2010年6月29日，阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团在杭州正式宣布，双方将充分发挥资源优势，积极推进面向“三网融合”的产业横向联合的战略合作。阿里集团旗下淘宝网与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司（下称“华数传媒”）投资的“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”）正式成立。
2008年，“大淘宝战略”应运而生。秉承“开放、协同、繁荣”的理念，通过开放平台、开放数据、推出合作伙伴计划和大物流计划等一系列具体举措，发挥产业链协同效应，大淘宝致力于成为电子商务的基础服务提供商，为电子商务参与者提供水、电、煤等基础设施，繁荣整个网络购物市场。
淘宝网总裁陆兆禧表示，大淘宝要做的事情其实很简单，就是如何利用淘宝手上的资源，通过合作等形式，为更多的消费者提供服务。大淘宝是个零售的生态系统，不能光有线上的淘宝。随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展，越来越多的消费者已不仅仅只满足于在淘宝上购物，他们希望也能够在购物之余，享受到视、听、读、学、玩、用一站式的数字产品服务，能通过诸如电视淘宝商城这样的其他终端去更便捷多渠道的实现购物。
陆兆禧同时指出，华数传媒拥有先进、成熟的运营经验，并且在数字电视、手机、互联网电视及移动服务领域拥有强大的创新能力。作为目前中国最大的面向消费者的无线零售平台，手机淘宝网也将在未来引入华数传媒海量媒体资源以及华数淘宝的全新业务内容，实现基于手机淘宝平台的全媒体服务和数字产品分享交易平台服务。
据了解，今年以来，我国也加快了推进三网融合的战略发展。国务院总理温家宝今年年初主持召开的国务院常委会议指出，推进电信网、广电网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义。
易观国际分析师陈寿送分析认为，与华数传媒的合作是淘宝继成立“快乐淘宝”之后又一次和广电领域厂商的深入合作。通过与华数传媒的合作，淘宝网可以利用广电有线网络实现更广泛的用户覆盖，为更多的家庭用户提供丰富的网购服务。“随着三网融合政策的松动与技术的成熟，淘花网未来有可能通过移动终端、PC与电视终端为用户提供全方位的数字产品服务体验。”
他分析认为，对于淘宝卖家而言，新的用户群的覆盖将带来更多的需求与交易的出现。对于华数传媒，数字电视增值业务的发展一直是其提升用户价值的重要方向，淘宝在互联网领域的成功模式将帮助华数传媒在新业务发展方面提供重要经验。另外，淘花网将成为华数传媒的内容资源的新的出口，华数传媒在内容方面的优势得以放大。“可能从合作的前景来看，淘宝和华数的合作将成为跨网业务融合的重要尝试，数字电视业务相对成熟的华数与淘宝的合作将为中国其他区域的三网融合发展提供借鉴价值。”