盘点2007年的电信行业，意外发现，手机报作为一个新兴的产业，已经出现蔓延之势。今年以来，从最高级别的党报《人民日报》，到各省市的党报；从《中国青年报》等国家级行业报，到地方都市报，手机报如雨后春笋一般，纷纷面世。

    纵观手机报现状，不难看出，整个产业尚处于发育期。《人民日报手机报》负责人武侠认为,“目前手机报领域真正赢利的并不多，赢利离不开发展规模，手机报现在还是处于投入阶段。”赢利模式的缺失，是手机报市场面临的共同难题。

    目前，制约手机报的瓶颈仍很突出，在终端领域，局限性主要表现在三个方面：一是屏幕太小，一般智能手机一屏只能显示100个汉字左右，阅读起来很麻烦，浏览文字和图片难以获得视觉享受；二是获取信息需要设置，这对许多读者都是一道技术性障碍，而且，支持彩信和WAP浏览的手机尚未普及，定制彩信服务的用户不到手机用户的10%；三是移动通讯技术不完善，下载速度慢，连接不稳定，等等，都是手机报亟待解决的软肋。

    手机报能否普及和发展，关键取决于用户的需求，有需求就有市场，有市场才能形成赢利的基础。无论是与电脑比，还是与电视比，手机作为报纸的载体，都具有先天性不足。所以，寻求赢利模式，在突破终端瓶颈的基础上，必须满足最广大用户的需求。

    国内现有手机报的价格大多是3元/月，对于一般用户来说，这个标准并不高。但是，对于手机报的发展来说，低利润很难做大产业，一方面是投资者缺乏热情，另一方面是经营者难以为继。传统的纸质报靠发行和广告赢利，而手机报要传送大量广告，必然遭到大多数用户的拒绝，最后甚至连手机报也不会再订。如果套用传统报纸的赢利模式，以订阅推动广告增长，显然行不通。订阅收费和广告收费，是手机报的两难选择。

    要创造持续发展的赢利模式，办报思路必须创新。在传统报业，各级党委有党报，各个部门有行业报，各大中城市有晚报，还有都市都、娱乐报、生活报、体育报……多如牛毛。传统的党报和行业报发行靠行政手段，大多是公费订阅。手机报如果也按这个套路去办，肯定砸锅，手机用户订报自己付费，订阅哪一家手机报，完全是自己做主。这就意味着，在手机报领域，不是权力主导市场，而是需求主导市场，所以，相同或相似的产品不会存活很多。

    媒介竞争已从传统媒介转向多媒体，手机报在内容的编辑和制作方面，将会面临许多新课题。赢利模式形成之日，便是手机报繁荣兴旺之始。