据国外媒体4月15日报道，在南非，也许没有人不知道大名鼎鼎的盖瑞斯 克里夫(Gareth Cliff)。这位颇具争议的电台主持人兼偶像由于相关机构对节目内容审查过于严格等原因，前不久选择离开其工作了十年之久的当地电台5FM，并将于5月1日推出其个人网站。而很有意思的是，除了在线发布网站，克里夫还将通过微信推出其个人电台。

值得玩味的是，微信平台原本并不在克里夫的推广计划内。广播咨询商Ultimate Media表示，克里夫与微信的合作正是由其促成，因为微信庞大的用户群与克里夫的超高人气可谓是“天作之合”。

腾讯QQ已在中国本土的即时通讯服务中牢牢占据了霸主地位。而在移动端，微信也处于明显的领先地位。尽管其盈利模式仍在探索中，但是微信的当务之急其实是在海外市场迅速吸引更多的用户。

此前腾讯表示，微信在中国海外市场的用户总数增长势头强劲。截止2013年底，微信海内外月活跃用户总数高达3.55亿，是前一年的一倍多。尽管这一数字十分惊人，但是很多海外地区已经被一些国际性社交工具或是当地的主流社交应用占据，因此事实上微信打开海外市场的难度很大。

为了抢夺市场，微信选择掷重金投放广告。2013年，腾讯携手著名球星梅西，在国外一些地区掀起了推广微信的广告运动。一时间，各家电视台充斥着微信的广告。据悉，微信2013年在中国海外市场的广告费用高达2亿美元(约合人民币12.44亿元)。腾讯的大股东、南非传媒巨头Naspers也为微信的海外业务拓展提供了支持。

不过，尽管电视广告能够极大地提高产品的关注度，但是在提高下载量方面，其贡献还有待考量。自梅西代言的电视广告运动之后，微信转而选择在具体地区投放更具针对性的广告，并开始利用电台发起大规模的推广活动。微信开始大量与有一定规模的电台以及知名DJ展开合作，而DJ们往往也乐于以“微信推广大使”自居。事实上，利用广播宣传微信只是吸引用户下载客户端，而招徕更多DJ及其他名人利用微信发布节目以留住用户，才是微信的真正用意所在。回到文章的开头，克里夫在微信开设的私人频道无疑是宣传微信的绝佳广告，正是这些频道内容才是吸引用户经常登陆微信的法宝。

微信在南非的谷歌商店中，长期稳居10大免费应用行列。而两周之后，微信能否跻身前5大免费应用，也可以用来检验微信利用名人推广的方法是否卓有成效。而在苹果的应用商店，微信的表现也颇为抢眼，在总榜和社交类应用榜中均位居前列。

笔者此前一直在思考，QQ、微信等社交类应用的核心差别到底何在。文章临近末尾，笔者心中突然隐隐有了答案。也许微信想要的，从来就不是像QQ那样，成为第二个聊天工具，其野心甚至不仅仅是一个媒体平台。微信的可能性也许还有很多，未来微信究竟会为用户带来什么，这是一个值得腾讯，甚至其竞争对手好好思考的问题。