什么是效果？这个效果是不很定量、非常的明确，经常我们之前讲我们为品牌广告主，我们这次投放我们获得了多少次的显示，多少次的点击，这个点击代表什么？谁来点，点哪里？电子商务的广告主给我们提出非常有挑战性的广告的结算方式就是按订单结算，这是实打实的，必须是有人点了广告，下了单，买了东西才可以有广告费。这个时候我们连续受到了挑战，我们通常按原来的按天、时间一天多少钱，不管你背后有多少人，一天有多少钱卖给你了这种方式已经受到了挑战，我们讲了很多年的所谓的定向广告或者是精准广告终于开始来得到验证。我们的定向投放模式就是让不同的人看不同的广告，或者是我的广告只给我的目标受众看，这种方式得到了检验。
我们看一个小的案例，这个案例是我们在今年5月份开始在非常知名的电子商务广告主，我们帮助这个广告主按照CPS结算，按照订单百分之多少来自由结算。我们这个广告投放在一个门户网站上，我们采用一些定向投放策略，比如说在门户首页一天又3000万人，有多少人是你的客户？他的表现特征是什么，我们能不能把这些表现特征抓住，通过一些技术的手段其实我们找到了3000万人当中很小的一部分，会产生网络购买的消费网民占全体网民30%。你们互相可以看到很多电子商务频道，你们想是只有30个人会在网上买东西，因为我们任何一个广告主卖的东西有他的目标消费群，不是群体广泛的网民。我们可以想像，如果我们把这个浪费。我们看我们的结果是什么？当我们对我们特定的消费受众去投放广告的时候，我们广告点击转换率平均提高了3.9倍，广告率点击到订单转换率提高1.5倍，整个投资回报率实际上比原来按天把这个广告位全买下来提升了12倍。我们按效果来跟客户结算的时候，单位售价是比原来贵的时候。
我们看另外一个数字，实际上我们在这个广告位上为这个广告主消费了3%的流量，但是3%的流量为这个广告主带来了多少的订单？我现在只给他3%的流量，效果能达到80%。实际上我们所谓的浪费真的是有可能是超过90%，大家经常听一句话广告主说知道我的广告浪费，不知道浪费在哪？我这个数字告诉大家，这个浪费率甚至超过90%，我们把3%的广告售卖给特定的广告主，剩下97%流量我们是可以售卖给其他的广告主。从这个角度实际上我们的广告位单位的价值得到了极大的提升，同时或要可以想象一下我们现在的网络广告的增长模式其实要么涨价，要么增加广告位，我们在外面讲究我们是做网络广告的。网页上漂来漂去那么多广告，我就特别汗颜，其实我们的网络广告的这种粗放式的增长方式不管对广告主而言他的用户体验是什么，都受到了挑战。我们新的一些精准的营销的传播方式实际上对媒体、对网民、对广告主都会带来一些新的思维、新的一些价值。
所以实际上我们知道，不仅仅是我们的广告，其实所有的广告都在做一件事情，在合适地方、合适的时间、合适的人说合适的话，你要告诉广告主，我们做了很多大量的验证工作，按销售效果结算模式来验证，这模型是不是真的帮助你提升广告效果。如果效果提升了我们认为这种模式是有效的，当我们验证很多模型的时候，大家回头再想这些广告实际对于我们整个品牌广告主都是有效的。
网站主我们提高我们单位资源的营销效率和收入，而不是不断的增加广告。广告主开始考虑的问题是我的广告购买和投放是每人面向我的目标手重和可测量效果决策购买、评估体系是对未来的很好的促进作用。
今天很多嘉宾都在讲产业链，我觉得产业链的问题真的是一个完整的产业链是能够帮助我们去完成这个产业价值的传递和认同的。再一个产业链需要拿出很好的产品，我们看一个图网络广告单位价值如何被提升在于你是不是透明，每个网民浏览你广告的行为，是不是能够被广告主认知，作为被买的依据，越透明，价格越高。
所以说我们公司明天就创立一周年的时间了，我们一直有这么一个梦想，就是提高互联网广告的实际效率，减少互联网广告的有效投放，共同创造一片干净的互联网广告天地。我们把中国整个网络广告减少一半，整个提升很多倍，让广告主达到很好的效果。这是我们的梦想，我的演讲结束，谢谢。
腾讯微博主持人：在社会化媒体目前在网络广告的份额有点低，不知道他在接下来的时间有什么样的增长，用什么样的形式体现？
