近日,咪咕公司推出全新品牌口号:“让今天更有趣”。与之配套的全新品牌TVC于 1月20日19:30《2017湖南卫视小年夜春晚》上首播。谈及“让今天更有趣”的品牌口号内涵,咪咕公司介绍到,今天就是“活在当下”,是目标用户秉承的生活理念;有趣的生命历程,是由一个又一个的有趣的今天构成。这是当下开放社会时代特征,是咪咕目标群体的心理共鸣,也是咪咕目标群体的价值取向。“时间很贵,有趣才对”更是“让今天更有趣”的内涵延伸。
作为中国移动旗下负责数字内容运营的唯一实体,咪咕公司业务涵盖音乐、视频、阅读、游戏、动漫等领域,同时伴随移动互联网的发展,推出了咪咕善跑、影院、灵犀、直播等新型O2O产品体验,旨在打造具有差异化的全新泛娱乐生态格局,“有趣”已成为咪咕在受众心中最鲜明的标签。截至目前,咪咕旗下已汇聚超过1000万首歌曲、370万条视频、1220路音视频直播、50万册书刊、3万款游戏、37万集动漫画,已成为目前国内最大的正版数字内容汇聚平台。
值得一提的是,此次发布的全新品牌TVC突破了以往传统品牌广告的模式,将品牌理念与产品进行完美融合,并与消费者思考、场景密切结合在一起。消费群体调研显示,“今天”体现了目标人群活在当下的精神,“有趣”是咪咕品牌基因,整支TVC围绕“让今天更有趣”的主题,利用不断的提问与回答的形式,强化记忆的同时,寻找内心答案,最后用“不辜负这一刻”收尾,升华主题。全新品牌TVC不仅代表了年轻与时尚,更是代表了年轻人热情、发现、感悟的精神,其主题“让今天更有趣” 不仅强化咪咕有趣的形象,还无形中拉近品牌与消费者沟通距离。
整体来看,全新品牌TVC围绕时下年轻人关注的健身、阅读、AR、视听等热点,以公路、海边、实验室、地铁等多个地点为背景,年轻时尚的格调搭配节奏轻快的音乐,为年轻人描绘出数个感受和寻找自我精神世界的场景。用提问引发思考,用品牌价值观直接影响广大消费者,让年轻消费群体产生“不辜负,更有趣”的情感共鸣,做到了整支TVC在欣赏价值与传播价值上的突破,将咪咕想传达给受众的轻松愉悦的氛围和优质的体验完美融合。
事实上,“让今天更有趣”,这看似简单的6个字背后,却是咪咕公司成立两年来的不懈追求。从传统数字内容向“线上+线下”、“软件+硬件”、“内容+流量”的方向发展,注重分享乐趣,借助运动、IP、直播等形式拉动参与建立多元社交,让受众不断互相影响,形成专属社交圈。此时发布全新品牌口号,将进一步深化品牌内涵,提升用户对品牌的深刻认知。
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