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工信部杨崑:新产业格局下的三屏融合发展
2009年6月11日 09:57    流媒体网    评论()    

    3、引入内容加工和集成方面的新技术,改变目前为产业链上下游提供业务的方式。

    盈利模式、营销模式和技术的改变要依托融合型业务发展来实现。04年IPTV出现到今天认识这个新产业轮廓经过了5年的时间,中间的实践和经验摸索就是靠融合业务来完成的,我们最终走到了这个新产业还是要借助融合性的业务的发展,经过几年的发展走到最终目标。

    我介绍几个融合业务:

    IPTV:用户去年达到217.3万,上半年据我们了解的情况,主管部门还在积极推进三网融合,近期市场可能会有很大的变化。今年上半年还是从单纯的发展规模向业务创新转移,有单位跟我讲,我现在的技术储备足够,我发愁的不是没有技术,而是不知道该怎么发展。

    互联网多媒体应用:去年互联网有一个显著的变化,互联网视频市场开始下滑。互联网视频过去一直是大家最关注的点,但是今年下来了,而网络新闻和音乐开始上来了,但音乐是免费型的音乐。整体来讲互联网的发展还是相当快的,在三网融合中,虽然中国的互联网是最弱的,广电和电信市场是最强的,因为互联网没有龙头企业,但是中国的互联网企业一直是三个行业中创新性最强的。三网融合在互联网其实已经实现了。

    移动多媒体业务:今年CMMB推动比较快,3G推出,移动流媒体也会有新的出现。

    宽带捆绑的数字电视:我从公开媒体材料拿到一些数字,全国的有线电视用户是1.5亿,完成数字化改造的大概5000万,其中双向改造覆盖2400万,实际开放400万。其中400万是取中间一个概数,我们拿到的数字从100万到800万的说法都有。

    这几个数字代表什么含义?400万规模很小,但是2400万,也就是说它已经完成双向改造的部分,只要放猫即可双向互动,市场规模已经跟电信市场的8800万不太远了。据说目前单向和双向数字化改造的成本已经很接近了,那么5000万都有转化成2400万的可能性。这是广电可以挖掘的存量。实际上我们认为宽带捆绑的数字电视可能它的规模数并不会比8800万少太多。当然,潜在的优势和实际的优势是两个概念。

    我们感觉大家先去推融合业务,推完融合业务以后第二步是开始业务集合了,开始把融合性业务往一起归拢。今天我们完成的“三屏合一”是业务集合的形式。我们的内容会越来越广,这些越来越广的内容越来越倾向于通过同一个平台或者同一个终端。我们对于平台没有规定,没有统一的名字,互动、多媒体融合以服务为主。这个平台应该是能够提供完善的业务,开放的业务接口。核心不是什么高的技术,而是谁能把进入这个门槛降得越低,平台就有更大的优势。

    平台的价值在于提升网络的价值,也就是说我们现在有一种感觉是,现有的网络上都不同的程度遇到威胁,这种新产业的转型是逼着你往管道商的角色转变。管道的竞争越来越激烈,这种平台的建立就有可能提升运营商在整个产业链上的价值。

    “三屏合一”是走向应用集合的一个典型模式,坦诚的讲“三屏合一”是一个很通俗的叫法,就像三网融合一样。从80年代美国人第一次提出三网融合这个词开始,三网融合一直没有一个严格的定义,也不可能有严格定义,因为不同阶段的市场需要是不同的。近期由于3G和CMMB出现,刺激了大家寻找新业务点的热情。同时IPTV、数字电视也在找新方向。双方彼此的需求在接近,目前就是“三屏合一”。

    “三屏合一”现在没有一个统一的定义。我聆听了法电讲述他们的“三屏合一”,他们讲了怎么实现,业务怎么组织,但是我个人观点,它和现在的IPTV没有本质区别,核心思想是把主营业务扩展到更多的终端上,扩大利润来源点。这是“三屏合一”的第一种思路。

    Google一直没有提到要做“三屏合一”,但是它其实一直在做“三屏合一”。他前些日子把他的操作系统技术免费提供给中国移动。Google的思路很简单,不管今后顶层会延伸出多少新技术,新模式,我要做的是把下面这条三屏的互通的道路链接好。这是“三屏合一”的第二种思路。

    第三种思路,现在一些国内的运营商已经尝试了把各种业务通过三种终端发下去。这里有两个层面,浅层面是品牌统一,深层面是统一运营。

    但是不管你用多少种模式,有些点是共同的。我们开会讨论是否需要制订“三屏合一”标准的时候,很多厂商代表说你先告诉我“三屏合一”怎么赚钱,因为我的技术储备已经够了。盈利点出来,我的产品马上就可以拿出来,核心点就是盈利。

    另外,“三屏合一”不是对三屏现有业务的简单相加,它是在更广阔的空间内实现业务创新。韩国做手机电视的时候很少做15分钟以上的,而电视上一个连续剧一集30分钟很轻松。三个屏幕不光是大小、尺寸的不同,他们实际上是三个独立用户群。即使同一个人,他对三个终端的消费心态和习惯是不一样的。

    “三屏合一”可包含的业务分为个人通信、信息传播、信息采集和信息共享这四大类业务,这四类业务的用户消费模式并不一样,不能在“三屏合一”中几大类业务都按一个模式往下做。

    这个图是我们做“三屏合一”需要解决问题的归纳,但是应该说不全,也想听听大家的意见。

    “三屏合一”工作要想往前推,其中一个措施必须要解决的就是产业链深层次合作的问题。“三屏合一”比IPTV更靠近新产业。“三屏合一”工作必须要解决产业链的深层次合作需求。

    中国通信标准化协会也在考虑“三屏合一”的事情,我们希望先在盈利点和商业模式上达成一个初步的共识再做标准。1个月以后我们将开一个会讨论怎么是“三屏合一”,然后再谈工作。统一管理、安全防护、资源共享将是首批重点。

    互动媒体产业联盟也开展了一些工作,我的工作不是简单的基于大家目前所关心的IPTV和手机电视整合,我们更关心的是跨产业合作,就是怎么把更多的内容商、用户群和服务商搭在一起。我们也希望通过这个会议听到大家精彩的发言,使“三屏合一”的工作真正走向成功,谢谢大家!

[1]  [2]  编 辑:石美君
关键字搜索:IPTV  三屏融合  
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