手机出版引领全媒体出版。什么叫做手机出版？根据国家新闻出版总署的定义，手机出版是服务提供者使用文字、图片、音频、视频表现形态，将作品经过选择、编辑和加工做成数字作品，登载到无线互联网络、有线互联网络以及手机载体上进行阅读、使用或者下载这样的传播行为。概括起来讲有三种形式：第一种形式是无线互联网手机传播服务，就是通过无线通信技术将内容传送给用户。第二种是有线传输形成，读者通过iPhone很多时候也可以通过有线传输过来。第三种是手机载体出版服务，我们将出版嵌入到手机载体当中，给用户的一种传播行为。
我们可以看到，手机出版现在在整个的数字出版当中占有着非常大的比例，刚才我们提到了，全中国2009年数字出版产值是799.4亿，我们可以看一下这799.4亿的组成，其中最大的一部分就是手机出版，占到了39.28%，接近40%。可以说这一部分对于我们整个出版产业应该讲贡献是最大的一部分，所以我们讲手机出版引跑全媒体出版。在去年的8月16日，中央电视台新闻联播的头条新闻播出，随着3G技术的发展，手机出版每年的增长速度超过了100%，已经成为新的增长点，大家看到这个画面就是当时央视采访我的画面，未来中国手机阅读市场将会超过1亿的用户。
我们可以看到，手机实质上已经成为了第五媒体，中国作为全世界第一手机大国，近50%的普及率保证受成为最重要的终端，大家可以想见，我们一天和家人、同事在一起的时间可能只有8到9个小时，我们每天跟手机在一起的时候至少是10几个小时，而且我这样的每天手机都放在床边，我相信就是20几个小时。同时从官方角度也把手机作为一种新的媒体来看待。中宣部、国务院新闻办、新闻出版总署等机构都把手机作为一种新的媒体，当然手机有一种自己的特点，我们概括起来就是便携性、互动性、私密性、跨界性和增值性。由于时间的关系我就不一一展开了，我们特别要强调的是增值性，过去很多的媒体非常的强大，但是如果它跟手机来比的话，收费远远不如手机方便，在用户的付费意愿上也没有手机强大这都是手机媒体今天从趋势上来看我认为能够超过互联网很重要的原因。
我们可以看一下第三方的数据，这是在今年1月份中国互联网信息中心公布的数据，对于手机上所有的应用进行了一个排序，大家可以看到，在这个排序当中，手机阅读排在第二位，仅次于手机在线聊天。而且这个比例是非常的接近，大家知道，手机聊天因为有QQ、飞信这样的应用存在，已经是在过去几年当中被各个厂商广泛推广的。而手机阅读方面，刚才邱总也提到了，到现在还不到1年的时间，在这么短的时间当中，手机阅读的应用已经成为了手机网民的第二选择。
我们再看另外一个数据，在易观的数据当中，2010年上半年中国市场移动互联网服务收入构成当中，大家可以看到，手机阅读也列在移动互联网服务应用当中的第二位，仅次于无线音乐，这是从收入规模来讲。我们可以看到，从收入和用户两个角度来讲，我们可以毋庸置疑的讲，手机阅读都是在手机上的用户排在前三的选择。我们可以看到，手机阅读用户特征是非常年轻的，这样的一个人群偏重在18岁到30岁的年轻人上，我们曾经做过调查，在手机阅读的人群当中超过80%以上的都是80后，所以我们为什么经常会和一些高端人群在交流的时候，他说他很奇怪，说为什么要用手机阅读，甚至不相信有人在用手机阅读，但是我们发现在年轻人当中已经成为了一种必需品。
手机阅读的方式我们可以看到有这样几种，一种是Wap阅读，一种是手机客户端的阅读，一种是彩信阅读，另外一种是结合到终端阅读器，比如像Kindle、汉王、Pad这样的设备。今天在手机阅读上来讲，我们可以看到越来越多的内容，比如说原创文学、出版物、杂志、手机动漫，包括整个的划分，手机报也都是手机阅读非常重要的组成。
运营在手机出版当中的重要性。在所有的领域都有一句话是内容为王，最早期的时候，当出版数字浪潮来临的时候，所有人问的话就是说内容在什么地方，我们可以看到，很多时候读者最大的抱怨就是没有内容。第一个阶段，2000-2005年这个阶段，我们可以看到内容成为制约整个产业发展的关键，所以大家一直在提的就是内容为王，05年以后发生了非常大的变化，我们今天可以看到，越来越多的内容在整个平台上，比如像中国移动的手机阅读基地到今年年底内容数量会超过15万册，我们也可以看到越来越多的内容在这个平台上提供。对于一个普通的读者来讲，最多一年可以阅读几百本书，所以十几万的数量对于他来讲已经是绰绰有余。问题在于很多读者并不知道有这样的平台，有这样的内容。第二个阶段是渠道为王，谁能够把大量的内容有效的传递给读者或者用户群，他就一定会成为这个产业的领导型的企业。我们可以看到，在美国是亚马逊这样的公司，它基于大量的用户群，可以把有效的电子书传递给广大的用户，所以今天电子书已经是他们非常重要的收益来源。在中国我们也看到了，像中国移动这样的厂商，有非常强大的渠道能力，可以有效的在很短的时间之中把电子书的内容覆盖到上亿的用户，这个阶段他对于这个产业的贡献是巨大的。
