微软和雅虎终于有深度合作了，虽然当初微软想把雅虎直接纳入麾下未果，但不影响微软一直垂涎雅虎的搜索市场。据悉，微软与雅虎签订为期十年的搜索合作协议，微软将为雅虎提供搜索技术服务，雅虎将负责两家公司的大客户搜索广告业务。这一协议的期限为10年，微软将获得为期10年的独家授权，获得雅虎的核心搜索技术。微软将把雅虎的搜索技术整合到自己的互联网搜索平台中。而微软Bing(必应)将成为雅虎网站独家的算法搜索和付费搜索平台。

    按照协议，微软将通过营收分享向雅虎提供报酬。双方将分享来自雅虎网络及其附属网站流量的营收。微软将在协议的前5年向雅虎支付88%来自雅虎网站的搜索广告营收，作为流量获得成本。雅虎预计该交易每年将提升公司运营利润5亿美元，并节省2亿美元资本开支。雅虎表示，这笔交易将使两家公司优势和搜索平台互补，从而推动搜索和搜索广告的持续发展。对于这次交易，究竟谁才是最终的受益者，可谓仁者见仁智者见智。有人认为雅虎获得了极好的收益，也有人认为微软是最后的赢家，因为它获得了可以继续和谷歌较量的资本。消息称，根据协议，雅虎将放弃在互联网搜索领域自主挑战谷歌的努力，而依赖微软最近推出的必应搜索引擎。雅虎还将放弃自己的Panama广告平台，而使用微软的AdCenter平台。

    市场预测，这一交易将大幅提升必应的市场份额，微软和雅虎市场份额总共为近30%，远低于谷歌的65%，但分析师指出，这将至少有助于微软阻止谷歌市场份额进一步提高，有助于微软提高市场份额。至少，该交易相当于微软购买了一份保单，特别是在媒体对必应的炒作并没有转化为市场份额的情况下。通过获得雅虎20%的市场份额，必应将成为仅次于谷歌的第二大搜索引擎。微软在搜索市场一直希望能够遏止谷歌的快速发展，于是不断地在搜索技术上进行革新和技术演变，这也是最新的微软“必应”搜索出台的原因。但是依托微软自身的努力显然已经无法和谷歌相抗衡，虽然微软一直认为自己的技术是最好的。

    当然，这场交易对雅虎来说，也获得了不少的好处：首先，雅虎可以在保证，甚至增加搜索广告营收的情况下节省数亿美元技术开发成本。因为雅虎不仅可以销售其网站上的搜索广告，还可以销售必应站点上的搜索广告。雅虎还将有时间推敲雅虎的战略，改进其他业务——例如显示广告业务。通过继续销售搜索广告，雅虎将保持与主要广告客户的关系，而不会使他们向微软倒戈。此外，雅虎可以期望的最好局面是，这笔交易使微软和谷歌陷入搜索引擎大战中，而无暇顾及雅虎将取得发展的其他领域。作为媒体公司，雅虎是最成功的——包括销售广告；另一方面，微软是一家技术型公司，拥有大量软件开发人员以及建造、运营数据中心所需要的巨额资金。现在的情况与5年前截然相反，当时微软使用雅虎的搜索技术和搜索广告平台。因此，这种交易也是一种双赢的格局。

    微软和雅虎的合作就是希望能够撬动谷歌的市场地位，但是由于本身在市场份额上的相差悬殊，微软和雅虎的合作想在短期内撼动谷歌的市场地位还是痴人说梦。这不是过分夸大谷歌的优势，只是在搜索市场谷歌的努力换来的市场地位是异常坚固的，不是一次合作就可以颠覆的。纽约时报认为：更多竞标者争夺同一广告位将导致广告价格上升，这意味着微软和雅虎将获得更多搜索广告营收。然而，这并不意味着谷歌将因此蒙受损失。谷歌仍拥有最大的市场，最好的广告技术，并因此获得最高的每搜索营收。即使微软获得更多搜索广告收入，谷歌的相应收入也不一定会下降。

    搜索引擎与其他媒体不同。在其他媒体中，广告主设定广告预算，并将预算分配至不同内容。而大搜索广告广告主的预算并不是固定的。他们根据网站访问者购买商品的可能性计算各自网站的每点击价值，并在这一价格上购买尽可能多的点击。微软和谷歌搜索引擎都能吸引高质量用户，进而吸引更积极的广告竞标者，提高搜索广告总收入。当然交易的背后需要时间来验证合作是不是能够构筑出一种新的市场竞争格局，相信随着交易的尘埃落地，微软和谷歌在搜索市场的竞争也会进一步延伸。