外国企业正试图用AVS产品敲开中国IPTV领域的大门；国内企业也紧密布局，进入基于AVS的单标准、多标准、标清、高清等细分领域，并酝酿走出国门，将业务向海外发展中国家扩展。
自2006年3月被定为国家数字音视频编解码技术标准以来，AVS标准以其“一元专利费”的非常政策开始了在数字电视、DVD光盘、视频监控、IPTV等领域的商用化进程。虽在意料之中，AVS推广的难度还是超出预期——国际上盘踞着强大的同类标准MPEG-4、H.264，国内广电系统还主要支持MPEG-2的标准。在这种情况下，IPTV产业就成了AVS标准商用的最大突破口。
在CCBN2008展上，AVS联盟成员的一些举动证明了这一趋势：3501号展台，美国博通公司推出首款支持中国AVS标准的高清(HD)单芯片机顶盒解决方案；7004号展台，上海展讯发布标清(SD)芯片SV6100，这是继2007年发布首颗AVS音视频解码芯片SV6111后，展讯深耕AVS标准领域的又一动作。
外国企业已经把AVS产品作为进入中国IPTV领域的敲门砖；国内企业抛却AVS标准“风险论”，转而钻研“成本论”；大量芯片公司已开始紧密布局基于AVS的单标准、多标准、标清、高清、单芯片、芯片组等细分领域；中国网通决定推出AVS-IPTV，中国电信亦表示出兴趣。围绕运营商的IP机顶盒大单，厂商在产品、技术、市场上的一番厮杀在所难免。在这些先后加入AVS产业联盟的企业之间，正有微妙的火药味在蔓延，尽管它们表示这是良性竞争。
中外争锋AVS-IPTV成AVS主战场
在本次CCBN展上，最引起记者关注的事件就是朝歌宽带在S-Box7500高清机顶盒中选用了美国博通推出的首款支持中国国标的BCM7405单芯片系统。“BCM7405芯片提供了现成的高清机顶盒解决方案，对加速AVS的商业化和推广具有意义。”AVS联盟秘书长张伟民这样点评美国博通公司此次市场行为。
可以看到，BCM7405同时拥有四大视频编解码标准——MPEG-4/VC-1/MPEG-2/AVS的视频编码器和可编程音频解码器，并且支持HD和SD的同时解码；S-Box7500则更支持H.264等数字视频格式。从理论上说，这款机顶盒可以插遍全球无障碍了。同时，BCM7405赋予IP机顶盒更多的技术优势：高性能图形缩放，位图操作和混合，PC客户端的应用模式，支持电视机观看PC内容，各种低功耗待机操作模式，支持同时加密和解密，实现有条件接收和数字版权管理(DRM)。这些功能无疑体现了国外企业对未来数字电视的技术发展趋势的把握。
“BCM7405预见到了我们的客户和服务供应商在产业向支持这一新的中国音视频标准转型中出现的需求。”博通公司高级副总裁兼宽带通信部总经理DanMarotta表示，这是这家半导体公司继续开拓中国市场的一次试水。
相比外资公司的激情和兴奋，展讯相关负责人的态度则稳重中带有锐气。“展讯至少有两点优势：高清AVS芯片SV6111已在大连商用，我们是4年前就开始做AVS的企业。”上海展讯首席架构师、副总裁康一自信地告诉记者。在AVS得到政府支持，鼓励企业将AVS作为必备的机顶盒规范后，中国网通决定在推出IPTV时使用该标准，而不是国际盛行的MPEG-4或H.264/AVC，并计划今年在大连市配置30万部基于AVS标准的IP机顶盒。
据了解，得到商用的SV6111同时支持HD和SD视频，AVS、MPEG-2标准，以及MPEG-1LayerI&&II、MP3、AC3格式，这是非常符合中国国情的一个配置，体现出中国企业在本地化上的突出优势。这次展讯新推出的SV6100正是标清解决方案，面对记者提出的现在是否还需要做标清的疑问，康一说：“这方面片源的需求大，是市场需求决定了我们要做低成本的标清芯片。”而面对同样的问题，博通公司北京代表处行业战略发展经理韦裕京的回答则缺少肯定语气：“今年下半年可能有在中国推基于AVS标清芯片的计划。”
双管齐下“地面双国标”和“向外走”
尽管AVS联盟企业间竞争升级，从一个侧面证实了AVS标准的人气上升，但不可否认，地面数字电视国家标准(简称地标)的内容还未尘埃落定，AVS在其中的份量还无从判断；不少企业私下认为H.264的实力不可撼动。因此，AVS要发展，“地面双国标”和“向外走”战略是当务之急。
“对‘地面双国标概念’的推广是下一步工作重点。”张伟民在接受记者采访时，重申了AVS产业联盟2008年的工作重点。地面广播传输是电视信号三种传输方式(有线、卫星、地面)的一种，地面电视(目前农村的电视、城市公交和地铁电视)由发射塔发射信号，不用铺设线缆，移动中的电视或静止的电视都可以接受信号。“地面双国标”则是DMB-TH和AVS。张伟民认为在地方推动“地面双国标”是个一步到位的好策略。目前在地面广播里面最宝贵的就是频率资源。很多地区已经拿不出合适的频率来做手机电视，那么怎么办？张伟民表示要提高效率，选择高效的信源编码，AVS是首选。
广电对AVS标准的支持力度正在逐年加大，2008年，AVS产业联盟还将联合企业和广电系统参与城市地面数字电视的示范网建设，这于2007年4月在杭州已有试点。在那次建设中，杭州广电投资有限公司对AVS编码系统和接收终端进行了公开招标，目前杭州AVS标准主要应用在USB接收棒、车载、手持设备等移动接收终端上。
在市场推动层面，中国网通国家工程实验室首席科学家高文此前曾发表言论，AVS标准除借奥运会造势之外，还应积极向海外发展中国家发展。在CCBN2008展上，高文透露，目前中国网通和西班牙电信有意在AVS-IPTV上展开合作。
AVS产业联盟发展至今，已有上百家企业成员的根基，产品也逐渐枝繁叶茂。这个“一元专利费”的国标维系了太多、太重的含义，未来如何发展仍将牵动无数人。
