随着后平移时代的开启，我国数字电视增值业务进入发展的转折期，越来越多的人开始投身这个领域，运营商也从网络改造、平台搭建转到对增值业务的规划、实施。当运营商完成整体平移之后，下一步获得盈利的支撑点，要靠增值业务，这一点在业内已形成共识。
尤其是进入2009年之后，增值业务的开拓势在必行，变得比以往更为明确，增值业务也将面临很好的发展机遇。在前不久举行的第十七届CCBN展主题报告会上得到的信息，我国数字电视用户规模已经接达5000万户，在政策的推动下，数字电视用户还将有很大的增长。但数字电视市场蛋糕能有多大，关键在于内容，从广电总局确立“产业化”的大方向之后，有线数字电视的增值业务成为广电总局谋求内容资源的关键突破口，在增值业务发展势不可挡的形势下内容将是竞争的焦点，有线网络和内容提供商将是增值业务最大的受益者。
数字电视增值业务有着最有潜力、最广阔的市场，但是想在这一片广阔的“蓝海”里畅游并不容易，处在发展中的数字电视增值业务面临着两大现实的挑战：
一方面传统的电视内容已经很难满足互联网时代人们的新晋需求，目前的数字电视平台中，除去传统视频节目以外的内容资源稀缺的事实，令广电运营商一直在寻求增值业务的突破点。广电电视运营商秉承开放的原则，积极引入各类内容提供商资源，为数字电视提供了广阔的运营空间，日益成熟的技术也为运营商后续开展增值业务提供了技术保障。但在有限的力量中，数字电视增值业务的短板依然是内容，具有吸引力内容的缺失成为数字电视增值业务发展的又一障碍。这是一个内容为王的时代，同时也是内容稀缺的时代。
另一方面，一些有前瞻性、有传统内容优势的内容提供商已看到数字电视行业广阔发展空间，他们尝试着在这方面做着拓展。但薄弱的力量以及对这个行业的不够了解，使这些在其他领域做得很优秀的内容提供商在数字电视行业却很难发展。但是造成更多优秀、有实力的内容提供商发展滞后的一个重要原因，是他们对数字电视还处于观望之中，内容提供商不知道如何进入这个新的领域，不知道这个领域的运作模式，同时，在技术上也受到限制。
在这样的前提下，要使数字电视增值业务走向良性的发展轨道，整合各类内容资源成为整个行业的一种使命。然而业内人士普遍认为：这个产业链的整合难度太大。如何将运营商和内容提供商更好地沟通起来？作为国内领先的数字电视增值业务平台供应商，茁壮网络率先作出了积极尝试。据悉，茁壮网络一直致力于大力寻求与各类内容提供商合作，将更多更好的内容引入数字电视，帮助运营商拓宽增值业务实现形式。目前，已有上百家CP/SP厂商正在与茁壮网络积极展开合作，希望能够凭借iPanel成熟开放的技术平台，共同实现数字电视的多种增值业务。
为了尝试更多新业务，将更丰富的内容引进数字电视领域，为增值业务模式的探求开辟新路，茁壮网络秉承开放、共赢的合作姿态，主动寻求与内容提供商的合作，同时为内容商提供系统的技术支持。据悉，五月中旬，茁壮网络将联合数百家内容提供商首次召开数字电视行业内规模最大的内容提供商大会，数字电视行业这场内容革命一触即发。会上将直接接触运营商需求，了解数字电视市场对CP的市场需求，探讨如何将新的模式导入数字电视行业，把更多更好的内容引入数字电视行业中，为运营商提供源源不断的支持，并使得内容真正实现其应有的价值。在数字增值电视的广阔“蓝海”，内容提供商将借助茁壮平台，与整个产业链共同分享增值业务这块诱人蛋糕。
