互动媒体产业作为一个新的产业，已经取得一定的发展成果，3月25日，工信部电信研究院通信标准化研究所所长，互动媒体产业联盟秘书长刘多对外表示，互动媒体产业链已基本形成，但内容等环节需要进一步完善，不过刘多同时指出，互动媒体产业规模还有待提高，另外，还需要进一步探索行业应用等新模式作为突破口，以实现在业务和技术方面的创新。
图为工信部电信研究院通信标准化研究所所长刘多（通信世界网配图）
刘多表示，未来计算机、手机、电视“三屏合一”，实现终端间的资源共享和服务创新将成为互动媒体产业发展的方向。
“大信息产业”锁定三类用户
作为新型通道开展的服务统称为互动媒体服务。互动媒体服务的出现主要来自于四个方面的原因。第一，通信行业转型压力；第二，双向改造有线电视以及无线城市的发展；第三，ICT、家庭网关等新业务无实际收入；第四，其他行业的专网性能增强。
刘多认为，未来传统通信业务经及有线电视等业务都将向“大信息产业”发展，即传统通信业向产业链的上、下游延伸，也就是说需要改革现有的商业模式。具体来讲包括：第一，改变单一盈利模式向多元化转变；第二，改变营销模式，向群体化和个体化营销转变；第三，引入内容加工和集成方面的新技术。
为此，互动媒体服务的出发点就是要寻找到消费需求的空白点，充分发挥传统通信业务、传统广播业务以及互联网业务的优势并解决这些业务目前存在障碍，使传统通信业务向更灵活、能力更强发展；使解决传统广播业务不利于提供定制化服务，无法适应用户个性化需求的问题；改变互联网业务虽具有灵活性，但局部不可控，安全性得不到保障的问题。刘多认为，在此基础上，互动媒体产业应锁定三类用户群：现有用户、包括媒体在内的经销商、行业用户。
IPTV将作为切入点
互动媒体产业将依托宽带的发展而发展，因此，IPTV、流媒体、手机电视等业务将是很好的切入点。
根据目前我国IPTV发展的现状来看，上海和河南等地已经在IPTV商业模式的探索方面取得突破。“IPTV已经进入平稳发展期。”刘多说，“IPTV业务的发展与宽带普及有密切关系，现在看来，完整的产业链已初步形成。”目前全国用户达到217.3万户，覆盖人群近1000万，预计到2012年，用户将接近1000万。
在IPTV发展情况较好的上海，截至2008年10月已发展用户66万。SMG旗下BesTV与上海电信的合作被认为是强强联合，其市场化的运作经验对其他地区具有借鉴价值。
而在以农村IPTV应用为主的河南省，IPTV业务与气象、畜牧、科技等一系列农村政府工程相关，目前河南IPTV用户数达20万，所有的内容均与农村生活联系。根据对河南IPTV用户的调查，在农村的用户并不追求高清或更好的节目质量，而是注重内容是否与农村项目相关。
刘多介绍，互动媒体产业链的形态包括服务提供与产品提供两方面，产业链的环节包括：内容、服务、网络、设备、配套和营销。而业务类型则以广播类、定向类、下载类、游戏、与通信功能组合、理财、电子商务、网络社区、网页浏览等为主。
