随着互联网和移动互联网的发展，运营商遭受了OTT所带来的巨大冲击，语音、短信等传统业务急剧下滑，创新和转型的需求日趋迫切。4G等新技术的到来为OTT业务的发展提供了更广阔的空间，也使得运营商被管道化的风险日益严峻。

面对产业边界日益模糊和大信息产业所带来的挑战，流量经营成为运营商向互联网转型和经营创新的抓手。作为老牌的运营商，中国电信在这方面做了全新的尝试。

这个“宝宝”很特殊

余额宝不仅在金融界引起了不小的震动，也为通信市场带来了一场生“宝宝”的热潮。在今年的互联网应用创新年会上，记者却见到了一个不一样的“宝宝”。

运营商的“宝宝”军团都是两大传统家族——话费和理财结合的产物，而它却有着一对前卫的父母——流量和虚拟货币。它，就是“流量宝”。中国电信综合平台开发运营中心副总经理任伟权介绍，“流量宝”是中国电信流量经营互联网化思路的产物，凭借电信集团流量业务优势及预装资源，以流量币为基础搭建线上应用分发及营销平台，并结合预装及渠道资源搭建线下预装业务体系。用户通过平台下载使用APP并获得流量币，积累一定的流量币就可以兑换成流量。

此前，中国电信也曾做过类似的尝试，推出过掌拍、翼起玩等应用，用户参与活动获得积分并兑换话费、流量等。但这些应用彼此独立，不能形成持续的流量拉动。于是“流量宝”应运而生。任伟权高兴地提到：“中国电信将‘流量宝’定位成移动互联网流量的归集账户，电信的流量赠送都逐步通过这个账户来完成”。

其实，“流量宝”是中国电信流量后向经营产品“流量800”的一个补充。“流量800”可以说是运营商流量后向经营的代名词。用户使用，企业埋单，与传统业务的“800电话”异曲同工。中国电信综合平台的“流量800”都是类似60M、100M等较大规格流量包的运营模式，而市场对1M等小额流量的赠送、流量用户间可流通、流量随时兑换等需求迫切。结合Q币、比特币、流量宝的产品名称，最终提出了流量币的概念。

据介绍，流量币是流量的虚拟货币化，一个流量币等于1M流量或者15分钟WiFi时长。流量币分为两种，一种是通用的流量币，没有使用时间限制，可以积累、购买、兑换、共享、小额赠送等。另一种是合作伙伴定制的流量券，可以定制有效期、赠送范围、兑换产品等限制，是定制的流量币。

“流量800”是基于传统业务的后向创新，“流量宝”则是面向移动互联网的前向思考，通过两者的有机结合，中国电信完成了在流量经营方面的整体布局。

这个平台不一般

今年年初，作为向互联网转型的前沿阵地，中国电信发布了综合平台，而“流量800”和“流量宝”就是综合平台进行流量后向经营和APP整合营销的对外品牌。加上“天翼帐号”的统一帐号经营，三大业务构成了综合平台流量经营的完成体系。

任伟权介绍称，统一帐号经营是希望建立一套统一的帐号体系，实现传统业务经营向帐号经营的转变，充分挖掘电信自有的用户资源，同时吸纳其他运营商和互联网的用户，形成类似于qq、微信、支付宝等覆盖整个互联网用户群的通用帐号，把中国电信和合作伙伴的能力延伸出去，为更多用户提供服务。

传统运营商的业务是“烟囱式”的，每一个业务有一个自己的帐号，每个帐号之间是孤立的。运营商经营的是业务，号码只是业务的一个属性。统一帐号改变了原来各产品间帐号分散、产品与支付帐号分散、产品与通信能力之间帐号分散的情况，以天翼帐号为核心实现分散帐号的统一管理，用户只需一个帐号即可实现产品认证、通信认证、支付认证。统一帐号也改变原有中国电信分散在各省、各业务单元的各种智能管道资源，以集约化运营机制为核心，实现流量后向业务、预装业务的体系建立，面向合作伙伴采用单点接入、一站式管理的方式开展快速、便捷、自助化的合作模式。