加强相关政策建设。 一方面要通过政策支持3G手机动漫产业的发展，如法国、韩国等国就通过国家补贴的形式发展动漫产业，开展3G业务；另一方面通过政策规范3G手机动漫产业良性发展。如手机动漫内容的版权保护问题是发展手机动漫的核心政策问题之一。动漫产品的核心是动漫原创创意的知识产权 (版权)，如果动漫的创意版权不能被有效保护，手机动漫产业链就失去了存在的意义。
以“精耕细作”的服务意识发展产业。 日本一直是全球移动通信业务开展最好的国家之一，其3G业务不仅仅是用户普及率高，而且业务丰富多彩，业务使用的普及率也很高。这与日本人周到细致的思考方式及对产业附加值开发的能力是分不开的。举个例子，现在在日本，如果你想要有部手机，并不像国内一样，先要自己去购买自己想要的手机，然后再选择合意的运营商及套餐，而是流程相反：先要选择自己喜欢的服务运营商，满意套餐计划后，运营商会提供不同品牌及型号的手机，供你选择。卖服务，而不是卖手机，这种靠服务取胜的经验理念值得中国同行好好借鉴。
针对终端分众实行精准性营销。 手机媒体具有很强的分众性，一方面手机用户的兴趣爱好和娱乐消费需求各不相同，另一方面他们的经济收入和支配给移动娱乐业务的花费也不尽相同。分众营销理论告诉我们，根据目标受众的不同，有针对性地制定不同的营销策略，采取精准性营销可以很大程度上提高传播、营销的效果。因此，对手机动漫产品的设计要更加灵活科学，同时要针对不同的目标用户积极开展精准营销。
当我们畅想3G给动漫产业带来机遇，为广大动漫消费者带来便捷娱乐的同时，我们也应该看到，在不远的将来，4G时代正向我们招手。目前主流4G技术LTE已经进行了测试。4G通信是一个比3G通信更完美的新无线世界：传输速率更快（超过100Mbit/s，是3G的50倍），网络频谱更宽（可以接收高清晰度的音视频文件），兼容性更好（移动用户可以自由地从一个标准漫游到另一个标准）。国际电信联盟（ITU）已制定了2010年开始商用4G的明确时间表，美国、瑞典、韩国、日本也在开始为4G时代的到来作积极准备，我国也宣布将在2010年完成4G的商用测试。
科技的发展总是一次又一次地将人们的“梦想照进现实”。随着3G、4G时代的相继到来，手机动漫移动娱乐的广阔前景不禁让人浮想联翩。无论对市场还是用户来说，手机动漫市场都将是一个巨大的宝藏——只要你懂得那句“芝麻开门”。
作者单位：周伟 南京师范大学；唐艺 南京理工大学
