ECI电信公司网络解决方案部门负责产品营销的副总裁RonLevin称，IPTV成为一个流行词汇现在已经有10年时间了。虽然全球各地都在部署IPTV，但是，IPTV的爆炸式增长到目前为止还没有发生。在电视网络从模拟信号转换到数字信号以及从标准清晰度转换到高清晰度的同时，也许从来也没有出现过部署IPTV的最好时机。
全球正在转向新的硬件的电视消费者是IPTV服务的理想的目标，这些消费者将在IPTV中看到其它电视服务不能提供的方便性和个性化。对于提供良好用户体验的IPTV服务运营商来说，IPTV将通过提供更有欣赏性和互动性的用户体验给用户带来忠诚度。这种忠诚在客户流失的时候是非常重要的。展望未来，IPTV将是推动光纤到户等高速宽带技术的催化剂。高速宽带网络有可能推动创建带宽需求量大的应用程序。
然而，IPTV是一项复杂的、重大的投资。只有同具有部署大型IPTV网络经营的网络合作伙伴一起恰当地规划和实施IPTV项目，才能取得在现实的时间段内获得投资回报的成功的IPTV服务。不过，考虑到所有的现有挑战，IPTV仍然是一个不能错过的非常重要的机会。
为什么现在应用IPTV
视频/电视行业正在发生大的变动，创作和发布内容也都在发生迅速的变化。在创作方面，替代的内容制造商进入这个市场几乎没有障碍，因为广播级视频制作设备的成本对于每一个人来说都几乎都是可以承受的。记录本地体育比赛或者学校毕业典礼等社区事件的业余爱好者现在能够用自己拍摄的数小时的视频制作综合性的节目，为不同的设备分离视频和音频轨迹并且增加视觉效果。因此，用户制作的高质量的内容的可用性正在增长。此外，在拥有额外的带宽和较低的成本等方面，现在也有机会播出这些以前由于经济条件的限制只能在小范围播出的节目。
在发布方面，已经持续使用几十年的技术已经被更换了。地面广播设备正在向数字设备过渡，比较新的技术也取代了录像带。随着新的、全数字网络引进高清晰度广播，蓝光标准应用到比较新的DVD设备，以及比较新的设备采用标准的HDMI连接器，消费者将欣赏到图像质量的改善。
消费方式也在发生变化。Facebook和YouTube等社交网络网站正在成为更重要的信息渠道。在这些网站观看视频的人们经常使用掌上电脑。这就出现了设备太小的具体问题。
消费者必须升级客户端设备以及带宽优势
由于模拟信号被淘汰，消费者现在被迫要升级到新的显示和传送设备。在消费者升级的时候，他们没有理由坚持使用当前的内容传送系统和服务提供商。消费者主要感兴趣的是价格、服务和内容的可用性以及质量，并不在乎传送方式。消费者关系的是内容，而不是技术。
推出全数字高清晰度电视机意味着消费者必须要升级全部视频设备，包括从不同的来源提供内容的机顶盒。消费者还需要改变订阅计划以便接收高清晰度服务。消费者可能会选择销售良好的替代的视频传送和消费方式。IPTV能够为这种消费者提供独特的吸引力。
与有线电视和卫星等其它传送方式相比，IPTV的一个最重要的优势是能够很好地处理带宽增加问题。IPTV的传输方式还不受传送介质类型变化的影响，如从sDSL向WiMax过渡以及向各种类型的光纤过渡等。
现代的IPTV部署使用在以太网MAC等的标准的IP网络协议。因为这种网络不需要封装并且实际上是异步的，这种网络能够有效地处理带宽过渡订阅的问题，使它在需要的时候很容易升级过载的链接。而且，IPTV节省成本。标准的成熟的协议的使用允许重复利用为其它应用开发的芯片组和堆栈。这就减少了收回产品价格中的开发成本的需求。
最后，IPTV为固定线路运营商保护自己未来的收入提供了理想的途径，因为竞争对手不能提供同样的带宽。过去，用户愿意坚持他们的网络运营商，因为他们的网络运营商能够提供语音服务的质量和可靠性。目前，由于来自移动、VoIP和多服务提供商的竞争，语音收入显著下降了。因此，运营商有寻求新的收入来源的动力。随着视频需要更多的带宽，在大屏幕上提供高质量个性化体验的唯一途径是通过专用的地面链路。随着其它产品价值的下降，IPTV为运营商开发未来的业务提供了一种方法。
满足最终用户和提供商的需求
要取得成功，一个IPTV项目的推出必须满足主要股东的下列需求：
·用户
由于用户是最终为IPTV付费的人，最优先考虑的事情是找出用什么把用户变成热情的用户。要做到这一点，IPTV需要提供高质量的内容并且在营销中展示价值、方便性和个性化。
·内容提供商
主要内容提供商将询问为什么他们要支持另一种发布方式。一个理由是IPTV更容易限制内容的盗版。第二个理由是他们可以利用一些利用率不足的内容。由于IPTV除了传统的广播功能之外还能提供多播和单播功能，因此，IPTV能够限制不付费观看内容。大量的可用带宽意味着能够轻松地支持边缘的界面，为内容提供商提供另一个收入来源。
IPTV还能够让小型的本地提供商的内容更有效地发布到自己的地区。较低的价格、更简单的内容制作工具和有针对性的发布等因素意味着许多社区能够创建和发布适合自己兴趣的内容。
·网络提供商(业务规划)
对于网络提供商来说，IPTV是使自己的产品与竞争对手不同的一种方法。这个目标是通过不给用户观看替代的娱乐节目的选择来提高用户的忠诚度。IPTV还是提高平均每用户收入的一种方法。
·网络提供商(技术要求)
从技术上说，IPTV是一种需要技能的应用，尽管它是许多工程师都感兴趣的一种挑战。IPTV不仅有庞大的带宽需求，而且还不能容忍任何延迟。在一个没有超额订购的网路中，这是可以接受的。但是，业务的推动因素意味着网络不可能保持相当一部分不使用。一旦发生阻塞，也许就要实施服务质量等技术允许电视频道优先传送。但是，需要注意不要完全封锁其它的通讯。
有效地使用带宽需要使用IP多播技术。这个任务必须由设备厂商完成。而且，IP设备必须要支持快速加入和离开多播流。
目前的市场机会和技术成熟度显然使IPTV对于运营商有吸引力。但是，IPTV的部署是一项重要的任务。如果要取得投资回报，每一个细节都必须要正确，如使用正确的设备和找到拥有必要的经验的合作伙伴。
