据统计，截至2011年底全国IPTV用户已经突破1000万户，成为全球仅次于法国的第二大IPTV市场。中研博峰认为，国内IPTV的发展尚属于运营商营销主导型阶段，即只要运营商大力推广，就能够提升用户量，进而培养用户的使用习惯，并带动主动型客户的增长。今年，预计国内电信运营商将大力发展IPTV，到2012年底，总用户数或将突破2000万，并超越法国成为全球第一大IPTV市场。
IPTV发展障碍扫清
国内IPTV将飞速发展，主要出于三个方面的原因，一是2011年底，国务院公布了三网融合第二批42个试点城市名单，试点城市累计达到54个，对于试点城市的电信运营商而言，IPTV无疑将是切入新市场的重要抓手。目前已有包括成都在内的多个新试点城市的电信运营商，宣布推出IPTV业务。
其次，2012年中国电信和中国联通将深化城市光网建设，进一步实施宽带提速，这为IPTV特别是高清IPTV的发展提供了基础网络平台，同时高带宽也需要IPTV业务进行填充。
并且在2011年，运营商由于丧失IPTV的播控权，加上同BesTV合作能够获得更高收益，使得国家级播控平台CNTV在IPTV的推广过程中遭到电信运营商的抵制，从而导致2011年IPTV发展缓慢。但目前中国联通已经接受CNTV的平台，并和多个省份达成合作协议，相关政府部门也对南方的对接工作进行了协调，而在近期，BesTV与CNTV平台也正式合并，预计2012年发展的障碍将会得到消除。
多维度提升IPTV价值
预计在2012年，IPTV在产品、内容、营销与服务方面将有相应的全新举措，并力求实现同有线电视，特别是有线数字电视的差异，从而提升在整体市场上的份额。
在产品方面，在云南电信的iTV基础上，预计更多类型的与电视机直接融合的产品将推向市场；无线IPTV机顶盒将大面积铺开，解决目前IPTV安装过程中需要沿墙拉网线的难题；基于云计算的IPTV将实现试商用，用户通过电视机即可操作大型网络游戏，所有的计算均在云端完成，同时通过云端还能执行下载等方面操作，用户电视机将被打造成为家庭娱乐应用中心。
在内容层面，IPTV将会提供更为丰富的内容，包括在点播频道放映更多新上映的大片，开展商品销售，提供更多精彩的游戏等，力图能够更好地吸引用户。
在营销上，不仅仅是面向公众客户的营销，面向政企客户的营销也十分重要，例如对于酒店，可以部署基于云计算的IPTV产品，客人入住后，可以在电视机上进行类似PC的操作，酒店无需在每个房间配置专用PC。
在服务领域，运营商不仅仅注重新客户的发展，同时也将更注重依托服务挖掘沉默客户，例如借助多屏互动的优势，包括通过信息提醒、通过手机屏幕预览、电视屏幕观看完整内容等方式引导用户使用IPTV。
