通信世界网（CWW）6月18日消息 华为终端公司中国区总裁王伟军16日在天翼终端产业链大会上接受通信世界网采访时表示，华为终端目前的品牌建设落后于市场发展的需求，消费者对华为手机的认知还需要大力提高，华为手机需要解决“我是谁”的问题。
市场研究公司ABI Research 16日发布的报告显示，华为今年一季度智能手机的出货量在全球排名第六，国内企业第一，华为已经成为国内手机企业的领头羊。虽然进军手机市场的时间并不长，华为手机却创造了多个奇迹。16日当天，华为就与中国电信共同举办活动，庆祝中国华为Ascend C8812上市50天全国累计零售量已超过100万部。此前华为C8500曾创下“百日销售破百万”、C8650“60天零售破百万”的销售纪录。
尽管不断刷新纪录，但相比较于华为在通信业界的知名度，华为手机的品牌知名度并不高，而此前，华为终端公司董事长余承东也曾公开表示，华为品牌的包装推广效果不佳。王伟军坦言华为终端现在需要解决华为手机“我是谁”的问题。他说，作为通信系统设备厂商，华为经过十多年的积累，已经成为全球数一数二的端到端系统解决方案提供商。但华为做手机历史很短，从做B2B转向做B2C，需要在意识思维，市场策划，品牌包装方面做很多工作。之前华为手机主要运营商和运营商合作，走运营商定制渠道，自有品牌建设方面投入不足。手机是大众消费品，没有一个强有力的品牌，不利于长远发展。因此，华为手机目前最关键的问题是要在消费者心目中树立起一个清晰的定位，让消费者知道，华为不仅是国内销售量最大的手机厂商，更是在手机品质是要求最高的公司。
王伟军透露说，华为终端目前已在多个层面采取措施推动品牌建设。首先将一些高端发布活动放在国内举行，比如今年4月的Ascend P1手机全球首发仪式就在国内举行；其次将加大品牌的广告宣传。据了解，自6月18日起，华为手机的品牌广告将出现在包括央视、湖南卫视、浙江卫视等多个收视率较高的电视频道；再次，华为将采取网络线上线下的推广活动，华为目前已与京东、当当等电商渠道合作，在电商渠道销售部分华为终端产品；最后，华为将正在建设自己的电子商城VMALL，希望通过VMALL不仅为消费者提供三大类终端产品，更籍此与用户互动，收集用户反馈，改进产品。此外，王伟军还表示，不排除与一些互联网企业合作，借助这些企业的力量提升华为手机的品牌影响力。
据了解，华为终端今年在中国区的目标是，终端整体发货量达到5000万，手机实现销售2000万部。截止到6月16日，终端整体发货量已接近2000万，手机1000万，其中有80%是智能手机。
