2011年随着移动互联网、云计算、物联网、智能终端的深入发展，ICT信息服务模式不断深化融合，网络管道走向宽带化、智能化，华为终端立足于华为“云-管-端”整体战略，正从一个向企业用户提供百万台级产品的公司，转为向亿万消费者直接提供终端产品和服务的品牌。
华为终端在全球安卓智能手机中排名前列，是家庭终端领导者以及全球移动宽带领导者。据悉，从2009年发力智能手机以来，华为一直保持销售额平均50%的增长速度。2011年华为终端业务销售收入68亿美元，同比增长50%。从全球增长区域看，华为终端在北美、日本、中国等区域市场取得快速增长。
2012年上半年，华为终端通过产品和渠道等方面优势，其全球影响力和市场地位正在显著提升中。在今年MWC上，华为终端推出的四核高端智能旗舰手机——华为Ascend D quad吸引了众多目光，同时今年4月18日华为Ascend P1在中国首发上市以来，国内表现极为火爆，曾一度创造了断货的销售势头。
目标：三年打造全球品牌
经过多年的努力，华为已经成为电信设备市场仅次于爱立信的全球第二。在终端领域，华为终端2011年全年的全球销售收入突破68亿美元，同比增长50%；发货量突破1.5亿台，同比增长30%，其中智能手机发货量超过2000万台。
然而品牌的提升不容易，华为终端需要以最终用户为中心，从B2B转向B2P（用户）。华为终端董事长余承东此前表示，在产品、渠道和品牌这终端公司需发展的三件事里，最难做的是品牌。“第一个可以实现超越的是产品，这个最容易，一年就可以见效；其次则是渠道，需要2年努力；第三件事，就是品牌，至少要3年或者更长，因为影响人大脑、改变人的思想难度最大。”
针对品牌方面的短板，华为终端计划三年内成为全球领先手机品牌。此前，华为终端已经开始积极参与CES、MWC等全球各种消费品和通信展会。2011年，更是斥巨资独家冠名了2011 TIM意大利超级杯。2012年，华为在美国、伦敦、日本成立三大营销中心，寄希望于站在全球广告、品牌制作公司之上，并有所作为。在2012MWC上，从巴塞罗那机场到会展中心、皇宫下方音乐喷泉处，都矗立着一个耀眼的飞马雕塑——由3500部华为荣耀（Honor）手机模具拼组而成的品牌创意，向全世界展示出华为终端的“开放”性格。
不过，华为终端认为品牌提升核心思路依旧是靠产品。余承东此前表示，“我们今年就开始进入品牌（打造）阶段，通过我们的产品来拉动品牌，苹果没有好的产品，再宣传也没用，杀出江湖必须要靠优秀的明星产品。”
2012年4月，华为高调赞助西班牙足球甲级联赛，以此赞助来庆祝华为进入西班牙市场10周年，并实现与全球消费者的品牌联动。这表明华为终端正昂首挺进手机高端市场，而其首款旗舰手机Ascend P1也于4月18日在国内发售。
目前来看，华为终端全球影响力和市场地位正在得到显著提升。华为终端已经在全球安卓智能手机中排名前列，是家庭终端领导者以及全球移动宽带领导者。品牌的提升也反过来拉动了华为的销售，华为终端上半年在北美、日本、中国等区域市场取得快速增长，其中2011年美国销售收入超过9亿美元，同比增长超过100%；中国销售收入近20亿美元，同比增长近80%；日本销售收入4.2亿美元，同比增长超过50%。
