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智能电视发展有特定空间 消费电子厂商难独掌产业主导权
----对话互动媒体产业联盟副秘书长 杨
http://www.cww.net.cn   2012年2月13日 15:44    

在CES 2012展上,智能电视终端的涌现被视为产业发展的新信号,在众多传统厂商、IT厂商力推的背后,智能电视是否真能成为取代IPTV和数字电视的新主力,发展前景能如电视厂商期待的那么乐观?答案似乎还应仔细商榷。

多终端几分用户

《通信世界周刊》:

在传统电视开机率逐渐下降的情况下,智能电视的出现是否可以将部分观众重新拉回电视屏幕前,或增加新的用户群?

杨:

传统电视用户的流失是因为用户能在计算机、平板电脑、智能手机上找到更多的信息点和娱乐方式,而智能电视如果达不到现在计算机、平板电脑、手机的服务水平,是很难重新完全挽回用户的。其次,目前电视用户主要以中老年人为主,拥有整段时间可以利用,而中青年碎片化时间越来越多。而电视无论智能化程度多高,都不能像平板、手机一样充分利用用户的碎片化时间,这是智能电视无法回避的问题。并且,即使智能电视能发展到平板、手机一样的服务水平,还必须拥有自己的特色。除了高清以外,是否能找到只能在电视上获取而不能在其他终端上获取的属性呢?目前为止智能电视的应用总量还不多,更不用提不可替代性业务。

所以,综上所述,电视的智能化可以拉回来一部分用户的娱乐时间,但碎片化时间的利用不是其优势,其它固定终端还会继续和电视机争抢用户,不能指望靠智能电视挽回太多。智能电视起码目前还找不到其他终端所不具有的“特色应用”,已回不去传统电视以前的盛世时代,在新的市场环境下只能和其他终端分享用户时间,共分天下。

发展空间上下受限

《通信世界周刊》:

在CES展上,消费电子厂商和IT厂商纷纷推出智能电视,并成为展会一大亮点。对于智能电视的发展前景以及IT厂商加入对传统格局的影响,您是怎样看待的?

杨:

智能电视的发展空间并没有一些宣传所说的那么大,原因是智能电视处于一个很尴尬的中间环节:向下受阻于互动电视、IPTV,向上面临很成熟的竞争对手——个人计算机。

互动电视、IPTV是在封闭环境中开展的业务,虽然目前业务灵活性不足,但有自己很稳定的收费点、收费方式、质量保证和相对稳定的用户群,并且电视节目对部分用户而言还属于基本需求,拥有自身稳定的市场空间,而智能电视目前还找不到用户需要的非常强烈的特色服务,同时智能电视目前产业架构是OTT类型,缺乏稳定的收费渠道和网络保障,所以智能电视在低端服务上很难独立和IPTV、互动电视抗衡;智能电视向上拓展空间势必与个人计算机出现重叠,个人计算机处理能力强大,而且市场、产品、服务已经自成体系,竞争激烈,消费电子厂商要进入这个空间并不容易。

智能电视的发展空间在起步时就已确定,就是在IPTV和计算机之间,需要突出娱乐和休闲能力,而且还要考虑IT厂商进入到消费电子厂商传统地盘后所带来的新竞争。

消费电子厂商地位弱势

《通信世界周刊》:

在产业链各方竞合关系中,消费电子厂商处于什么样的地位,未来面临着什么样的环境?

杨:

国内消费电子厂商在技术研发能力上较为弱势,与国内IT、国外消费电子厂商相比差距较大,比如芯片、操作系统等一直是国内厂商无法逾越的瓶颈,这与国内产业发展水平相符。在产业融合的大环境下,各方都在向其它产业环节渗透扩张,但从现在情况看,互联网服务商、广电运营商、电信运营商将现有服务修改格式投放到电视的难度远小于消费电子厂商进入到陌生的服务领域所遇到的困难。

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来源:通信世界网-通信世界周刊   作 者:李璐编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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