5月21日，2008世界通信大会中国论坛“互动媒体与AVS标准论坛”上午在北京国际会议中心举行，中国网通集团国家工程实验室有限公司首席科学家高文、中国网通集团宽带业务应用国家工程实验室联席CEO桑艾力及AVS产业链上的各大厂商就如何通过创新推动AVS和IPTV的发展做出了精彩的阐述。
1元专利费给AVS带来的机会
高文表示，在IPTV里到底选择什么样的视频格式，这里面有各种各样的不定因素。到底有多少选项？从ITU给的指导来看，H.264/AVC、VC-1、AVS都可以作为IPTV的视频格式，这三个选项是并行的。
IPTV产生三个选项，是商业、技术以及综合系统成本等多方面综合的产物。在数字电视早期就只有MPEG-2一个选项，MPEG-2向设备收费，回报丰厚，凡是MPEG-2里的专利持有人，每项专利回报都超过2千万美元。MPEGLA因此改变了收费规则，向所有运营商和内容提供商都征收费用，这样带来了很多问题，引起了许多运营商包括广电运营商的极力反对。业界在寻找新的模式，提供新的机会。微软马上抓住了这个机会，提出了VC-1标准。专利也对中国的DVD等产业带来了非常大的冲击，如果这样持续下去对国内产业的发展没有什么帮助，所以，我国也组织了AVS标准。
使用H.264所有运营商和内容提供商都要交费，其收费依据是有多少用户或者使用了多少次。高文介绍说，H.264有一种参加费，运营商用户数超过10万就要交费，用户下载一个节目超过12分钟也要交费。而且这个费用是回溯的，从2006年1月1日开始计算，不管是从2008年还是2009年开始交费，都要回溯到2006年。
高文以西班牙电信为例进行了说明，西班牙电信在全世界有22个控股的电信子公司，如果采用H.264格式，2008年西班牙电信需要交纳9350万美元的专利使用费，2010年可能要交纳1.1亿美元的专利使用费。所以，运营商要需要一个新的方案，尽量避免商业运营上的不定因素和风险，希望通过AVS释放可能的商业风险。
一个完整的解决方案，能够让运营商和内容提供商良好地使用，在法律上规避商业风险，在技术上要保证与H.264的性能相当，同时要在产业上要形成支撑。高文称，这三个方面就是AVS的三驾马车，其分别由AVS工作组、AVS管理委员会和产业联盟在推进，只有三个方面都做好了，AVS才能成功。
中国AVS工作组是2002年在原信息产业部科技司的批准下成立的，任务就是要负责国家关于音视频标准的制定和修订，同时代表中国参加MPEG国际组织制订相关的标准。到2007年年底AVS成员已达192个，分别来自家电、通信、计算机和软件等行业，既有国内又有国际上的成员，包括了IBM、甲骨文、TI、诺基亚、SUN、摩托罗拉、索尼及国内的主流厂商。
高文介绍说，AVS还有一个很重要的专利池管理委员会—AVSIPRExpertsGroup，成立这个专家组是希望AVS的专利政策不违反WTO对中国的约束、不违反反垄断法。专家组聘请了国外知名企业IBM、英特尔、微软、诺基亚、西门子、索尼的律师，这些律师打专利仗很有经验。同时，考虑到AVS不但在中国用，还要走向世界，所以亚洲、欧洲、北美都有代表，包括消费类电子、微电子等各个行业都有代表。
最后制订出的AVS指导性文件，里面涉及到各种各样的责任，每个成员都有一套是完整的责任体系，按照这个体系，成员既有权利和义务，又有责任，处理程序也很公平，能避免每个成员的风险，这样AVS在法律上就比较健全了。
AVS主要是为了解决运营商和内容提供商收费的问题，AVS只向设备收1元人民币，这使得AVS的应用比较容易开展。为什么只收费1元？高文介绍说，经过深入的研究，视频编码标准到现在为止已经发展50多年了。而按照专利只能保护20年的规则，实际上绝大多数的核心技术现在都可以免费使用了，专利池保护的专利大部分是比较边缘的，并不是最核心的专利。所以，在尊重知识产权的前提下还要尊重事实，让更多的人接受和使用视频。
经过大量的测试发现，AVS和H.264在客观性能评估上非常接近，其计算量只相当于H.264的2/3，所以相对更容易。
中国网通是IPTV上AVS的第一个用户，实际上在中国网通之后很有地方已经展开了AVS的部署，上海、河北、山西、四川等省市的地面电视都使用的是AVS。
高文介绍说，网通在大连做实验，节目由上海文广提供，并对中兴、华为、上海贝尔阿尔卡特的系统进行了测试，包括内容系统测试、EPG的测试、主播的测试，还有用户体验和系统功能体验的测试等。整个实验于2007年10月10日通过验收，结果很令人满意的。
同时，网通也做了一些相应的技术实验，对AVS和H.264进行了比较，看看两者到底有没有质量上的差别，视觉效果如何。通过网通研究院和原信息产业部实验室的两次测试，结果显示AVS的效果都要优于H.264。
现在，华为、中兴、上海贝尔阿尔卡特等企业都可以提供机顶盒，AVS在IPTV的应用正在逐步展开。AVS不光带来了可用的标准，更多的是给运营商、用户带来了更大的经济效益，给生产商带来更多的商业机会。
工业和信息化部电信研究院总工程师蒋林涛表示，我国的AVS发展得比较好，在IPTV方面，国外并没有比我们超前多少。所以，目前不应该简单地重复国外的技术，而是要重视自己的核心技术。我们应该坚持走自己的路，只要掌握了核心技术和知识产权，在AVS领域是相当有机会的。
IPTV市场需要更多的创新
AVS能否得到大规模的应用在很大程度上要依靠IPTV的发展程度，但目前IPTV市场发展比预期要缓慢。桑艾力认为，盗版问题和缺少创造性的服务是造成这种局面的主要原因。
IPTV要和P2P电影下载竞争，而且这种竞争非常激烈。此外，IPTV还要和付费电视进行竞争，因为在IPTV业务中所提供的服务在其他付费电视中也能提供。同时，IPTV的创造力还不够，IPTV没有非常明显的独特功能，和普通的卫星电视还有有线电视基本是差不多的。
桑艾力认为，IPTV需要更多的创新。很多人认为，世界上很多国家的付费电视市场已经饱和了，但这并不是事实，只要有更多的创新，就会有新的市场可以开发。IPTV需要的是颠覆性的创新，这样市场才会有更大的发展。
