据美国《连线》杂志6月2日报道，今年苹果的全球开发者大会主题就是当面震慑那些声称苹果因缺乏新的硬件为日显颓势的反对者们。

尽管苹果此次没有发布任何新的产品，但还是给那些想为苹果的设备提供应用程序的开发者们提供了一个新的编程语言。一长串的新编程语言工具特征暗含着对那些更具创业精神的工程师们的警告：不要对我们视而不见，因为我们也会开发出这种程序，并且会做得更好，最终把你击垮。

苹果首席执行官蒂姆 库克正尽最大的努力让苹果公司成为程序员的天堂。近两个小时的演讲中听众对苹果公司的最新编程语言Swift欣喜若狂。苹果公司软件工程部的总裁克雷格 斐德利奇说，“Swift是迄今为止速度最快的、最新的，为高安全性而设计并能够在苹果操作平台上以前所未有的互动方式运行的程序语言。” 通过Swift程序开发者们与苹果公司开发的产品相衔接并可以开发出适用于苹果产品的应用程序。此外，苹果公司进一步开放了其软件开发平台。各种应用程序将很快就能直接在iOS下彼此关联。iPhone 5S 的TouchID指纹传感器将向苹果之外的应用程序开放。iPhone强大的A7芯片也会配合新的图形引擎。

比开放其现有的设备平台更重要的是苹果下一代产品对健康和家庭的关注。库克没有宣布任何新的健康跟踪或智能家居设备，而是发布了一套能够整合所有苹果的现有设备的基础软件。苹果花费大量时间来建立操作系统层正是要向程序开发者确保他们不必担心系统的安全性和互动作性问题，只需要开发出最酷的新东西，其他事情交给苹果处理。其隐含的信息是：苹果准备并愿意支持对未来硬件的开发。

创意并不是苹果的优先考虑的事。任何试图与苹果在自认为属于自己的领域的竞争，必然会遭遇苹果与之类似的版本的强有利的反击。虽然苹果公司开发的产品质量不一定是最好的，但真正的优势是预先安装这些产品。在会议结束时，库克总结道，“苹果公司的工程师平台、设备和服务高度整合，可以为我们的用户提供在行业中无与伦比的无缝体验。这只有苹果可以做到。”这听起来像一个承诺，但同样也是对那些试图通过找到苹果应用平台功能漏洞而创立自己品牌的人的一种警告。