败的关键，也将直接决定其是否会重走“移动梦网”的老路。其商业模式原型是苹果iPhone的APPStore，即通过为软件和应用开发方提供一个在线销售平台以及计费通道，从而获得分成收入。

    MobileMarket的蹒跚学步会是一片坦途吗？移动MM（美眉）会如业界给予她的爱称一样光鲜亮丽吗？敬请关注本期一周观察：中国移动应用商店的博弈。

    本期主持：通信世界网总编辑 刘启诚

    本期嘉宾：《通信世界》周刊总编辑 杨海峰，bda中国首席分析师 刘宁

从左到右：刘启诚、杨海峰、刘宁

    背景

    MobileMarket是中国移动在3G时代搭建的增值业务平台，，该平台将为中国移动的智能手机用户提供各种手机应用、娱乐、视频等软件，软件通过下载和安装在智能手机上之后，可以为手机增加多种商务和多媒体功能。中国移动参照当前国际上各类手机应用商店的主流模式，根据商品实际销售收入，以信息费方式进行结算，分成比例为三七开。

    开发者将获得商品实际销售收入的70%，中国移动获得商品实际销售收入的30%。如果是个人开发者，中国移动会委托第三方公司与其签约结算，确保其获得实际应用销售收入的70%。另外，中国移动完全享有用户交纳的通信费用。

    据悉，MobileMarket曾于7月3日短暂上线，但上线时间72小时后就关闭了。据了解，当时MobileMarket网站已经能提供582款游戏，178个手机主题和344个各类软件引用。8月11日，中国移动的MM应用软件商店（http://www.mmarket.com/）本日在上线数小时后，再次关闭，MM应用程序商店的首页恢复到早前的“即将上线，敬请等待”字样。

    目前中国移动MobileMarket开发者社区已向用户开放注册并征集作品，并建议开发者在商场发展初期对Ophone及JILWidget应用商品进行零资费设定，或在“0-15元”整数范围内尽可能进行低资费设定，以促进移动应用商店初期的业务发展。

    刘启诚：今天很高兴请到bda的资深分析师刘宁先生。我们今天的话题主要是讨论移动应用程序商店，也就是移动将在下周一发布的“Mobile Market”的手机应用程序商店。首先，我认为移动应用商店作为3G业务增值平台，提供各种手机应用，中国移动对这个平台抱着很大的期望。移动MM在中国炒的比较热，刘宁，您对中国移动做的这件事情怎么看？包括在整个产业链条中的种种问题，因为不仅有开发者的问题，还有终端的问题，还有安全的问题以及最终用户认可不认可的问题。

    另外我认为苹果做成功的模式不一定是普遍的模式，中国移动还需要从哪个方面下工夫？

    刘宁：我一直跟踪移动增值业务市场，但APP store在全球流行起来的时间并不长，苹果也才仅仅一年。但为什么这么火，一个是苹果的示范效应，无论从终端销量还是终端运营情况和销售软件情况来看，都是很令业内吃惊的。它不仅以令人惊讶的速度增长，而且很有影响力。虽然iPhone销量很小，但影响力却是放大的，对整个产业也产生了一定的影响。所以运营商及其他的手机厂商也都在学习这个模式。

    为什么大家突然关注APP store这个模式，我认为，一个是现有的电信增值业务，移动从03年引入梦网模式之后，增值业务确实也取得了飞速的发展。增值业务比例现在已经能够占到28%，将近30%的水平。但再往下一步发展，可能增速会越来越减缓，已经看到一些成熟的业务，像彩铃，渗透率已经达到70%多，快接近80%。像WAP、短信这些传统的增值业务增长的速度都有减缓的趋势。下面重新寻找一个收入增长点，尤其和增值业务相关的，就在这个时候，大家在过去一年中突然发现了一个闪亮的新星，就是APP store。

    传统的增值业务里，如短信、彩铃还有铃声图片下载等这些都是比较简单的，而且是偏娱乐化的东西。但是如果看APP store，虽然主流的还是一些游戏，但是还有更多的一些其他的类别。比如与生活、日常需求结合起来的应用，这些应用在以前的增值业务里可能所占的比例非常小，然后也没有很好的被运营商开发，用户的需求也没有被培养和激发出来，所以通过APP store寻找到新的业务增长点，这是运营商很需要的，这就是他们为什么会越来越关注这个东西，这是一个很重要的目的。

    杨海峰：我觉得我们可以从两个方面来看移动做手机应用程序商店。一是苹果本身。苹果在美国是很时尚的高科技公司，它通过自己独特的设计，包括自己独特的软件，还有一个自身的产业链群体，这样的苹果效应可能是在其他的领域很难拿到的，比如在宝马，有宝马效应，比如有宝马配套的音响等，那么苹果是具有粉丝效应的很少数的高科技企业中的一个。第二，在过去七、八年间，整个全球3G市场都在网络建设和商用探讨过程中。大家发现一个问题，就是没有所谓的里程碑式的终端，其实诺基亚、摩托罗拉推出的很多3G终端也都是组合式的，比如把像机等功能组合在一起，没有一个确切的定位。