去年的综合治理已经使SP的发展举步维艰，甚至致使一些SP厂商被迫退出市场，当然，还有一些SP厂商又转道进入电视互动游戏市场，博取新的利润源泉。但很快，由于消费者的投诉增多，信产部对该市场进行整顿，全面叫停电视互动游戏。

    据悉，这次被叫停的电视互动游戏几乎囊括了电视屏幕上出现的各类有奖互动类节目。这类业务主要通过有奖猜字、抢答、看图片、猜数字、预测姻缘、星运、测姓名等噱头，吸引用户短信或电话参与。其内容也从打小鸡、钓鱼、打小偷、找还珠格格，到砸金蛋、唐伯虎点秋香、一掷千金等，五花八门，数量达数百种之多。

    对于这些电视互动游戏，或许你留意的话，在许多电视台都有，尤其是那些娱乐类频道更是屡见不鲜，为什么SP商热衷于这些互动游戏呢？其实很简单，因为这里蕴藏着极大的“商机”，因为有丰厚的奖品刺激，因此很多人对此也就乐此不疲，以为凭借着自己的智慧可以获得许多奖品。但事实上，虽然手机费花费了不少，但中奖好像是“遥不可及”，究竟是自己的“智商”有问题，还是其中存在着猫腻？

    事实上，这种商业模式常常是利用了消费者“贪小便宜”的策略，好多人觉得花1、2块钱参与，就有可能获得手机或者其他奖品，因此热衷其中。但殊不知，这恰恰是商家在利用消费者的这种心理博取暴利。据媒体介绍，有观众参与某电视台“唐伯虎点秋香”游戏，兑奖分数为108分，可当其答题正确达到兑奖分数时，却被显示答案错误莫明其妙地扣掉一半的分数。更有知情人士表示，这些节目都不是电视台来制作的，这些节目过去都是由广告公司，现在都是由一些SP商来做的。显然，这种游戏基本是一家之见，没有合理的监督和监管，是不是真的有消费者中奖了，奖品是不是发出去了，是不是有公证机构从中监督？监督的范围又有多大？有太多的疑问难以解释，而且消费者的投诉增多，也正是信产部要出重拳的原因。

    如果不能将运营方奖品设置的真实性、获奖人员的非关联性和奖品的发送是否能够落实等繁杂的细节问题全方位透明，互动游戏无疑将有可能成为滋生欺诈的温床。恐怕这也是信产部要叫停电视互动游戏的原因之一吧。据悉，电视互动业务每年为电视和无线行业带来的收入超过10亿元人民币，光是电视互动游戏产生的市场价值就接近5亿元人民币。如今被封杀，显然断了SP和电视台的一大财源，但因为要规范市场，就必须让消费者消费的明明白白。其实，如果电视互动游戏能够规范运营，将不失为一种观众、电视台、SP三者共赢的商业模式。但由于各个SP抢钱心切，这个模式最后沦为了人人喊打的“骗钱模式”，封杀也是理所当然了。

    随着新一轮严打的到来，SP最后的“淘金神话”正在破灭，SP公司在失去电视这块最后的暴利市场后，离翻身的目标也越来越远。难道SP真的就没有合适的发展机会吗？中国的3G出台在即，对广大SP商来说，应该意味着更多的机会；毕竟，3G时代数字增值服务空间是巨大的，但是如何合理地开发出自己的产品才是最关键的，尤其是随着移动运营商直接的参与和越来越强势地获得话语权；对SP来说，只有业界做得相当大的，并且极有创意的才能够生存的更好，但目前更多的SP都“不思进取”，有短期利益就蜂拥而上，结果致使自己的处境越来越难。当消费者的投诉越来越多的时候，也是引起有关部门注意，并最终采取行动的时候，这次信产部的封杀，无疑就是如此。