通信世界网（CWW）8月17日消息 2010中国互联网大会今日将在北京国际会议中心召开，大会以服务——网络价值之本；绿色——网络发展之道为主题，通信世界网作为互联网大会的直播媒体，将对本次大会进行全方位专题报道。
2010年互联网大会除继续强势推出已有的品牌论坛外，还将针对网络文化产业、三网融合、网络媒体、“宅经济”等热点新增多个特色论坛，并将推出网上看互联网大会、焦点发布平台、“网络光芒”创业基金等与大会相关的活动，使大会走出论坛模式，成为一届永不落幕的大会。
图为MediaV公司首席执行官杨炯纬
杨炯纬：各位嘉宾下午好，其实讲得不完全是视频广告，大会给我的题目是希望我来讲一讲中国互联网广告发展的广告，互联网广告经历了十多年，这个题目太大，我改了一下题目，加了两个字。我会把这个话题缩小到显示广告，大家可能不太理解，到底什么意思？我们通常讲的网络广告分成大的块的话，一块是搜索营销，一块是称为显示广告，大家在互联网上通常看到的漂来漂去的横幅广告，Flash都称之为显示广告。
那么通常大家希望去看一看数字，整个网络广告的市场是蓬勃发展的。尽管2007年经济危机也没有给我们网络广告的市场带来太大的冲击，有20%多的增长，今年预测有40%多的增长，整体市场运作非常的有利。看上去是不是急速发展的通道，突飞猛进，网络广告是不是真的在急速于是的通道里呢？我们再看另外一个数字，在过去的5年里人均的互联网广告市场的规模增长幅度是在下降的，网络广告整体市场发展实际上是跟不上我们网民数量的发展，摊到每个人头上的广告增长一直是非常慢的，尤其09年实际上人均网络广告的量是下降的。
第二来说我们去看好象我们做广告的话经常感觉到我们的广告主经常研究预算，整个数字来看，广告主在互联网上的营销上平均花费是正当的。09年同样比08年低，我们也可以认为是换个角度来说是大量的广告进来，从好的角度是大量的好的广告主进来，另外一个角度是网络广告摊在人均广告的花费其实并没有像我们想象当中那么多。
再有一个就是它摊到每一个频道上面的广告收入过去几年几乎是平了，它的增长也是非常的不给力的。我们知道从2001年开始网络广告开始引入了一个方式就是按天、按日销售，我们称之为CPD或者是我们称之为按时间来销售CPD这样一种售卖模式。曾经在2001年拯救了网络广告的领域，之前是称为CPM的方式售卖。01年改变了这种售卖方式，变成按天来售卖，从今天而言，按天售卖还是不是我们的救命草，还能不能伴随着我们，激励我们促使我们能够有更好的往前发展。今天还是吗？明天还是吗？我们看一下数字，05年开始中国的商业网站的按天投放这些广告位，一个广告位一天平均的售价我们是05年开始增长率一直往下走，平均估值一直徘徊3500元以下一天，我们讲网络广告的单价从按天来说并没有上升，反而是下降的，按天售卖的方式看上去已经没有回天之力了。
我们得出一个结论，这么多年来我们已经太过于依赖传统的媒体的方式，按天这种方式，以及在这种方式以上的销售话术，通过这方式来售卖。我在从去年开始，我一直在讲这种话题，就是电子商务的兴起不仅仅是互联网的热点，同时也帮助我们网络广告营销这个领域带来的一个打开了一个新的窗口电子商务领域使得过去那么多年停滞不前的网络广告技术方面创新，但是电子商务网站的出现、广告主的出现使得我们的创新，我们的技术发展重新起来了。我们想网络广告要开始学电子商务是怎么玩的。我们知道电子商务的广告主买广告很有钱，但是你要拿电子商务广告主的这些广告预算的话对不起，不容易，因为他要看这点广告费你能给我带来多少的订单，这种方式我们称为以销售为导向，按销售效果模式CPS这种方式，你这个广告投出去有订单可以拿到广告费，没有订单拿不到广告费。换个角度我们可以这么认为广告主的效果第一次能够被真正的定向的投放。
