就在人们的注意力都放在“取消漫游费”、“电信重组”等事件之时，国产手机的第二次“寒冬”悄然来临。近日据业内人士透露，“由于对市场预期过高，厂家存货太多，国产手机行业‘冬天’在2007年底提前到来。”据了解，在这次低谷中，最“受伤”的是国内手机老品牌，据悉波导、夏新2007年亏损已成定局，而TCL、康佳的销量也较早几年大幅下滑。反观国产手机新军，不仅在最近一年多的时间里没有表现出颓势，反倒先后花费巨资请明星代言，意欲实现品牌突围。不过在笔者看来，国产手机新军似乎走上了老品牌走过的道路。

    金立聘请来刘德华，长虹手机携手林志玲，深圳高科请来范冰冰，亿通手机找到蒋雯丽，高新奇找来了张学友……这样的热闹场面，很容易让人回想到了2003年。那时正逢国产手机第一轮发展高潮，TCL找到韩国第一美女金喜善、波导签下台湾歌后李玟、南方高科请来内地明星章子怡，掀起一股明星代言的大潮。然而，由于市场竞争日益惨烈，国产手机厂商最终出于成本的考虑而放弃了耗资巨大的明星代言。现在新一轮明星代言再次出现，笔者怀疑这又将是昙花一现。因为有业内人士指出，其实手机新军尝试品牌突围，主要目的还是为了招揽更多有实力的经销商，而蜚为了弥补品牌短板。

    国产手机当年突袭洋品牌成功，除了外观设计外，在很大程度上靠的就是明星代言。凭借立体轰炸的明星广告宣传，国产手机在极短的时间内获得了大量的市场份额。但是，这时的国产手机厂商，缺少手机生产的核心技术，厂家几乎无法独立开发产品。大多数厂家都是采用贴牌生产，市场上的很多产品除了外形，主板、芯片几乎一模一样。也正是因为技术实力较差，国产手机才屡屡出现质量问题，在消费者中的口碑也越来越差，并最终失去了消费者的信赖。可以说，国产手机缺乏核心技术这一致命缺陷是导致后来在与外资品牌的竞争中黯然败北的重要原因。

    时至今日，单单从手机质量上讲，国产手机似乎比以前强了不少，手机新军们的产品品质基本上都能够得到保证。然而，据业界专家透露，目前国产手机多数赢利厂商（主要是手机新军），均采用了联发科的MTK手机设计方案。当然，由于MTK方案较前几年明显成熟，这些国产手机厂商产品的品质已经可以比肩国际品牌。但是，不可不论，缺乏核心技术导致的危机，仍然可能于未来的某个时候在这些手机新军们身上出现。此外，明星代言所产生的巨大成本，也将是这些厂商沉重的包袱。要知道，随着手机核准制的取消，越来越多的企业进入这一行业，手机生产已经进入全面微利时代。对于没有技术的厂商而言，赚取的只有微薄的加工费。在这种情况下，明星代言的投资回报周期未免过长，不利于这些厂商们的长远发展。

    当然，明星代言对于手机厂商塑造良好的品牌形象还是有一定作用的。但一个很明显事实是，在短时间内，国产手机在品牌形象根本是无法与诺基亚、摩托罗拉这些经过了数十年甚至上百年时间国际品牌相比的。因此，如果只是暂时为了提升市场份额而请明言代言的话，国产手机厂商这样做不仅显得有些急功近利，而且很可能达不到预期目的。从品牌形象上讲，良好品牌的形成也绝非明星代言这样简单，这需要企业以优质的产品在市场上经过长期的磨砺而成。所以说，“明星代言代价不菲，企业一定要量力而行。”国产手机的老品牌们已经上过了这一堂课，希望手机新军们也能够汲取相关的经验。