巴西世界杯决赛即将打响，各大互联网公司长达一个月的“争球”也即将到达高峰，“大力神杯”最终被谁捧得？谜底就会在几天后解开。

本届世界杯，央视在“垄断”的质疑声中，独霸直播权，旗下CNTV更是坐享其成。但是无直播并非世界末日，随着互联网科技、产品生态的不断发展，互联网早已有了千万种变化能够介入世界杯的盛宴当中取一杯羹。更何况如今人们生活方式已变，以及巴西世界杯的时差助力，让中国互联网呈现出百花齐放的繁荣态势。

这场世界杯“争球”中，为了拉拢用户，给用户解决世界杯看球难题，互联网公司都打出了什么样的牌？优劣势各在哪里？在这里为您一一盘点。

新浪微博，社交互动牌

世界杯期间，新浪微博推出了基于社交平台的踢球游戏，还与央视联手发起“微5世界杯”活动，不过在门户直播被央视垄断锁死后，这也被网友质疑为“节操跪地”的傍大腿行为。

实际上，想在社交领域做出一点文章的并非只有新浪微博一家。网易推出“世界杯观方站”，让网友在网易世界杯平台上完全自己策划制作自己的世界杯站；陌陌推出了专门为世界杯定制的群组和竞猜活动。

不过总的来说，社交已经没有前几年微博刚刚崛起时秒杀一切的霸气，如微信等社交工具又因其产品的封闭性，缺乏“广场议事”的能力。虽然边看直播边进行网络社交被认为是一种生活方式，但其在舆论影响力上已无昨日之勇却是不争的事实。社交平台在媒体大事件中所能吞下的边缘价值日益缩水，唯有隐匿其下的“约炮”长存。

百度卫士，宽带提速牌

百度在世界杯期间也没闲着，与其他互联网公司更注重信息层面的传递不同，百度走的是一条不同寻常的道路。世界杯期间，百度卫士“视频加速版”上线，与中国电信合作，凡是下载该版本的电信用户，在使用过程中都能得到最高达10倍的带宽提升，从而能够让网民顺畅的享受“网上世界杯”。

抛开用户收益暂且不说，这手牌的妙处，在于其正好打在综上所述几家互联网公司的“痛点”之上，解决的是目前谁都想解决，但从来没有人真正解决的问题：网速！作为一切互联网交互行为的基础，中国网速一直为人们所诟病，如果基础不牢，再玩出花也没有用。正所谓“螳螂捕蝉黄雀在后”，百度卫士在后面为网友和视频平台提供“水和电”，同时也让自己一跃成为这个夏天网上看世界杯的大入口。

当然百度卫士“视频加速版”也并非没有缺点，最大的问题在于，其只能覆盖中国电信的用户，而且限于13个网速问题比较突出的省市，能够覆盖到的大概范围仅2000万人。这对于目前中国6亿网民的总数来说，仍显范围过小。不过，笔者也相信，运营商在宽带上所筑起的铜墙铁壁，会随着时间的推移，逐渐松动。

搜狐，流量免费牌

世界杯期间，搜狐与中国电信达成合作，在6月13日-7月31的时间内，中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯，将享受全程免流量服务。再辅以多档自制节目，着实出彩了一把。

在新闻客户端产品前有网友、后有腾讯的夹攻之下，搜狐新闻客户端这一手让自己在竞争中率先胜出一筹。昂贵的流量费用之于中国人，是一个“多么痛的领悟”，虽然还未有相关数据公布，但相信这次免流量会给搜狐客户端带来不小的下载量回报。

不过这其中也有隐忧。首先，移动端还并非中国人看世界杯的首选，小屏幕的局限性还较大；其次，与中国电信的合作不能覆盖移动、联通用户，再次缩小了受众范围；最后，也是最重要的一点事，流量费用虽免却不能提升带宽，以中国3G的“卡顿”网速，即便不花钱也够生气，相比WIFI环境并无优势，相信用户自有主张。

考拉FM，音频直播“听球”牌

也有互联网公司不走寻常路，变看为“听”，重拾广播传统，满足差异化的人群需求。作为手机音频软件，6月13日起，考拉FM音频直播64场世界杯赛事，除了直播之外，还有多档相关音频节目推出。

据考拉FM的新闻稿说，北京大约有6.9万辆出租车，按照早晚班来算，一辆车两名司机，也就是13.8万用户，还有北京广大的私家车主，都是很好的世界杯音频信息接受者。不过介于巴西世界杯的赛事世界，笔者发现这真是名副其实的“午夜出租车”栏目了。

手机的确冲击了传统的音频广播市场，不过最强的冲击却是来自于打车软件，尤其在夜班里，出租车对打车软件的依赖度较高。司机的一部手机同时开着打车软件与音频有些勉为其难。但除了“回归传统”略显艰难之外，最让人担心的其实是另一个问题——流量。考拉的负责人介绍说，目前每小时不间断的最小流量消耗是13M。按照每小时13M的流量来计算，用户一天大概会使用60M的流量，2G的套餐才够一个月听音频直播。

酷开，定制电视牌

在智能硬件风靡的今天，酷开TV也在世界杯期间发力强攻客厅，推出四大定制功能，开机赛事预告推送、电视内置竞猜APK、电视在线购物、世界杯定制版TV。其中定制TV后壳为31个参赛国家国旗（除日本外）。

据说如此发力的原因在于一份市场的预期，他们认为，在2008年北京奥运期间，不少中国家庭通过换购平板电视观看精彩体育赛事。按5-7年的电视平均更换周期，2014年已进入电视更换周期。巴西世界杯势必激发大量家庭购买电视欲望。

但笔者却有不同的看法，首先，08年奥运的电视销量暂无公开数据支持，中国球迷是否如国外一样为了世界杯换电视还很难说。不过作为互联网电视，其面临一个更为严峻的问题，那就是网速！据调查，使用互联网电视的用户比较看重互联网电视的“内容清晰度”和“播放流畅稳定性”，占比分别为75.5%和67.5%。这都是现有带宽环境下，互联网电视不可承受之难题。

7月14日，德国对阵阿根廷，无论是梅西加冕球王，还是德意志战车再度征服世界，巴西世界杯的大幕都将在繁华达到顶点时徐徐拉上。世界杯虽将再度远去，却也留给中国互联网不少的思考：无论多么花样翻新，但只有能够真正解决用户难题，谋求差异化的产品空间，才能让繁华永不落幕，四年再启新程。