通信世界网(CWW) 2009年12月9日消息 今日，由中国移动通信集团公司主办，中国移动通信研究院承办，信通传媒协办的“2009（第三届）移动互联网研讨会”在北京国际会议中心正式召开，会议将持续两天。通信世界网作为本次会议的直播媒体，将对本次会议进行全面、深入的报道。
图为：中国移动游戏产品基地 端木文琳
演讲实录：
各位嘉宾，各位领导，下午好！
接下来我为大家介绍一下中国移动做的游戏产品基地。今天给大家做一个汇报，题目是“以开放的心态共创全新游戏生态圈”。
演讲之前我想为大家澄清一下概念，因为刚才在开会之前有一些嘉宾问我说中国移动好象好几个省在做游戏。上午广东公司也介绍了一些项目，下午江苏公司又来介绍游戏，概念上有些混淆。我想首先做一下澄清，事实上您今天虽然看到的是江苏移动，广州移动在这里介绍这都是中国移动整体的部署。广东移动做的是MM，是中国移动一个应用商店。这个商店里面的商品很多，包括游戏，包括音乐，包括书屋等等。江苏公司做的游戏业务只做游戏，我们是中国移动在游戏业务线上为了在这个领域里面得到快速的突破，所以在江苏省建设了这样一个游戏基地。
我们这个游戏基地是一个垂直的产品线，我们会做到手机游戏、PC游戏等等。我们是专注于做游戏。在合作伙伴上，广东公司MM项目主要是着重于和自由开发者合作。中国移动的游戏产品基地是着重和专业的游戏内容运营商合作。我们是和专门做游戏的公司，GT，ST无共同打造一些精品，引进一些游戏大作，把游戏的体验带给中国移动的用户。
我把今天准备的三个题目向大家介绍一下：
一、游戏产业现状与趋势
这是2008年全球游戏产业规模。全球游戏产业超过671亿美元。这里面主要包括大型游戏和便携游戏。大型游戏里面主要包括PC网游、单机、街机还有家用机市场。便携游戏主要包括掌机，PSP还有手机游戏。全球的游戏市场分布来讲，PC网游占的比例并不高，只占112亿美元，手机游戏规模比PC的规模要大，占到了159亿美元。
对于全球的手机娱乐市场来讲，手机娱乐市场的增长势头是非常强劲的。游戏的市场增长率和份额都已经超过了音乐，尤其在欧美国家。反观国内的游戏市场，中国游戏市场刚刚进入快速增长期，发展空间巨大。为什么说它的发展空间巨大？在全球的游戏市场是671亿美元，中国总收入是547亿人民币。全球手游占比是23%，在国内PC网游发展势头非常强劲，手机游戏在国内只占2.4%，所以说还有非常大的提升空间。
在这种时机，中国移动成立了游戏产品基地，对游戏业务要进行专业化的运营。游戏产品基地是今年5月份成立的。它实际上已经经过了半年的筹备工作，在10月份游戏基地就正式开始接手中国移动的游戏运营工作。这里面包括我们重新搭建了一套全新的平台，搭建了一个专业的游戏专题，包括计费，结算一套的流程，是从10月1日开始的。
这里又有一个容易模糊的概念出现，也有嘉宾问我游戏产品基地好象以前没有怎么听说过。你们的业务有没有上线？这个问题我想在听下去大家就能够明白了。
这张图是中国移动手机游戏业务的发展阶段分析。在03年到现在，5、6年的时间，我们的游戏业务已经商用5、6年了。以前的百宝箱，提起中国移动的百宝箱，各位都是应该很熟悉的，百宝箱包括游戏、主题、软件等等内容。现在相当于把百宝箱的游戏业务线脱离出来成立了专门的游戏基地进行运营。所以答案就已经有了，并不是业务还没有上线，实际上已经是一个相对来说比较成熟的市场了。它的市场规模一个月的收入已经达到了将近1亿。
我们对中国移动的手机游戏发展阶段进行了三段式的分析。我们认为在08年以前这5、6年的时间是基础发展期。这个阶段，我们的产品形式非常单一。原来百宝箱就是单机下载的方式，界面方式也很单一。在这个阶段我们主要完成了一些基础设施的建设工作，并且建成了一个现成的产业链，这是我们这5、6年获得最大的成果，就是把手机游戏的产业链建起来了。
09年以后，红颜色的线是市场收入增长的规模曲线，进入了快速增长期。我们预计在今后的2—3年内，这个市场会快速发展，现在正是处在关键期。这个时候我们的产品会多元化发展，市场将快速崛起。这个阶段将以市场为导向来实现全方位的，专业化的运营。
从去年开始，我们的手机游戏产品形式就已经开始丰富多样化起来了。我们已经有了手机网游，有了游戏包，还有游戏大厅等等一系列的产品出台。
预计在后面的5年，整个的游戏业务会进入稳定成熟期，会进入多元融合，市场会稳定增长。
在重要的第二阶段，我们的发展核心是以用户需求为导向，实现全方位的专业化运营。这可能也是大家提到的百宝箱首先会想到什么，如果提起百宝箱我想很多合作伙伴就会想到这里面有一个位置营销的问题，有分层分级管理，有很多的业务管理规定。原来的百宝箱在渠道上不是很贴近用户，所以我们在下一个阶段会改变这些前期的运营商的一些不足，这样会以用户需求为导向实现专业化运营。
通过贴近市场的分析，通过细分用户 群，通过我们的精确营销手段分省支撑、专业客户，分析挖掘手段来突破当前的局限，推动整个游戏产业进入快速的成长期。
二、中国移动游戏基地定位
这是一张手机游戏产业链基本构成图。这里包括游戏CP、游戏SP，第三方的推广渠道还有第三方的支付平台以及终端厂商等等，包括中国移动。目前为止我们已经有267家正式签约的游戏业务合作伙伴。我们希望通过游戏基地几年的运营和我们的合作伙伴一起在内容的量和质上都有所提升，形成对产业链的整体的覆盖，并且加强对游戏音乐、游戏动漫和游戏文学这样一些游戏衍生产品的开发，聚合产业链，促进游戏市场进一步发展。
简单来讲，我们的定位是做优质的游戏内容发行商。这块又会到刚开始我介绍的和MM定位的区别。我们是面向专业的游戏公司，希望通过这样的合作来共同运作一些精品游戏和游戏大众。
我们的目标是以用户需求为核心，整合资源，聚合游戏产业链，通过规模化、专业化、社区化运营，做大做强手机游戏，重点发展手机网游，逐步融合PC网游，整合、集聚、拓展游戏产业价值链推动中国游戏产业的持续发展。
右边的图是我们游戏产品基地的大楼，这个大楼现在已经封顶了，一年以后我们可以搬进去。欢迎游戏的合作伙伴可以到这个基地周围和我们一起来拓展业务。
这是一张现在规划的中国移动游戏产品的产品结构图。产品现在主要还是以两大块为主，一块是手机游戏，一块是PC游戏。手机游戏当中包括单机，手机网游。单机游戏里面现在有普通单机还有精品单机，还有游戏包。在PC网游里面包括网络游戏和客户端游戏。这是我们现在这个产品的细分，还包括Flash小游戏。我们现在正在进行技术储备。
整体来讲，所有的产品都会以用户需求为导向，会建立的统一的游戏大厅客户端和娱乐社区，会有垂直的www.网站，以及梦网上的游戏频道。此外，我们还会基于游戏为核心拓展游戏电影、游戏音乐、游戏杂志、游戏玩偶、游戏动漫等等的游戏衍生产品，大概是这样一个产品体系。