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运营商向智能管道转型的四大策略
http://www.cww.net.cn   2011年8月19日 10:17    人民邮电报    
作 者:肖云

随着移动互联网的快速兴起、3G网络和业务的深入发展,实现精细化运营成为运营商转型的新目标。那么,如何才能更好、更快地实现这一目标?包括运营商、设备商在内的业界各方已经展开了积极探索,打造智能管道、实现智能流量管理正成为运营商迈向精细化运营的有效途径。

目前,领先运营商正在改变前几年定位于全业务提供商的转型目标,向着智能管道的方向迈进。在运营商向智能管道的转型中,有四大策略需要把握。

策略1 构建以运营商为中心的生态系统

在纯管道、全业务和智能管道三种转型方向中,智能管道最适合运营商的定位。它不仅能在发挥运营商传统强项的同时,最大限度地体现电信运营商的价值,并能帮助运营商构建以其为中心的生态系统。

对于运营商而言,纯管道的方向将使其失去主导地位并降低利润;向全业务提供商转型则需要高度的灵活性和创新能力,而这些恰恰是互联网服务和内容商的优势所在。只有智能管道的定位立足于发挥运营商的核心能力,提供有管理的网络接入和内容业务集成,才能保持运营商在产业链中的主导地位(见表1)。

在智能管道的转型方向下,通过接入管理、会话层、业务层等关键元素管理,运营商能够成为包括互联网公司、增值业务提供商、设备商、消费者在内的生态系统的中心。

运营商要成为上述生态系统的核心,关键是构建能够集成零售、分发渠道、品牌价值和客户关系的智能管道。基于智能管道,运营商能够针对网络服务要求以及客户关系管理要求,通过网络资源实现高于现有传统单一数据连接价值的附加价值。具体而言,运营商可通过将分级计费、用户位置及行为、网络设备API等能力提供给自身掌控的生态系统,鼓励合作伙伴创新,从而增加管道的价值和收入,最终产生除带宽和网速之外,基于服务和内容等附加价值。

策略2 从B2C模式转向B2B、B2C模式

实施智能管道战略,运营商需由B2C单面模式逐渐向B2B、B2C双面模式转变,同时还要从最终用户和合作商处获得收益(见图1)。

B2B、B2C双面模式包括以下比较典型的业务模式:

运营商向合作商和用户提供一种业务,并同时从合作商和用户处获得收入。如传统的共同付费电话、电视投票平台等业务。

运营商批发业务给合作商,合作商增加附加值后转售给最终用户,运营商仅从合作商处获得收入。如MVNO、亚马逊Kindle、开放式API等业务。

运营商与合作商合作向最终用户提供业务,运营商从用户处获得收入,并支付部分收入给合作商。如彩铃、应用商店、在线支付业务等。

运营商向合作商和最终用户提供业务,并帮助合作商提升业务价值,从合作商和最终用户处获取收入。如智能能源解决方案、密切合作程序等。

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编 辑:葛逊    联系电话:
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