通信世界网消息(CWW) 随着荣耀品牌逐渐被消费者所熟知，荣耀一直坚持“勇敢做自己”的品牌精神，也通过它的一系列跨界合作影响着一批又一批年轻人。在荣耀品牌成立两周年之际，它选择涉足电影业，利用电影这个当今社会最吸引人的表现形式，激发新青年对勇敢实现梦想的渴望，形成了一股新的正能量风潮。

跨界电影业 荣耀助年轻导演圆梦

近日，历时六个月激烈角逐的荣耀新力量2.0电影短片大赛落幕，多项大奖花落各家。其中，毛泽翔凭借《忘川》一举斩获一等奖，邓珂携《踮起脚的吻》摘取二等奖，三等奖则被林君桦、施博议的《台北爱之味》和王启明的《元》获得，他们同时获得了高达30万的梦想启动奖金。特别值得一提的是，荣耀还为获奖影片举办了首映礼，9支短片以其丰富题材、新奇创意被热捧，成为当之无愧的主角。

图：荣耀总裁赵明和荣耀新力量2.0电影短片大赛导演合影

就荣耀提供平台而言，年轻导演在比赛中的历练也显得弥足珍贵。正如荣耀CMO王晓冬所说，荣耀给青年导演们的不仅是一个展示的平台，更多的是机会和更广阔的成长空间。

据悉，此次大赛是由荣耀品牌联合电影创新孵化机构种子娱乐，跨界联合主办，是荣耀鼓励并扶持年轻人的创新之举。大赛特邀五位电影界幕后大咖组成金牌导师团，包括《咱们结婚吧》出品人、制片人包世宏、《匆匆那年》总制片人朱振华等大牌电影人，集体助力新生代导演展露锋芒。同时，基于此次大赛，荣耀与优酷土豆集团达成全新战略合作，成为首家落户优酷合频道的品牌合作方。2015年11月16日，优酷合频道上线之日，荣耀官方视频道正式开通，荣耀新力量2.0电影短片大赛的9支短片独家落户优酷。

从某种意义上讲，这不仅仅是一种赞助行为，更是引领整个行业新老交替的荣耀之举。对于很多企业投资影视圈的举动，想必大家都已习以为常，但相比于商业气息浓厚的纯粹赚票房，荣耀这种跨界公益，不计成本扶持年轻导演的敢为精神更值得敬佩。

品牌传播 让“GO勇敢”的星星之火可以燎原

现如今，当互联网营销重构传统『我产你买』模式，成为不可抗拒的潮流时，传递一种“GO勇敢”的星星之火，将是融入年轻人所想，形成年轻人追捧的新力量之好选择。

根据沃顿商学院最近的研究，消费者与企业间已经分化为四种类型：一种是交易者，只有购买关系；第二种是“支持者”，是指那些经常与公司互动的客户；第三种是“促进者”，与企业品牌融合，并向别人分享自己对某一品牌的热情；第四种，“共创者”，是指那些实际上觉得自己是该企业的合作伙伴的用户。

很多企业做了几十年也仍在第一种与第二种之间徘徊，而我们很欣喜地看到，荣耀作为仅仅成立两年的互联网手机品牌，已经逐渐成为了第三种“促进者”，将品牌精神跨界到各个领域，根植到目标用户群生活的每个角落，面对青年群体，拒绝讲故事、玩情怀，利用品牌精神引发年轻人共鸣，带来社会正能量，让他们就像你的无形员工，对你的产品视若己出，对你的品牌理念感同身受。

荣耀选择跨界电影业，引导年轻人敢于追逐梦想从而形成行业新力量，拍出属于自已的电影，在迅猛发展的电影产业，与互联网化科技电商品牌的深度跨界联合，荣耀品牌的“GO勇敢”理念，不仅使赛事变的更加受关注，在传播上也造就了新力量的形成。这一招不仅赢得了用户，同时也让进入互联网手机圈不久的“笨鸟”荣耀获得了品牌和市场的双丰收。

图：新力量现象形成，激活全民正能量

以艺术为载体 引领行业新力量形成

提起荣耀品牌塑造的收效，在荣耀2015年的市场占有率和产品销量上体现的淋漓尽致。面对中国智能机市场开始趋向饱和，增长明显放缓，甚至一些智能手机厂商销量和利润率出现下滑甚至负增长的行业背景下，荣耀却出现逆势强势增长。最终造就2015上半年全球出货量近2000万部，而荣耀于前10个月即完成年初制定的营业额目标，超50亿美金，更凸显荣耀的强势增长。

除喜人成绩外，在加速品牌营销上，荣耀还非常热衷于将荣耀的品牌理念和精神分享到世界各地。例如，在丝绸之路备受关注之时，荣耀协同新华社一起发起“中国梦.丝路梦”，在丝绸之路上既分享中国实力与中国文化，同时也是分享荣耀的创新模式与极致产品；荣耀同样见证了中国北京成功申请冬奥会，在冬奥会的现场，一齐分享中国荣耀。另外，由荣耀星伙伴陈坤发起的大型公益项目“行走的力量”，志愿者挑战的艰辛征途，也是逐梦而行的真实行动，他们也以实际行动诠释着“荣耀行者”勇敢做自己的正能量。

特别值得一提的是，今年，分享中国荣耀还荣获“品牌贡献榜-影响中国2015年度社会化营销传播金奖”，让更多的人感受到了荣耀带给我们的远不止终端产品那么简单，而是一种深层次的新力量的引领。

如同荣耀新力量2.0电影短片大赛一等奖获得者毛泽翔在发表获奖感言时说：“我14岁时想当一名导演，11年后才有了第一支短片，我相信，坚持就会有所收获！” 这段话真切的贴合了新力量2.0对青年导演追梦的影响，及对整个行业新接班人培养的贡献。

图：荣耀新力量2.0大赛冠军获得者：毛泽翔

荣耀作为青年文化倡导者，利用跨界电影业的形式助力青年人实现电影梦想。变身青年导演助推器，激励年轻人勇敢行动，推动其成长。其实这是一种半公益的行为，利用电影这种文化艺术类的载体，更大范围的传播荣耀的品牌正能量。正如荣耀营销部部长王晓冬参与新力量2.0特训营活动时表示，荣耀是一颗很年轻的心，是为年轻人提供良好服务体验和勇敢精神的品牌；荣耀一直努力在全球年轻人心里种下勇敢的种子，鼓励他们追求梦想。

荣耀联合发起该赛事，不止是品牌的跨界营销，更深层次，是想通过赛事宣扬“GO勇敢”的精神，同时也彰显了荣耀““勇敢做自己”的品牌价值观主张，深入到年轻用户中去，在形成新老电影人的强烈冲突的同时，更强调成功电影人对新力量们身体力行的帮助和引导，将参赛短片及赛事活动内容以短、平、快形式在新媒体平台传播，形成规模化、碎片式同时系统化的广泛渗透传播，仅仅2个月的时间，荣耀新力量2.0电影短片大赛9支短片的播放量就突破了2000万次；在引爆社会影响之时，推动行业新老交替，让荣耀品牌与青年导演共同成长。

如今的手机市场已经玩嗨了，很多传统企业也在觉醒逐步往互联网转型。但在手机圈，我们几乎没有看到哪个品牌在花时间真正去做引领年轻人思想，创造新力量的实事，从品牌精神传递，直至产品获得追捧，荣耀还是跨界电影业，传播新能量的先行者。