近日，网易新闻客户端iOS V3.8.2新版本上线，房产资讯、楼盘动态和看房服务的立体化融合成为网易新闻客户端房产版块的主打产品，从线上到线下，一站式介入移动用户的买房置业生活。网易新闻客户端正式开启了房产本地化服务的O2O模式，新“圈地运动”悄然袭来。

房产本地化服务全新上线

从新版本来看，房产本地化服务将是网易新闻客户端今年布局O2O领域的重头戏：一改目前新闻客户端重资讯、重阅读的单一形式，增加使用价值较高的购房服务功能，上线“楼盘大全”、“掌上预约直通车”，免费接送用户看房，提供购房独家优惠等个性化服务。

房地产行业的区域特征非常明显，准确把握具备区位优势的城市是网易新闻客户端布局房产本地化服务O2O模式的关键一步。网易新闻客户端在北京、上海、广州、深圳四大一线城市率先实现了区域定向阅读，将“本地行情”、“打折优惠”、“线下看房”、“直通车看房”等符合区域化特征的内容做为房产本地化服务重点。为了便于用户及时获取最新信息，该平台将推出“房产新闻随时点“、”房价波动随身看“、”看房服务随手约”的优质功能。房产小编还将通过一线调查为用户带来本地最新的踩盘信息、上百个项目的对比调查、精编导购、买房支招、轻松欢乐的生活信息等。

网易新闻客户端表示，融合了资讯和服务的双平台功能，能够让用户轻松获得最新最全的“楼盘动态”，实时了解到本地最近开盘项目、楼盘打折优惠等信息。网易新闻客户端通过这一平台的建设，将在移动端打造房地产一站式服务平台，为购房者提供最全面细致的服务体验。

网易新闻客户端的O2O棋局

2014年是O2O发展的高峰年，在美食团购、旅游服务等传统行业迈向移动互联的进程中，房产本地化服务与移动互联网的结合同样拥有广阔的市场空间。网易新闻客户端借助O2O模式，制定精准营销策略，依托移动互联网平台，抓住国人买房置业的刚性需求和长足趋势，将本地服务模式全面融入用户生活中。

其实，网易新闻客户端的O2O “圈地运动”早在2013年已露出端倪。2013年下半年，网易新闻客户端通过“积分商城”版块率先试水O2O模式，曾与寰宇旅游、本来生活等第三方商业伙伴合作推出积分兑换代金券、商品的互动活动，吸引了数十万人次参与。这种基于积分体系的O2O营销模式直接有效的为线下商家带来了用户，形成线上互动线下交易的闭环效应，几起案例迅速吸引了汽车、IT数码、金融等多个主流领域客户的高度关注。这也让网易新闻客户端看到了进一步挖掘线下传统行业市场价值的契机。开辟垂直领域服务，便成为网易新闻客户端在2014年O2O商业化进程的重要突破口。

有关人士分析指出，网易新闻客户端坐拥两亿用户，具备高价值的用户导入价值，在细分垂直领域的服务格局一旦形成，将有充分的商业化价值潜力可挖掘。长远看来，打造房产本地化服务是网易新客户端对O2O领域布局的一次“喂招”。网易新闻客户端通过这场新的“圈地运动”将开启个性、全面的移动购房置业平台，也在整个O2O棋局走了迈出了开创性的一步。