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2010年上海世博会中期互联网数据总结发布
http://www.cww.net.cn   2010年7月14日 16:59    通信世界网    

4月30日晚8点10分,世人瞩目的上海世博会开幕式在黄浦江畔的世博园区举行,历时184天 世界“大聚会”拉开了帷幕。时光飞逝,距离世博会开幕已经过去了2个月,在这2个月中“世博会”究竟在网络世界中的轨迹又呈现出怎样的变化呢?而这些变化究竟会对中国产生怎样的影响?

国内知名的第三方数据公司-万瑞数据利用自主研发的网络传播效果监测系统(BrandRating)对“世博会”进行了相关的调研和监测。从这些数据的变化中,我们可以略见端倪。

【世博会网络关注度整体态势趋于平合,世博会已经进入平稳期】

从世博会浏览量整体趋势发展上可以看出,世博会网络关注度在初期迅速攀升,并在一个月后就达到了一个顶峰;进入6月份之后由于世界杯的影响,关注度滑落的比较严重,但是随着时间发展又渐渐回升到均值线上下。由此可以证明,世博会的网络关注度已经进入到一个相对平稳的时期。

【门户类网媒依然是世博报道首选的第一阵营】

由于世博会初次在上海举办,各大主流媒体纷纷推出各类报道。万瑞数据显示,门户类网媒是此次世博声音发出最多的地方;其次由于世博会初进国门,展示内容的科技含量较高,导致知识及分类目录成为世博宣传第二阵营;个人及社区的跻身前3甲,充分说明中国网络世界已经开始从“主流媒体时代”转向“个人媒体时代”。

【媒体平台开始由“单一声道‘转移到’互动平台”】

而在这些媒体平台上,资讯类稿件占据了82%的份额。但是却不能忽视博客、论坛、问答这种互动媒体形式,它已成为世博会发出声音的另一大渠道,也象征着中国网络媒体时代正在面临着变革。

【舆论关注点更侧重于实际状况】

那么对于媒体而言,他们最关心的又是哪些问题呢?上海世博会由于其参与的国家数量、参观人数、举办时间之长,在中国历史上也是屈指可数的。舆论可以从非常宽泛的角度,从不同视角对这次盛大活动进行报道。从数据统计结果来看,天气、经济、交通、参观人数及安保这五方面成为目前阶段舆论最关心的方向,占据了排行榜的前5名。

热点关键词TOP 5:

(备注:敏感指数:根据相关话题的舆论调性进行负面敏感度进行加权计算)

【“免费赠票”成为企业世博营销新宠】

而对于中国企业来说,这也是一次极为难得的营销机会,如中国移动、伊利牛奶、苏宁电器等企业纷纷以不同的方式介入到了其中。经过数据梳理发现:通过搞活动免费赠世博会门票的企业居多,这种方式深受用户的喜欢。通过相关赞助场馆、赞助公益等来提升企业曝光的营销活动同样较热,媒体舆论调性多为积极、下面,效果较好。而世博门票还可以二次利用,购买商品,旅游都可以打折,这种行为充分实现了企业消费者的营销互动,大大吸引了用户关注。

【周边城市借旅游搭上世博顺风车】

不仅如此,世博会还对地域旅游带来了不同的影响。从世博城市TOP10关注度趋势变化中不难发现,上海、北京、深圳始终占据了排行榜的前3名。上海的高关注度源于东道主之便,北京则是占首都之利,深圳作为一个移民城市,其整个的经济发展、城市文化及地域关系都决定了它的关注度排行。

除此之外,从第4周开始苏州等临沪地区关注度排行开始缓慢爬升,“泛世博”概念开始形成。广州的关注度则形成了一个比较曲折的曲线,从第一周的第9名,上升一个名次维持2周热度,从第4周起滑落至第10名,这种状态一直维持了5周时间。

(备注:世博城市排名是按照当周关注度热度来进行排序的)

综上所述,通过世博会网络关注度的趋势变化,可以真实描绘出现实社会中的变化。而随着博客、论坛、网站留言、问答等火爆网络,越来越多的网民通过这些个人媒体平台发表自己的意见与看法,“个人式媒体”极度膨胀,同样在网络媒体的作用下,精英媒体时代已经大步转向草根媒体时代。

    相关专题:上海世博会:信息通信引领科技生活

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编 辑:赵宇    联系电话:010-67110006-864
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