大运期间，深圳市民发现，在全城都是深圳市政府投放的公益广告的环境下，深圳市区到龙岗大运会主场馆主干道上竟有一块商业广告户外大牌——“中国移动，为中国喝彩”。这块大牌醒目地竖立在水官高速收费站出口，鲜艳的颜色烘托大运气氛。从2011年年初开始， “中国移动，深圳2011世界大学生运动会中国代表团高级合作伙伴”的形象就时常出现在深圳各大报纸、电视、电台。《南方都市报》(深圳版)在大运倒计时100天之际携手中国移动推出《大运日报》读本；深圳电视台与深圳移动动感地带联手打造《全橙热练迎大运》动感志愿者大型真人秀选拔活动，在深圳年轻人中掀起了一股热潮。
但这还仅仅是深圳移动隐性营销开展的认知和预热阶段。随着深圳移动与深圳城市志愿者战略合作正式签约后，深圳移动市场推广热度也随之攀升到更高级别。
从2011年2月开始，深圳移动全面参与深圳城市志愿者招募活动，通过电视、报纸新闻，以及由短信、彩信和飞信搭建的招募宣传平台，引起深圳全城关注，深化中国移动大运会赞助商的认知度。
或许正基于深圳移动强大宣传攻势，中国电信在3月还特意与大运会执行局发表《防范隐性市场行为联合倡议宣言》。这也似乎并没有影响深圳移动接下来的动作，因为深圳移动是借最受关注的“中国队”和“志愿者”进行合作和宣传，巧妙避免了与大运会赞助商的撞车。大运会开始后，中国运动员的入场服装、领奖服装、比赛服装上印有中国移动LOGO，志愿者也身穿印有中国移动LOGO服装接待世界各地游客，加上同样印着中国移动LOGO的750个志愿者服务站，，配合深圳提前购买线上和线下媒介资源，中国移动LOGO获得荧幕和报纸最高曝光率，无法统计的二次传播超预想效果。
当穿着中国移动LOGO服装的中国运动员代表队从进入大运会赛场的那一刻开始，报纸、电视、电台、网络等所有媒介聚集在中国运动员身上，伴随着中国运动员夺冠领奖，中国移动植入式宣传效果也同样发挥到极致。
“新闻报道、新闻图片也形同广告，不仅更生动，而且不用花钱打广告。”上述内部人士表示，植入式宣传也是隐性广告，以需求为导向，友好性宣传，提高了大众与中国移动参与大运的认知度。
根据益普索调研数据，近六成被访者认为中国移动是大运会赞助商；中国移动7、8月大运正式迎战阶段的宣传口号“中国移动，为中国喝彩”的认知度达到峰值81%；而中国移动大运产品、大运促销、大运活动三个维度的认知度均领先对手。
营销成绩单
在深圳大运会期间，深圳移动推出月租仅8元的大运卡，仅8月一个月就售出4万套。此外，深圳移动重点投放了CMMB电视手机广告，以手机电视看大运为卖点，让7、8月深圳移动G3手机销量达12.5万台，同比增长了150%。
最让深圳移动兴奋的是，WLAN热点的铺建和推广是中国移动今年最重要的项目之一，而深圳移动借助大运会将WLAN热点覆盖了大运会所有场馆，以及深圳市热点商业活动区域，并向全民免费赠送WLAN体验卡，由于志愿者和志愿者服务站的全覆盖，让深圳移动WLAN注册用户在7、8月新增了49.7万户，截止到8月31日，已达到180万名注册用户。
“大运后，深圳WLAN注册用户数已达到全省第一，活跃客户数完成全年指标，流量占比创历史新高。”深圳移动相关负责人告诉记者。
大运会举办前夕也正好是深圳地铁全线开通之时，当时深圳移动率先推出手机深圳通业务，用手机代替深圳通功能，可以直接刷手机坐公交、搭地铁。该业务推出时，深圳移动担心，需要让用户到营业厅更换sim卡的操作会造成业务办理门槛。然而没有想到的是，通过大运会前期紧密结合地铁全线开通的广告、新闻宣传，仅6、7、8三个月已成功办理了8万户手机深圳通，截止到10月底，手机深圳通的用户数量已达到18万。这一数字对深圳移动来说尤其珍贵，因为一旦消费者通过使用手机深圳通感受到手机支付功能的便利性，自然会更加依赖已有的手机号码，从而也实现了深圳移动捆绑和保留用户的目的。
