媒体融合将是广电系2017年最重要的任务之一。在经历了双向网改、互联互通、全国“一张网”后，广电初步改变了“分省割据、画地为牢”的网建局面，但却没有挽回下滑的广告收入以及有线电视收视费的锐减。

广电媒体已被逼到了转型的路口，面对互联网视频新业态的汹涌来袭、OTT服务商不断创新的业务形式，广电系应该如何应对，媒体融合似乎指明了方向——传统媒体需要全面拥抱新媒体，并且重新审视固有的采编发模式，让采编效率更高，让内容分发更广。

“中央厨房”吹响媒体融合的号角

当然，转型路上也不乏领先者。典型代表当属“中央厨房”，通过信息采集融媒化，全国各地将新闻事件传到央视的中央厨房，再进行节目制作、延展采访最终形成节目，在今年两会期间，“中央厨房”成功推出了两档热门节目——“两会有啥事”、“我们帮您问”。截至3月14号，“中央厨房”已推出了包括图片、图表、视频、动漫、H5等在内的多媒体产品124多个，覆盖国内外2000多家媒体，受众人数超过6亿。

事实上，媒体融合并非什么热词，早在2014年8月，中央深改领导小组审议就通过了“关于传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见”，这一年也被看做媒体融合发展的“元年”。但随后几年并无太大改观，原因在于，过去几年媒体融合多停留于研究探讨阶段，直到近两年，一些来自中央和地方的融合媒体项目才逐渐崭露头角。

媒体融合有何难点，为何多年耕耘却流于形式？在国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品对此表示：媒体融合的精髓在“融”不在“合”，除了采制发融媒化，还需要内容专业化、业务主流化、媒体平台化、终端移动化、传播智能化、受众用户化、服务特色化、营收多元化、体制混合化。

媒体融合的精髓在融不在合

在新华三集团高级副总裁、运营商事业部总经理黄智辉看来，媒体融合需要包括云计算、大数据、流媒体传输、虚拟现实、增强现实以及网络安全等在内的诸多新技术，由此打造一体化、智能化的融媒体技术平台，这样才符合广电媒体融合业务发展的内在需求。

“全新的云化平台将为媒体融合提供必要且性能稳定的场所和工具，而不是IT产品的简单堆砌；在充分调研广电行业发展需求和业务痛点后，云化平台将全面运用云计算、大数据以及SDN等技术，重构媒体生产运营的传统模式，再造采编播发流程，由此加速推动广电行业面向媒体融合的转型方向。”黄智辉对通信世界全媒体记者表示。

新华三也在为此努力，近年来积极投身广电行业的信息化建设，针对广电各类客户细分需求，提出了多个场景化的融媒云解决方案；“新IT”战略下的“三大一云”技术体系，已经实现诸多落地；定位于融合媒体制播云、服务云、监管云等产品方案，已广泛应用于多个省市客户。

广电有望在“新网络”实现超车

虽然广电行业在网络平台建设方面起步较晚，但也是这个原因，使得广电系在“媒体融合”进程中更加积极且无所顾虑。

“电信运营商过去在传统网络中投入很多，这使得他们对引入新网络很慎重，综合考虑的因素也很多，比如网络重资产的生命周期、云网融合、现有业务平滑过渡等。相比而言，广电系统的历史包袱轻一些，网络积累小一些，这也使得他们对新技术的接受度更高，云平台项目等落地也更快。”黄智辉如是说。

据悉，新华三在广电行业已经为河南大象融媒云、北京电视台融媒云、浙江广电集团国际影视中心云平台、湖北台长江云中央厨房、云南电视台七彩云、宁波广电集团融媒云、河南广播电台云平台等多地提供产品和技术支撑。

云平台更是被提上战略高度。也许几年前，广电是被“业务”和“新技术”拉着走；但现在，广电俨然在通往全云化的路上走出了自己的节奏。在广电“十三五”科技发展规划中，大力推进广播影视融合媒体云建设，全面提升广电融合媒体服务能力成为了重要的工作方向。

可以预见，在国家政策的积极推动下，广电整体转型进程将提速。在传统媒体集团向新兴媒体集团的演进过程中，部分行业领头羊和先试先行者将成为国际上具备一定影响力的新型媒体领导者或国内区域性媒体市场中的主导者。

前景可期，技术挑战总是暂时的

作为国内广电媒体融合转型的急先锋，大象融媒的目标是面向全省和全国开展新媒体业务的开发运营，由于其出色的媒体运作方式和转型思路，成功进入中国媒体融合2015-2016年度先锋榜。

业务创新离不开好技术。在2015年3月，大象融媒与新华三成立联合实验室，意在探索云计算前沿技术，共同推动研究成果落地。新华三也为大象融媒全省各级媒体机构提供支撑，提供融媒体专属云平台。

联合实验室为大象融媒实现了多个“行业领先”：首先，业内率先搭建并验证了IaaS融媒云基础系统，基于SDN和NFV按需定义安全资源池、计算资源池、存储资源池，并由云平台统一调度和纳管各种资源。其次，通过PaaS平台承载上层SaaS应用，以虚拟数据中心VPC的方式服务于各个媒体单位。最后，与产业多家ISV基于云平台做验证，针对性能、兼容性、稳定性等进行测试和优化。

然而这一切仅是开始，媒体融合道阻且长。