在手机核准制取消之后，众多厂商进入国内手机市场，致使手机库存加大，有业内人士表示，目前国内手机市场已经陷入恶性竞争态势，手机新军花巨资请代言人能否受到奇效目前尚不得而知，而牌照的取消以及竞争的加剧将加快国内手机的洗牌速度。
继手机新军金立公司花巨资请刘德华代言，亿通手机请蒋雯丽代言之后，日前，另外一国产手机新军高新奇高调宣布花巨资请张学友代言。
国产老品牌最受伤
随着手机核准制的取消，国内的手机市场发生了巨大变化，由于没有政策壁垒，没有技术门框，三码手机取代五码手机成为黑手机的主力军，包括纽曼等数码产品企业也宣布进军手机市场。业内人士表示，“后牌照时代”最“受伤”的不是刚拿到牌照的手机新军，而是国内手机老品牌。据了解，波导、夏新2007年亏损已成定局，而TCL、康佳的销量也较早几年大幅下滑。据来自渠道商的消息，由于对春节手机需求的估计失误，目前国产手机库存严重，不少手机厂商纷纷向渠道压货，造成了国产手机信任危机，不少手机经销商不得不赔钱甩货。而老品牌手机厂商为了生存不得不压缩规模，纷纷精简人员。
新势力各自出招忙拓展
与手机老品牌厂商相比，国内的手机新军则显得踌躇满志。在金立率先花巨资请代言人之后，亿通手机、高新奇手机纷纷效仿。而众多其他国产手机则在电视直销上大比拼。但有业内人士表示，目前手机新军正在重走波导、夏新等老品牌的路子。
对于花费巨资请明星代言是否造成成本过高，收入回报失衡的疑问，高新奇手机总经理许瑞强昨日对本报记者表示，手机行业已过了暴利时代，老品牌之所以出现利润亏损、销售下滑的困境，是在手机暴利时代形成的战略思想还没转变过来，现在的手机新军面对的是微利的残酷竞争局面，请代言人必然考虑投资回报。
国内手机行业分析机构战国策首席分析师杨群对本报记者介绍，企业请形象代言人关键要注意企业的发展规模、发展阶段要与所请明星相称，否则明星的品牌效应则无法达到极限。高新奇手机总经理许瑞强则表示，众多企业进入手机行业必然加速手机产业的洗牌，而随着“后牌照时代”的到来，国产手机可能最后生存下来的只有不到10家。
