但对刚刚起步的4G而言，高资费或许已经成了大众眼中4G的代名词。资费仍然是决定人们是否转网4G的关键因素，这也从一个方面反映出运营商短时间内推动用户转网面临挑战。对于4G营销的波折，中国移动方面向《证券日报》记者表示，4G是新生事物，客户对它的了解需要有一个过程，公司将进一步加强与客户的沟通。

　　联通的4G营销因为尚没有公布资费，主要侧重于宣传HSPA+网络，并宣传中国联通的42M 的HSPA+网络已经达到了4G网络的标准，对于普通用户来说， 42M的网速可以满足一切日常需求。用HSPA+对抗中国移动的4G，已经成为联通的显政。但联通的准4G网络，按照其宣传，需要到2014年年底才能覆盖完善。

　　联通还宣称，如果拿到FDD的牌照，网速将达到150M，话里话外透着对FDD牌照的渴求。但FDD牌照究竟何时发放还是个未知数。

　　相对中国移动和联通，中国电信的4G营销略显低调。

　　2013年12月份，中国电信移动用户增长放缓。中国电信在公告中表示，移动用户净增放缓主要是由于竞争对手推出LTE服务及加强营销推广，市场竞争加剧所致。中国电信表示，拟于今年第一季度推出LTE服务时加大营销推广。

　　不过，马军认为，在4G发展初期，运营商应该会相对谨慎，不太会大规模发展用户。因为运营商还有网络压力测试，如果一下涌入太多用户，网络不堪承受，反而会对运营商造成负面影响。“网络质量可能会成为退网的因素。”