牌照方在内容议价和低成本整合方面有优势——首先，牌照方有成熟的电视终端新媒体运营经验，在与传统运营商谈判中能够获得更大的议价能力，有利于联合众多内容提供商，进行整体的运营合作；其次，牌照方长期以来规范化运作，为内容商大量地累积版权内容获得了理想化的变现场所，长尾理论得到发挥；第三，牌照方有利于展开精细化的营销，可以使多家内容提供商的内容进行多样化集成，从而获取最大的价值；第四，牌照方立足广电领域，可以以第三方的态度集众家所长，采取“自有内容”与“他有内容”结合的方式，有利于OTT TV内容的百花齐放。
智能电视作为比互联网电视更加智能的新一代显示终端，在诸如政策监管、内容播控、内容集成等方面并不可能真正地实现所谓的“智能”，其依然会遵循IPTV、互联网电视、互联网电视机顶盒等现在新兴产业的监管体系——需要内容集成平台、播控平台，需发放相应运营牌照，要对信息传输通道进行监管等。
