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英华达市场总监黄鑫
2008年10月23日 19:59    通信世界网    评论()    

    对于我们有很完善的售后服务,全国都有,这是一个非常大的保障,对于消费者来说。

    主持人:其实您刚才说到山寨机的时候,山寨机对原来的老牌的国产手机,冲击非常大,包括夏新,今年找不到影子,联想集团把它出手出去了。英华达为什么这个方面没有受到山寨机的冲击?

    黄总:一开始做,主要的运营方向是GPRS。山寨机主要做的是GSM市场,我们的策略做的很有特殊市场的定位,不会跟国际大厂商,国内的厂商,或者山寨机争这碗饭,我们的手机做得非常有特色,最有特色的是我们和日本的公司进行合作。

    主持人:给我们提供什么?

    黄总:就是提供的Hello Kitty的品牌形象,在日本、台湾、美国、中国大陆的发达城市非常热的一个形象。

    当然这是它最重要的一个形象,还有其他的一系列形象。05年我们和他们合作之后,整个中国大陆地区独家授权的。包括我们的产品上,还有里面的内容上,都和这个公司进行全面合作。定制各种各样带有Hello Kitty形象的产品。包括我们模式有虚拟渠道,包括高端商场里面也有我们的产品。在这种不同差异化的市场上,我们取得很好的成绩。其实山寨机没有办法在短时间内,复制我们的。这是我们一款Hello Kitty主题的双面的手机。得到很多Fans的喜爱。它是有一个授权,这支可爱的小猫的形象。

    主持人:针对年轻人,或者小女孩很不错?

    黄总:对。这个形象可能在我们这个年龄不是特别熟悉,但是知道。其实年轻小孩里面,都知道。这只是在中国,如果到日本、台湾、美国那些地区,我们这个年龄的人其实用的很多。

    这种形象其实是非常热的形象。类似于我们这边像孙悟空之类的。

    主持人:大家一说,人人皆知的。

    黄总:对。

    主持人:说到C网这一块,在中国电信做得比较大,技术也比较强。刚才说TD上也推出一些产品。我们TD现在什么状况?

    黄总:可能很多人不太清楚,我们是TD联盟第一个手机厂商。

    主持人:看你们宣传不多啊?

    黄总:我们没有做太多的宣传,比较低调。为什么是第一家呢,也是因为有一些背景。我们自从和TD联盟以后,包括TD联盟的秘书长,所以我们在技术上,也有非常好的一些准备。可能应该是到今年11月,会上市两款产品。一款是高端的,很高端商务的一款TD手机,还有一款特殊的多模的TD手机,它的主模是TD可以插CDMA,还可以插GPS。是多模的,可以插不同的。但是是双网双待的,可以TD+GSM,TD+GPRS,在业界号称航母手机。因为它的功能很强,切换非常有意思的一个机器。

    主持人:我们现在英华达的手机研发上,现在在南京做,还是在台湾?

    黄总:我们这边主要的办公的人员,主要是在南京。主要是英华通,做自有品牌。南京也有英华达,我们现在主要基于英华达做产品,但是我的很多技术,很多采购的一些优势,都是基于整个英华达集团的。像我刚才介绍的。那哪边的技术和资源都可以拿过来用。

    主持人:现在还有一个问题,前两年其实明基收购了西门子手机,当时是豪情万丈,但是后来也是失败。国内早期的科健、熊猫先不说,先说最近的夏新,夏新的李晓东多年来坚持走技术路线的人,最后也是黯然收场。不知道我们英华达做手机,从我们公司角度怎么来看,国产手机的这种发展?尤其还是面临一个山寨机的竞争?可能小灵通仿制的不多,这个市场或多或少在萎缩,你这个做得非常好了,如果突破一个亿,肯定会仿制,国产手机的出路,您怎么理解的?

    黄总:国产手机,像我刚才来说,第一对于一个品牌或者终端厂商来说,要有一个综合性的实力,不能非常偏某一项,在技术上不能有短板,实力和市场操作上,不能有短板,前期的规划上,要搞清楚自己的优势,有没有创新和渠道的优势,和运营商之间的关系怎么样。都会决定你后面发展的这种态势,如果这个方面做得很好的话,可以慢慢越做越大,不会容易被受到冲击。

    有些国产厂商,甚至在中央电视台还做品牌广告,但是这种家喻户晓的效果,大家只知道这个品牌,但是不知道这个品牌真正的内涵和精神在什么地方。你只是知道一个品牌,不知道这个品牌有多雄厚的实力,不会对你产生一种忠诚。做品牌和做产品来说的话,如果这些东西,都考虑进去,把综合实力发展到一定水平,一定规模之后,我的理解一定会水到渠成,在行业业界处于一个很好的位置。同样,山寨机汹涌而来,你会受到一些冲击,但是你会更好地应对。

    主持人:现在还有一个趋势,一如说我们来看,苹果。再看诺基亚收购一家互联网公司,现在宣传自己是一家互联网公司,而不是手机公司,从产业链条垂直下来,上面是运营商,下面是互联网内容,目前的国内企业,现在还达不到这个高度,您是怎么看待?或者英华达怎么样来理解这个手机的发展趋势?

    黄总:这确实是一个很大的话题。

    我们这边大致的对这种终端厂商在产业链的变化,确实是一个趋势的代表,包括操作系统的一些开放,包括终端厂商导向服务性的一些功能性的厂商,可能这些厂商认为做终端厂商,只做终端的话,可能逐渐逐渐竞争越来越激烈,而且这种技术的可扩展性,已经越来越受限制了。所以不断要寻求一些新的实时发展的竞争力,所以会做一些角色的转换。对于我们来说,我们也会在不断创新和技术发展上,找准自己的角色,这样地话,才能在这种行业中立于不败之地。

    这是我们对于您说的环境变化导致角色变化带来的一些想法。

    主持人:因为我们的这个平台是非常强大的,我们的市场,我们对国内市场的理解相对来说比较深的,我觉得英华达公司,事业会做得越来越大,越来越好。

    因为时间关系,今天的访谈就到这里,非常感谢您接受我们的采访。

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[1]  [2]  编 辑:徐亮
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