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运营商做行业应用 现实收益与掌控力如何平衡?
http://www.cww.net.cn 2012年9月16日 10:42
此外,在电力、公安等高门槛行业,客户出于各种考虑倾向于使用自己的网络,对运营商的行业解决方案缺乏兴趣。 对于这一状况,运营商的反应出现了分歧:有的认为可以采取多种模式,能做多少做多少;有的则坚持以对行业应用产业链的掌控为底线,太“低级”的事情不愿意去干。 比如,某地运营商经常会接到做项目集成的邀请,但是因为“领导明确表示系统集成项目不能做”,所以主动送上门的生意又飞走了。而在一些地方政府的集成项目招标中,运营商没有真心准备,IT公司、院校、科研机构则在不遗余力地争取。 其实,运营商的品牌和号召力为其做系统集成商打下了良好基础,而一些看似比较“低级”的业务,带来的则是实实在在的收入。运营商要提升行业掌控力是长久之计,当下不妨以“拾到蓝里都是菜”的心态,不拒绝任何能创造现实收益的模式和机会。否则,在等待和挑选的过程中,机会也会悄悄地溜走。 仍存两大短板 除了战略和心态需要调整外,运营商发力行业市场,还需要根据客户需求提供深层次的服务。陈亮认为,行业客户的需求自下而上可分为四个层面:基础执行层面、管理流程层面、战略层面、核心价值观和愿景层面,对应的提供的服务为基础通信服务、应用服务系统、深度定制系统和合作伙伴顾问服务。而目前运营商提供的服务多集中在第一和第二层面,缺乏对用户更高层次需求的考虑。 此外,运营商在提供行业应用时还存在着两大短板:缺乏行业市场专业人员、经营思想陈旧。在人员方面,运营商的人员传统上擅长于服务个人用户,对行业用户则经验不足;在经营思想方面,很多员工尚未建立深挖用户需求、服务行业客户的意识,也跟不上竞争的需要。 为此,当下运营商亟需摒弃传统的思维和意识,全面提升自己面向行业市场的服务能力,从而实现对行业应用市场更广泛、更深入的开拓。 [1] [2]
来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:舒文琼编 辑:高娟 联系电话:010-67110006-853
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