近日有多项数据显示,互联网视频广告的广告效果良好,而广告主今年将继续增加视频广告的支出。
来自MarketingSherpa的一项2008年调查显示,52%的用户在观看了视频广告之后将会有所行动。
其中28%用户将会寻找更多的商品信息,而16%用户将购买商品。
视频广告制作公司TurnHere则预计,今年的订单数量较去年将上升一倍。该公司表示,今年一季度视频广告表现强劲,该公司今年通过制作视频广告获得的营收较去年将有大幅上升。
TurnHere首席执行官BudRosenthal表示:“在当前的经济环境下,企业更加青睐能够带来覆盖率、降低成本、提高用户参与度,并增加投资回报的项目。与此同时,用户也更加关注那些能够与他们对话,而不仅仅是向他们做宣传的内容。”
他同时表示:“社交网络重新定义了企业与消费者联系的方式。企业和消费者目前可以建立更深的联系,这是以往昂贵的广播产品和传统互联网营销做不到的。”
研究机构eMarketer预计,今年将有更多的企业通过视频广告提升消费者参与度。2009年,互联网广告的整体同比增长率预计将为4.5%,而其中视频广告的同比增长率将达到32.7%。
尼尔森近期公布的数据显示,2008年视频广告的独立观看人数同比增长了10%,视频播放次数同比增长41%,每用户视频播放次数同比增长27%,视频广告播放分钟数同比增长71%。
comScore公布的数据也显示,2008年视频广告支出同比大幅增长74%。