巴西世界杯决赛即将打响,各大互联网公司长达一个月的“争球”也即将到达高峰,“大力神杯”最终被谁捧得?谜底就会在几天后解开。
本届世界杯,央视在“垄断”的质疑声中,独霸直播权,旗下CNTV更是坐享其成。但是无直播并非世界末日,随着互联网科技、产品生态的不断发展,互联网早已有了千万种变化能够介入世界杯的盛宴当中取一杯羹。更何况如今人们生活方式已变,以及巴西世界杯的时差助力,让中国互联网呈现出百花齐放的繁荣态势。
这场世界杯“争球”中,为了拉拢用户,给用户解决世界杯看球难题,互联网公司都打出了什么样的牌?优劣势各在哪里?在这里为您一一盘点。
新浪微博,社交互动牌
世界杯期间,新浪微博推出了基于社交平台的踢球游戏,还与央视联手发起“微5世界杯”活动,不过在门户直播被央视垄断锁死后,这也被网友质疑为“节操跪地”的傍大腿行为。
实际上,想在社交领域做出一点文章的并非只有新浪微博一家。网易推出“世界杯观方站”,让网友在网易世界杯平台上完全自己策划制作自己的世界杯站;陌陌推出了专门为世界杯定制的群组和竞猜活动。
不过总的来说,社交已经没有前几年微博刚刚崛起时秒杀一切的霸气,如微信等社交工具又因其产品的封闭性,缺乏“广场议事”的能力。虽然边看直播边进行网络社交被认为是一种生活方式,但其在舆论影响力上已无昨日之勇却是不争的事实。社交平台在媒体大事件中所能吞下的边缘价值日益缩水,唯有隐匿其下的“约炮”长存。
百度卫士,宽带提速牌
百度在世界杯期间也没闲着,与其他互联网公司更注重信息层面的传递不同,百度走的是一条不同寻常的道路。世界杯期间,百度卫士“视频加速版”上线,与中国电信合作,凡是下载该版本的电信用户,在使用过程中都能得到最高达10倍的带宽提升,从而能够让网民顺畅的享受“网上世界杯”。
抛开用户收益暂且不说,这手牌的妙处,在于其正好打在综上所述几家互联网公司的“痛点”之上,解决的是目前谁都想解决,但从来没有人真正解决的问题:网速!作为一切互联网交互行为的基础,中国网速一直为人们所诟病,如果基础不牢,再玩出花也没有用。正所谓“螳螂捕蝉黄雀在后”,百度卫士在后面为网友和视频平台提供“水和电”,同时也让自己一跃成为这个夏天网上看世界杯的大入口。
当然百度卫士“视频加速版”也并非没有缺点,最大的问题在于,其只能覆盖中国电信的用户,而且限于13个网速问题比较突出的省市,能够覆盖到的大概范围仅2000万人。这对于目前中国6亿网民的总数来说,仍显范围过小。不过,笔者也相信,运营商在宽带上所筑起的铜墙铁壁,会随着时间的推移,逐渐松动。
搜狐,流量免费牌
世界杯期间,搜狐与中国电信达成合作,在6月13日-7月31的时间内,中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯,将享受全程免流量服务。再辅以多档自制节目,着实出彩了一把。
在新闻客户端产品前有网友、后有腾讯的夹攻之下,搜狐新闻客户端这一手让自己在竞争中率先胜出一筹。昂贵的流量费用之于中国人,是一个“多么痛的领悟”,虽然还未有相关数据公布,但相信这次免流量会给搜狐客户端带来不小的下载量回报。
不过这其中也有隐忧。首先,移动端还并非中国人看世界杯的首选,小屏幕的局限性还较大;其次,与中国电信的合作不能覆盖移动、联通用户,再次缩小了受众范围;最后,也是最重要的一点事,流量费用虽免却不能提升带宽,以中国3G的“卡顿”网速,即便不花钱也够生气,相比WIFI环境并无优势,相信用户自有主张。
考拉FM,音频直播“听球”牌
也有互联网公司不走寻常路,变看为“听”,重拾广播传统,满足差异化的人群需求。作为手机音频软件,6月13日起,考拉FM音频直播64场世界杯赛事,除了直播之外,还有多档相关音频节目推出。
据考拉FM的新闻稿说,北京大约有6.9万辆出租车,按照早晚班来算,一辆车两名司机,也就是13.8万用户,还有北京广大的私家车主,都是很好的世界杯音频信息接受者。不过介于巴西世界杯的赛事世界,笔者发现这真是名副其实的“午夜出租车”栏目了。
手机的确冲击了传统的音频广播市场,不过最强的冲击却是来自于打车软件,尤其在夜班里,出租车对打车软件的依赖度较高。司机的一部手机同时开着打车软件与音频有些勉为其难。但除了“回归传统”略显艰难之外,最让人担心的其实是另一个问题——流量。考拉的负责人介绍说,目前每小时不间断的最小流量消耗是13M。按照每小时13M的流量来计算,用户一天大概会使用60M的流量,2G的套餐才够一个月听音频直播。
酷开,定制电视牌
在智能硬件风靡的今天,酷开TV也在世界杯期间发力强攻客厅,推出四大定制功能,开机赛事预告推送、电视内置竞猜APK、电视在线购物、世界杯定制版TV。其中定制TV后壳为31个参赛国家国旗(除日本外)。
据说如此发力的原因在于一份市场的预期,他们认为,在2008年北京奥运期间,不少中国家庭通过换购平板电视观看精彩体育赛事。按5-7年的电视平均更换周期,2014年已进入电视更换周期。巴西世界杯势必激发大量家庭购买电视欲望。
但笔者却有不同的看法,首先,08年奥运的电视销量暂无公开数据支持,中国球迷是否如国外一样为了世界杯换电视还很难说。不过作为互联网电视,其面临一个更为严峻的问题,那就是网速!据调查,使用互联网电视的用户比较看重互联网电视的“内容清晰度”和“播放流畅稳定性”,占比分别为75.5%和67.5%。这都是现有带宽环境下,互联网电视不可承受之难题。
7月14日,德国对阵阿根廷,无论是梅西加冕球王,还是德意志战车再度征服世界,巴西世界杯的大幕都将在繁华达到顶点时徐徐拉上。世界杯虽将再度远去,却也留给中国互联网不少的思考:无论多么花样翻新,但只有能够真正解决用户难题,谋求差异化的产品空间,才能让繁华永不落幕,四年再启新程。
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