首页 >> >> 首页头条 >> 正文
中兴手机:成就4G终端本土第一品牌
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年6月9日 14:46
标签:中兴 4G 终端
 

通信世界网消息(CWW)中兴手机要成为4G终端本土第一品牌!”

6月9日,在中兴通讯第十届全球分析师大会上,中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠表达了中兴手机的目标。

“服务无处不在”、“体验至上”,是本次中兴分析师大会的两大标签,这也吸引了来自全球近200位业界分析师、金融界精英、资深媒体人齐聚一堂积极探讨。而作为承载一切联接载体的中兴终端无疑举足重轻,曾学忠在本次分析师大会上向外界坦露了终端未来发展战略。

实际上,年初,中兴终端便在业内抛出了“3C”战略,形成以首席体验官、互联网思维和聚焦用户为核心的发展规划。而本次大会上,在以“SMART2.0  点亮智慧生活”为题的演讲中,曾学忠则勾勒出Smart2.0时代下的3C新蓝图。

六大优势  再造中兴新终端

曾学忠在大会上提到一个ZDC数据,那就是中兴手机在2014年中国4G手机市场品牌关注度调研中排名第一位。而这正与中兴提到的“六大优势”不无相关。

据了解,目前中兴全球化的程度在国内手机制造企业中遥遥领先,这其中涵盖了全球160个国家和地区用户规模、210多个深度合作运营商、全球化的服务网络、从手机到数据卡等不同形态的全业务运营,以及技术重构力、设计创新力等六大优势。

这些优势令中兴在2014这个极具历史代表性的4G商用元年得以“快人一步”,这首先体现在产品上——正是基于雄厚的技术实力,中兴开启了ZTE和Nubia双品牌战略,这两大手机品牌也形成各自不同的定位:ZTE品牌侧重全系列打造精品,发挥中兴在语音技术上的积累,继续在语音操作上做大做强,打造全球最听话的手机;而Nubia则继续聚焦拍照功能,立足于打造全球最好的照相手机。双品牌的运作模式让中兴手机的市场策略更加灵活。

另外,也得益于在全球范围内的认知度、认可度,中兴史无前例地展开了大手笔的体育营销——与NBA中国、火箭队达成的为期3年的战略合作赋予了中兴手机年轻的气质。借由在中国广受年轻人热爱的NBA运动,中兴面向时尚运动人群,以高而不贵的卓越产品打动年轻人,这也是中兴分析师大会手机终端再一次向业界明确的品牌形象定位。

年轻 专业 扁平化团队  为转型注入活力

大会上,中兴手机强化了“扁平化+整合”的互联网思维,这首先体现在中兴的管理架构上。

据了解,目前,中兴终端形成以曾学忠为核心的扁平化、专业化、年轻化五人领导团队,以事业部模式,整合研发、规划、生产、销售等全流程,团队运作扁平化,应对市场变化更高效快速。该领导团队有着专业管理经验和丰富市场经验,在各自领域创造了突出业绩,深得信任。

特别值得一提的是,中兴终端引进了黑莓核心高管团队,该团队在企业安全、人机交互以及设计上有着丰厚的经验。至此,中兴业已形成以中、美、德、韩、加(加拿大)为主的全球化人才储备。

业内人士称,年轻化领导团队和全球化的人才构成,将为中兴品牌转型注入更强大动力,助推中兴终端加速B2C转型。

从规划到营销  全流程融入互联网思维

而更为明显地展现中兴互联网思维精髓的地方,还在于中兴在产品规划、服务、渠道上的探索。

在产品方面,中兴为消费者提供更惊喜的产品体验,如中兴天机Grand SII和星星1号就是将语音功能和手机美学做到极致,展现了中兴在软硬件方面的专业实力。

由于中兴在全球拥有6000万活跃用户,因而中兴在售后服务上也费尽心思,实现平台互联网化。继与京东合作“售后到家”之后,中兴同时开拓自主售后服务平台RAM在线售后,将互联网售后覆盖到中兴所有购买渠道用户,为消费者提供真正全面的网络购买全程体验。

更值得一提的是,在电商、社会渠道以及运营商渠道三足而立的基础上,中兴更是打造了自主创新移动电商平台微品会,借助个人朋友圈和个人C2C的能力,将用户转化成产品推广者和品牌传播者,这一模式引发了分析师的热议,有观点认为,微品会将是2014年最具互联网精神的手机营销模式,为当下互联网思维注入了新内涵,或将引发电商革命新浪潮。

语音交互与安全 将是未来融合物联网的关键入口

面对下一个万亿美金的物联网大市场,如果说“六大优势”是中兴终端发展的有力支撑,从领导团队到产品规划、营销是中兴互联网思维的体现,那么语音交互与安全,这是中兴对于未来融合物联网领域的发展布局。

当下,社会对于移动终端的安全问题可谓谈虎色变,而中兴终端在这方面已具备足够的优势——据了解,中兴是全球少数能实现从无线、有线、承载、服务器、终端、芯片、运维等端到端安全保障的厂商。

在中兴看来,SMART2.0时代安全是基础,语音交互则是最自然、直接、高效的价值分享方式。目前,中兴在天机Grand SII和星星1号这两款产品上已经开始语音交互方面的尝试,而这个差异化属性也将为中兴手机未来的产品打上独特的烙印。

“从高管团队架构、到产品差异化定位、营销,再到对未来融合物联网的展望和布局,这都将坚定中兴终端发展信心,接下来,我们将继续加大力度拓展全球市场,实现全球消费电子领先品牌的宏观愿景。”曾学忠表示。通信世界网

 

来源:通信世界网
相关文章
 
文章评论
 
    昵称:  验证码:
 
关注通信世界网
 
 
官方微信
“cww-weixin”(或扫描下图二维码),即可于获得独家的CWW视点分析、最新的通信资讯。
 
 
专家观点
邬贺铨:频率紧张限..
“中国移动说今年要建20万个基站,到时就超过其他国家4G基站总和。但是..
 
 
最新专题
  • 1

  • 1

  • 1

  • 1

通信百科
 
华为IDC/ISP信息安全管理..
IDC需要加强信息安全管理互联网接入服务管理是互联网管理的重要组成部分..
 
 
 
新浪微博 腾讯微博 微信 rss
人民邮电出版社
工业和信息化部
人民邮电出版社图书专营店
中国通信企业协会
中国通信学会
中国互联网协会
无线电频谱管理中心
工业和信息化部电信研究院
中国通信标准化协会
中国移动通信联合会
中国邮电器材公司
中国电信
中国移动
中国联通
中国信息协会信息服务网络委员会
爱购服务器之家
新浪科技
搜狐IT
腾讯科技
凤凰网科技
人民网无线频道
中国通信网
移动Labs
中华电子网
通信产业网
企业网
In-Stat
IT价值联盟
中国软件资讯网
通信人才网
慧聪通信网
CTI论坛
CIO选型网
CTO技术网
美通社
赛立信竞争情报网
CRS通信学社
ZDNet至顶网
和讯科技
博趣·兴趣门户
呼叫中心频道
运营与增值
信天下企业短信
新电子
OFweek光通讯网
中云网