通信世界网消息(CWW) 6月27日至29日,由中国电信和美国高通公司联合举办的“2014年天翼手机交易会暨移动互联网论坛”在南京国际博览中心举行。在此期间,中兴终端中国区CEO吴海接受了媒体专访,以下为现场访谈实录:
中兴终端中国区CEO吴海
主持人:接下来的专访嘉宾是中兴通讯的吴海副总裁。今天非常高兴吴总能够接受采访,我想了解的第一个问题,就是手机是市场的渠道竞争问题,之前我们就知道国内手机厂商最看重的是电信运营商渠道,后来我们进行了社会渠道建设,所以在整个的渠道建设方面,您是怎么进行考虑的?
吴海:我们中兴是一家很大的公司,是做系统设备出身的,这和目前的大多数厂商不太一样,而随着渠道的加强,中兴将依托原有的跟运营商合作的基础,积累经验,继续进行拓展,而按照中兴目前的收入占比,运营商的渠道等占我们收入的70%、80%,我们希望通过另外一个渠道的增长来提高。
主持人:前段时间中央电视台做一个中兴的专利报道,看完之后我想大家还是比较振奋,国内的企业在通讯这个领域我们也能在全球有自己的话语权,我们知道在4G时代,其实大家都在讨论的一个话题,就是像中兴这样的企业,在知识产业专利上拥有话语权的企业,我们如何布局,你们的优势在哪里,有多大?
吴海:中兴作为个高科技企业,专利一直是企业的核心竞争力,所以说我们每年对这个专利的研发投入是非常看重的,我们几乎每年把我们收入的10%不断地投入研发中,我们在这块也确实取得的长足的进步,我们目前的专利数已经达到第一了,专利大家很清楚,我们做品牌,没有话语权,现在中兴做这么几年下来之后,这块可能也是我们今后往后走的一个坚定的基础,今后我们还会将更持续地投入我们的研发,持续在这块投入。
主持人:今天所有嘉宾来我都会问一个话题,刚才媒体也说了这个FDD牌照呢,基本上落地了,对于中兴这样来讲,在4G的竞争上其实我们有很多的优势,那么现在国内的三大运营商都拿到4G的牌照,那么对中兴我想是非常非常利好的消息。中兴也提了一个4G酷跑的战略,最近又接了中国区的重担,在中国区的4G您是怎么规划的,关键是最后是怎么落实的?我想您的担子是非常非常重的。
吴海:谢谢,谢谢您理解我。中兴的定位就是卡位4G,希望中兴手机成为国内4G的第一品牌。你刚才提到了4G酷跑那也是我们整个战略的一部分,我们通过两弹一星,这是我们的线上产品,和随后不断发布的产品,是我们手机产品战略的一个实施。我们希望全国集中4G占到我们国内的70%、80%这么一个数量机。我们中兴要做到这点,我们自己有自己的优势。第一个是,我们中兴公司一直以来是一个全球化的公司。另外我们中兴通迅凭借着多年以来的跟全球的大概160多家运营商很好的合作,包括国内的3大运营商,这也是我们深刻理解4G的技术发展,他的脉搏的一个基础。另外就是我们中兴中国手机,全球有将近5亿的发货,这是我们中兴的用户基础,所以说我们在这个基础上,刚才我也提到了,我们在不断地迈步,我们在专利的过程,在我们4G的积累,都已经取得了非常坚实的基础。其实我们从系统到终端不断积累,我们手机是一个三全,全制式,全形态,这样几个,还有几个我们今天也做了更适合于消费者的价格,无论是规划研发,产业的共享,到交付,同时我们也引进了世界顶尖级的设计专家。所以说我们将基于这几点,按照我们的步伐坚定的往前走。
主持人:其实昨天的发布会我也去了,我们跟中国电信的首款4G的产品,这款产品我们知道是针对年轻人打造的一款产品,对于这款产品,您希望达到什么样的市场目标?
吴海:因为我们这个品牌针对大学生,在刚刚毕业的年轻人里面,有非常好的评价,因为4G的速度更快,我们也在原有的基础上更加贴近我们的细分群体。我们现在对这个产品二代的起跑,我个人还有信心,希望能在百万级的销量量。
主持人:这个目标也不难
吴海:不难也不容易。
主持人:其实我们中兴几年在品牌做减法,包括我们推出天机啊,给人感觉就是一个中低端我们都在全面布局,就是在这个,国内手机其实都差不多,我们在配制上,价格差不多,在中国这么一个非常重要的市场上,你觉得走什么样的路才叫差异化的路,才是不同于别人的路?
吴海:这个问题问得比较专业,这个是我们思考的问题,只要有市场就会有竞争,我们国内手机竞争得非常激烈,中兴作为老牌的手机厂商,如何保持自己应有的表现,这是我们一直思考的问题。我们现在确实可以跟透露一下就是说,我们希望在每一个档位做到精品,不是价很高的,而是每个档位作到性价比,这样我们在高、中、低端都是精品。另外同时我们也可能会听到一些透露,联合一些像NBA做一些细分市场,通过各种的跨界的组合。
主持人:其实我也知道您在中兴内部有一个称号,是880是吧?那是国内的3G第一款中兴掀起这个风暴的手机,在4G的时代,您又接受了中国区的重担,你有没有计划再打造一款880?
吴海:说到880,它是中兴历史上唯一超过千万部的,纵观历史很少有,包括当时3G市场爆发的巨大需求,正好我们中兴团队看到了这个需求。
主持人:及时推出了
吴海:及时推出了适合的产品,联合我们的上下游,包括我们的运营商,把各个环节的应该叫成本也好,或者是什么做到极致。这个从我个人讲我也特别希望,每个人都有一个成功的欲望,我也很冷静地看到,这个机会一定要有你有天时地利,这个天时地利要真正地放在一起,我从4G过来看的话,我在期待,如果有个机会出现我们会毫不犹豫抓住。
主持人:现在4G的启动还是很有机会的。我们知道中兴这么多年,你们有这么多的经验,我们觉得这个机会还是,我个人觉得还是马上出现。
吴海:插一句,这个机会只留给有准备的人。
主持人:对对。另外一个现在的虚商啊非常火,我听说第三批马上牌照也要发,中兴对这块市场怎么考虑的?怎么去和他们合作?
吴海:虚商是我们通讯商业的大试水,我们中兴一直保持密切的关注和联系,最近我们也跟很多的一些势力雄厚的虚商签订了合作,已经制定了下一步合作的战略步骤,正在实施。
主持人:是这样,下面有一帮媒体,我把话语权交给他们,您也是新上任的老总,对终端的市场可能刚接手,我想大家有更多的问题要问您,好,好,请我们的记者。
记者:谢谢,谢谢刘老师。我几个问题,第一个是中国电信今天三轮签约,中兴签约了多少终端?你对4G的销量有什么看法?你昨天提出的做4G的第一品牌,怎么能做到,怎么衡量,怎么衡量这样的标准,达到这个的目标?
吴海:第一个应该会有数据公布,马上就会公布,第二个说到4G的第一品牌,是第一品牌吗?第二个问题是什么问题?
记者:第二个问题是您对于2014年中兴的4G手机的销量目标,是一个数量。
主持人:一个具体的
吴海:刚才我已经回答,我们去年中兴的这个6000万部,国内的2000万部左右及我们的4G是70%。第一品牌怎么去衡量,我个人认为其实是一个综合指标,包含它的收入,另外包含它在咱们客户用户当中的品牌度,美誉度,包含它整个的在这街头小巷大家对它的热议,综合的指标,排在前列的。
主持人:这是财新的(音)
记者:你好,一直跟中兴的终端这边联系很多,我知道中兴的手机,它现在主要是运营商渠道为主,然后中兴下面有一些地区的员工,他拿手机的价格比较低,他拿回去放到淘宝上卖,我听说去年好像处理了很多人。
吴海:好,这个比较尖锐啊。因为这样的,我们应该说,可能,我个人认为手机这块市场的话,我们今年渠道管理有两块,一块运营商渠道,运营商这块他有很多的和约套餐,他们去做一下,然后我们今年对这个社会渠道,还有这个电商渠道的管理,我们通过本身的官方的一些东西去做,至于个别有一些你刚才说的这些问题,我有所耳闻,但是现在目前我还没有真正的去分析原因是怎么造成的,如果我们的分析之后,感觉存在一些管理上的漏洞或者什么问题的话我们会及时弥补,这个请放心。我们有专门的人去做这个事情,但是还没跟我汇报,我现在还没有详细了解他的起因、过程和结果。以及后边的措施,但是我相信我们整个的中兴是一个组织化运作,肯定会有一个结果。
主持人:咱们的问题集中在FDD牌照的发放,大好的机会,大好的市场
记者:新华社记者,您是怎么看待4G,将来等于是4G时代真正在中国来临,您是怎么看待这个对产业链的影响,包括您怎么看待4G时代的产业格局,从年中兴的角度也好,或者从您个人的观点来看,您是怎么评价产业的新格局?
吴海:其实今天好像大会上也宣布了4G的牌照发放,其实在我们业内早就做好了心理准备,我们也知道这个4G牌照早晚会来,我们中兴来讲的话,在国内我们跟三个运营商的合作关系都非常好,通过这么多年的合作,我们在4G这块的设备招标,我们中兴在国内的份额是第一的,证明了我们原有在4G系统的基础准备上是非常充分的,所以才会达到系统份额第一。同时我们刚才说了今年4G手机做到国内手机的第一品牌,我们要喊出的品牌也是充分准备的,我们对4G的牌照发放做好了提前的准备,至于4G对整个产业链的变革,我们从下游到上游都已经做好了准备,只是等待这么一个发令枪而已。
主持人:今天中兴的股价涨没涨?
吴海:我还真的没有去关注,短信应该有,我没去看。
主持人:厂商早已做好了准备,就是您刚才说的等待发令枪一响。我估计中兴都已经抢跑了,下面那位记者还有问题要交流?
记者:您好,我是IT时代周刊的记者,我有两个关于努比亚手机的问题想要请教您,第一个问题就是努比亚这个手机刚出来的时候,好像就是中兴把这个作为目标就培养高端的手机定位,另外就是独立于中兴品牌的新的高端手机品牌,但是我发现经常是在一些场合,然后努比亚手机经常有中兴的高层站台;另外一个从努比亚手机的这个,就是它新品的发布价格来看,一般经常在2000元以下,它的独立性和高端的定位就是中兴这边是怎么去考虑的?因为这个就是这两块好像还不太符合独立和高端的这个定位?
吴海:好,这个问题提得好。我这儿借这个机会澄清一下,我们中心对努比亚的定位它是细分市场的定位,它的发展路径是走照相这个特点,你可以把它当成青漾,你可以当成我们的一个产品,子品牌,他的发展特点是照相功能,非常专业,他的分布也会有高、中、低,也会有非常专业、强大、配制非常高的努比亚,也会有大众化的卢比亚,他走的是专业化的路线,他是一个字品牌,他是我们的子公司,为什么要站台,我们公司领导也会为青漾站台一样,他的运作是按照公司化的运作去运作,是这么一个定位。
主持人:大家对努比亚这个手机只要记住手机中的单反机就行了
吴海:我们也考虑为你们记者做一款适合你们新闻记者的手机,我们都有这个规划。
主持人:所以我替吴总作个主,这个手机我们在座的每人发一部。时间的原因我们跟吴总的交流,非常深入,非常愉快,时间的原因很多话不能展开,今天非常感谢吴总解说了我们的访谈我们希望中兴的手机都能在4G的时代取得更大的成就。
吴海:谢谢谢谢,我再最后说一句,我们中兴后面的发展离不开各位媒体的帮衬,谢谢,谢谢大家。
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