2008年5月和2009年1月，酝酿已久并终于付诸实施的电信重组和3G牌照发放开启了中国电信业的全业务运营时代，中国的电信网络加快了朝着宽带化、IP化和移动化趋势演进的速度，其中基于宽带的融合业务也一直被视为是驱动运营商转型和增长的战略业务，这点对于宽带资源丰富而缺乏移动业务运营经验的传统固网运营商来说更是意义重大，因为这基本上是他们在全业务运营时代开始后，在与传统移动运营商开始正面竞争时最大的优势。
作为基于电信宽带网络的视频业务，IPTV在中国的发展之路，从其引入之日起就充满了坎坷曲折，但是面对产业外部各种困难挑战和产业内部的自身不足，IPTV业务市场一直在以星火期待燎原之势稳步发展。电信重组后，随着3G网络建设和移动业务开通的全面铺开，运营商近期内的关注焦点将在3G网络建设和业务发展上；但从长远来看，作为电信运营商转型的战略业务，IPTV作为定位家庭用户的宽带多媒体业务仍将按着它已有的发展规划和实施策略稳步推进。
2008年，中国IPTV市场面临的外部政策环境并没有明显改善，来自广电系统的政策压力依然巨大；但是，产业内价值链上的各方（以电信运营商、内容提供商和设备提供商为代表），在加强合作联盟的基础上，对商业实践和运营经验都进行了更加有意义的摸索和积累；用户市场也经过几年的推广培育，在2008年达到265万，同比增长126.5%，其中上海、浙江、广东、江苏等东部经济发达地区的发展较快，已经形成了一定的用户规模，为后续业务扩展和精细化运营打下了有益的基础。
在未来几年中，可以预见，无论是出于集团利益还是内容监管的需要，对IPTV的监管不会有本质的显著改变，中国IPTV仍将在一段时期内处于非完全市场化的发展和竞争状态，但是随着产业环境的完善和消费者认知和接受程度的提高，IPTV的用户规模必将稳步扩张。IDC预计，2009年中国IPTV用户将达到460万，同比增长73.6%，2013年将达到1310万用户的规模。在这个过程中，已经将IPTV定位为未来战略转型业务的电信运营商和寻求新媒体发展机遇的内容运营商，将需要通过更加专业细分的内容整合、更加关注用户体验的营销策略，来驱动市场的进一步发展。
