一直生存在政策风口浪尖上的互联网电视正在经历“合规改造”的洗礼。
6月9日晚间，TCL、长虹对其互联网电视进行了内容平台升级，升级后内容服务将完全交予已获得互联网电视内容集成牌照的杭州华数提供。《每日经济新闻》获悉，广电总局5月份曾发文要求彩电制造企业于5月底之前，停止原有自建内容平台的运营，这成为了这场“改造潮”背后的政策推手。
此外，业内分析认为，华数率先接管TCL、长虹的内容播控平台或将拉开牌照商争抢电视厂商资源的序幕。
政策推动改造
“这次（合规改造）的时间节点非常赶”，TCL工业研究院副院长、互联网电视项目负责人梁铁航昨天接受《每日经济新闻》采访时说。
广电总局要求每台互联网电视均需要集成某个具牌照的播控平台，上海文广、中国网络电视台(CNTV)、杭州华数已获得内容集成牌照。由此，此前TCL自建的欢网、长虹自建的乐教网、创维自建的酷开网则成为了违规平台。
梁铁航告诉记者，5月份广电总局发文要求家电厂商停止原有自建平台的运营，尽快接受改造，集成某一内容集成牌照方的播控平台。据一位知情业内人士透露，广电总局给出最后期限“就是五月底”。
“欢网已经停止运营，我们的互联网电视产品的内容平台转由华数的播控平台接管”，梁铁航告诉《每日经济新闻》，TCL与华数集团成立了一家合资公司，双方各占50%股权，原欢网的工作人士不少并入这家合资公司，原先欢网已购买的版权内容也纳入华数的播控平台中。
“这家合资公司主要做互联网电视的运营渠道，”励怡青对《每日经济新闻》证实了这一消息，她表示与TCL的合作方式或将成为华数日后与其他家电厂商合作的参考样本，“不过不一定都会成立合资公司，这需要因事而定。”
不仅仅是长虹、TCL，整个互联网电视制造业都在进行这样的改造。
创维集团副总裁杨东文昨天晚间接受《每日经济新闻》采访时表示，创维已在5月底之前如广电总局要求的停止了其酷开网上的视听内容运营，“酷开网现在只作用户管理、服务的用途，我们跟三家内容集成牌照方都已经达成合作，协议都已经签了。”
“我们的准备工作都已经基本完成了，”康佳研究院副院长仪海波也告诉《每日经济新闻》，康佳也正已大致完成了相关工作，他们目前的合作对象是上海文广旗下的百视通。
与TCL、长虹、创维不同，康佳此前并未建设自由的内容平台，此前他们的内容合作方为中录联兴，而现在则将由百视通的集成播控平台接管。
SMG副总裁张大钟此前曾展示过互联网电视的集成平台架构，主要包括内容制作/内容提供商、网络数字电视运营商、传输网(互联网)、电视终端商四大部分。
据了解，集成播控平台系统还包括一个15位的设备标识码，其中包括内容运营商、批次、电视机厂商代号、型号、数量等信息。
彩电企业告诉记者，其新出厂的产品将全面内置合作集成牌照方的播控平台客户端，而对于已售的产品，则将通过在线升级方式完成合规改造。
推广竞争
在政策明晰、合规改造开始的基础之上，如何探寻合适的商业模式和推广方式，成为互联网电视产业链上下所关注的新命题。
彩电制造企业寻求内容合作的同时，集成内容牌照方也需要去争取更为广阔的内容输出出海口。
有业内人士评价称，华数率先接管TCL、长虹的内容播控平台或将拉开牌照商争抢电视厂商资源的序幕。
励怡青昨天在接受《每日经济新闻》采访时也表达了类似的观点，表示对与厂商内容平台资源的接管对于业务拓展非常重要。尽管接管TCL、长虹在资源争夺战中获得先机，但她对于另外两家竞争对手仍异常重视，对记者连连强调“央视国际与百视通也做得非常好。”
对于华数率先动作，有业内人士评价称，华数此前在互动电视全国范围内的推广积累了不少经验，故推广速度较快；百视通此前主营IPTV，互联网电视业务启动之后，其内部对于两项业务的协调、梳理仍需一点时间；而央视国际则长于资源，但在商业运营经验方面与前两者相较则显有所欠缺。
梁铁航告诉记者，目前TCL只与华数达成了内容运营合作，但他强调，“这并是说与华数的合作是排他的，我们也在跟其他集成牌照方谈。”
此前，TCL曾与CNTV共同成立互联网电视实验室。不过梁铁航告诉《每日经济新闻》目前与CNTV的合作还主要为共同研究商业模式，目前还没有推进到内容合作层面。“时间太赶，前段时间都在忙于尽管完成合规改造”，梁说。
此外，在牌照方跑马圈地争取推广空间的同时，商业模式的探索也是互联网电视推广的重要命题，无论是电视制造商还是牌照方都还在共同摸索阶段。
励怡青表示，升级后的互联网电视中大部分内容将免费提供给消费者，未来部分点播内容会考虑付费。
仪海波也对《每日经济新闻》表示，初期牌照方将主要采取向彩电制造商按电视产品台数收费的方式进行运营。“互联网电视播控、运营的主导方是广电系统，相比电信行业，其全国统一的收费渠道和收费系统建设还不够成熟，”他认为，点播收费或其他增值服务可能要等到推广初期过后再逐步尝试。
此前，清华同方电视副总经理王向东曾向《每日经济新闻》介绍称，在他们与CNTV的合作中，央视国际方面负责内容运营，除了广告收入之外，还将提供如付费点播等 “增值服务”，运营收入中清华同方电视将获得部分再分配所得。
百视通似乎想得更多，据张大钟此前披露，百视通正在研发互联网电视操作系统TV OS。有分析称，百视通可能像通过内置多种应用提升运营项目的用户使用附加值。百视通方面没有透露这一操作系统的应用内容和推进进展，昨天本报记者也未弄拨通百视通CEO李怀宇的电话进行征询。
仪海波告诉《每日经济新闻》，他目前尚未看到百视通的TV OS的具体内容，“这需要过些时间再观察，毕竟一家内容集成方自己推一个操作系统难度不小。”