近年来，显示市场的增长势头开始减弱，以液晶电视为绝对主导的全球彩电市场高度饱和，据权威调研机构IHS的调研数据显示，2014-2020年，全球LCD电视市场年平均增长率（CAGR）仅为1.4%。此外，在奥维云网（AVC）关于“2016年中国彩电市场第三季度总结”的报告中还提到，虽然彩电市场依然维持增长趋势，但三季度销售额同比下降5.9%，“量增额降”的尴尬局面依然悬而未决。可以说，显示行业急需突破LCD的红海，迎来向OLED转型的彻底变革。

据了解，IHS的相关数据显示，预测从2018年开始OLED有机电视将占据全球高端市场50%以上的份额，达到230万台。而中国作为全球市场中非常重要的一部分，将占据全球高端电视市场近1/5，也就是说在2018年，OLED电视或将占据中国高端市场的54%。

面对困局，不少LCD电视厂商也在寻求突破，也有一些基于LCD的优化技术出现，像量子点技术，但其进展并非十分顺利。近日就有消息传出，量子点产业的QD Vision台湾公司遭遇了大股东撤资、团队遣散和停产的“死亡危机”。这无疑又为量子点电视的发展蒙上了一层阴影。

有关专家表示，LCD市场饱和以及基于LCD的优化技术难以破局，激发了显示行业需求进一步突破的动力，这也成为OLED实现增长的外部因素。但对于OLED来说，之所以能成为时代的选择，根本原因还是其相比于LCD显现出的巨大优势。

随着技术的成熟，OLED的领先优势进一步扩大。LG Display OLED事业部社长吕相德日前介绍，OLED面板的生产良率已稳定保持在80%以上，并确保了每月10万片以上的产能。同时通过持续的产线投资，计划在2017年将产能提升到200万片以上，2018年进一步扩大至270万片的生产能力，OLED的增长将一直持续。另据了解，目前的OLED产品在品质方面，已达到一般家庭中使用17年也不会出现任何问题的水平。

此外，在OLED巨大优势的影响下，OLED阵营得到了进一步扩大。在今年的德国IFA展会上，展示OLED产品的企业从去年的5家增加到9家，包括中国的创维、长虹，欧洲的飞利浦、美兹、Grundig、Loewe、Vestel，以及日本的松下和韩国的LG电子都参与其中。